距離2026年春節(jié)假期不足一個月，北京的李女士終于為一行六人敲定前往越南富國島的行程。雖然價格高達(dá)人均1.3萬元，但全程高星酒店以及私車導(dǎo)游的配置，在她看來“這筆錢花得值”。

一千多公里外的上海，小韋在旅行預(yù)訂平臺下單了春節(jié)假期去挪威的7天深度旅游行程，雖然北歐旅游花費整體偏高，但對小韋而言，能在擁有“北極之門”之稱的特羅姆瑟擁有一段極光觀測體驗也算“不虛此行”。

這個9天連休的“史上最長春節(jié)假期”，出境游市場正上演著冰與火的雙重奏。一面是日本游的意外降溫，一面是泰國重回?zé)衢T榜單，以及長線旅游預(yù)訂的急劇攀升。這“一冷一熱”并不僅是目的地選擇的分化，更是消費理念的嬗變。

日本游降溫，東南亞游熱度持續(xù)

李女士最初的春節(jié)旅行計劃目的地并不是越南富國島，而是日本北海道。

隨著日本形勢的變化以及赴日航班的調(diào)整，李女士最終選擇放棄該目的地選項。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，原本北京飛北海道札幌是有一趟直飛航班的，但截至目前這一直飛航班也已取消。

來自航班管家的數(shù)據(jù)顯示，2026年春運期間，赴日航線航班量同比下滑43.7%，截至1月15日，春運期間通往日本的航班整體取消率已達(dá)36%，上海浦東機場作為主要赴日空港，已取消1200余班次出港航班，南京祿口、北京大興等機場的赴日航班取消率更是居高不下。

航班的銳減直接導(dǎo)致目的地?zé)岫冉禍�。在春�?jié)熱門目的地TOP10排行榜中，已不見日本旅游目的地的身影。另外在航班管家給出的春運期間出港熱門目的地TOP5的機場排名中，也無日本機場的排名。另有報道稱，關(guān)西機場株式會社預(yù)測，今年1月至3月，關(guān)西國際機場往返中日之間的航班將平均減少28%。

這一現(xiàn)象背后，既有航空運力調(diào)整的因素，也與游客消費偏好轉(zhuǎn)移密切相關(guān)。隨著免簽國家增多與長線出游意愿增強，部分游客將目光從東亞轉(zhuǎn)向歐洲、大洋洲及新興免簽?zāi)康牡�，日本旅游市場面臨著前所未有的競爭壓力。

相對于日本旅游目的地的“冷”，東南亞旅游目的地在今年春節(jié)市場延續(xù)著熱度。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國際機票預(yù)訂熱門目的地TOP10中，東南亞占據(jù)半壁江山。在航班管家的出行數(shù)據(jù)中，泰國則重回出港熱門目的地排行榜第一，另外，馬來西亞、越南、印尼、老撾等東南亞國家有較高的航班增長。

越南富國島成為李女士的最終選擇。她對此的解釋是：“一方面是該目的地對中國游客實行30天免簽入境；另一方面，春節(jié)期間，富國島往返中國有直飛航班，對家庭出行非常便捷。”

在2026年春節(jié)的中國出境游市場中，越南確實是相對往年較為“火”的目的地之一。飛豬的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，越南在其平臺上預(yù)訂量增速1倍以上。

“免簽”之下，赴俄游客預(yù)計增長近6倍

今年9天連休的“史上最長春節(jié)假期”，給了游客出境游更多目的地的選擇，而“說走就走”的免簽政策，成為點燃今年春節(jié)出境游市場的核心火種。

自1月2日對中國游客實施免簽以來，土耳其迅速躋身熱門目的地榜單，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，其春節(jié)出境游熱度同比暴漲320%。去哪兒平臺上，土耳其酒店預(yù)訂量更是迎來2.3倍的同比增幅。昔日的小眾目的地，如今成為Z世代解鎖出境游的首選目的地之一。

春秋旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在俄羅斯免簽政策利好下，今年春節(jié)假期，中國赴俄游客預(yù)計增長近6倍。

政策紅利與超長假期的疊加，讓長線出境游迎來爆發(fā)式增長，中國游客出境游的飛行半徑也顯著拉長。在去哪兒旅行平臺，寒假春節(jié)期間，中國游客在全球3000余個城市預(yù)訂了酒店，同比增加了125個城市。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游預(yù)訂量前二十位的國家中，“八小時飛行圈”及更長線國家占比超六成，新西蘭、澳大利亞、俄羅斯等目的地增速普遍翻倍。

眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴貝殼財經(jīng)記者，今年春節(jié)出境游市場，歐洲長線深度游產(chǎn)品預(yù)訂量大幅攀升，出游人數(shù)較去年同期增長90%，法瑞意（法國、瑞士和意大利）、英國、西葡、北歐、冰島成為熱門目的地；澳新及中東區(qū)域同樣表現(xiàn)強勁，出游人數(shù)增幅超50%。

Airbnb愛彼迎平臺上，新西蘭則登頂預(yù)訂熱度榜首，南島皇后鎮(zhèn)成為全球熱搜城市第一名，其中，長三角與珠三角游客對這片“長白云之鄉(xiāng)”的熱情尤為高漲，上海和深圳用戶每四次搜索中就有一次鎖定新西蘭。另外，在挪威，北極圈深處的斯瓦爾巴特群島搜索量同比激增近50倍，極夜下的極光觀測、狗拉雪橇等特色體驗，成為許多中國家庭游客與探險愛好者的新寵。

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，隨著游客消費理念的升級，小團組、深度游產(chǎn)品已成為春節(jié)旅游市場主流選擇。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，20人以內(nèi)小團組占總預(yù)訂量的50%，東南亞6人小團因私密靈活的優(yōu)勢主導(dǎo)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

另外，以歐洲長線旅游目的地為例，區(qū)別于傳統(tǒng)的打卡式旅游，“一國深度游”與“雙國串聯(lián)”成為主流，如9天7晚英國一地跟團游、12天9晚西班牙+葡萄牙聯(lián)游等產(chǎn)品銷量突出。

此外，新京報貝殼財經(jīng)記者從北京一家旅行社獲悉，今年出境旅游市場，熱門目的地土耳其的旅游產(chǎn)品人均價位約3萬元人民幣，新西蘭、俄羅斯、越南的旅游產(chǎn)品人均價位分別約為3.68萬元人民幣、1.5萬元人民幣、8000元人民幣，與往年相比基本持平。

新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真

編輯 岳彩周

校對 楊許麗