參考消息網(wǎng)1月23日報道 參考智庫與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布“中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)（2025年12月號）”。本指數(shù)以2025年12月1日至31日為監(jiān)測周期，以144個中國城市為監(jiān)測目標，數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）、優(yōu)兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其賬號數(shù)量較少，暫不列入綜合指數(shù)評估。

本監(jiān)測周期，中國城市海外社交媒體賬號發(fā)帖量呈明顯增長態(tài)勢，呈現(xiàn)出明顯的地域敘事與共通價值相融合的鮮明格局。北方城市賬號著重以冬日與冰雪為核心，將自然氣候轉(zhuǎn)化為獨特的文化資產(chǎn)與體驗經(jīng)濟，展現(xiàn)充滿活力的地域精神；南方城市則著力呈現(xiàn)景觀與人文的豐饒畫卷，通過展現(xiàn)自然色彩的多樣性與社會文化的多元性，塑造生機勃勃、開放包容的城市形象。與此同時，傳統(tǒng)節(jié)慶、科技創(chuàng)新與中西文化的有機交融，成為超越地域的敘事載體，向世界詮釋了開放、進取、充滿韌性的當代中國城市氣質(zhì)。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，本監(jiān)測周期表現(xiàn)相對優(yōu)異的城市涵蓋：北京、南京、深圳、成都、廈門、杭州、桂林、蘇州、重慶、佛山。

北京在本監(jiān)測周期綜合傳播力方面表現(xiàn)突出，從多維度展現(xiàn)出強勁的國際傳播實力。除展示傳統(tǒng)的北京元素外，北京還結(jié)合為海外受眾熟知的節(jié)日策劃議題，通過生活化、可參與的線下場景，塑造出兼具傳統(tǒng)底蘊與現(xiàn)代活力的開放城市形象。

具體操作層面，如2025年12月8日，北京照片墻賬號發(fā)布網(wǎng)帖稱：“緊鄰北京中軸線前門段，北京坊將城市的歷史層次生動展現(xiàn)。傳統(tǒng)胡同肌理與鮮明的現(xiàn)代建筑比鄰而居，精選店鋪、藝術(shù)空間與餐廳俯瞰正陽門。漫步于石板街道，穿梭在胡同與廣場之間，親身感受這座城市歷史與現(xiàn)代潮流的交匯。無論是享用咖啡、觀賞展覽，或僅僅是隨意探索，這里都是理想之所�！苯刂两y(tǒng)計日，該網(wǎng)帖收獲1.1萬次點贊。

北京照片墻賬號截圖

又如，2025年12月31日，北京臉書賬號發(fā)布網(wǎng)帖，展示石景山游樂園冬日主題活動，城堡、花車、彩燈等元素交相呼應(yīng)，吸引了海外網(wǎng)友點贊關(guān)注。截至統(tǒng)計日，該網(wǎng)帖獲贊3.7萬次。

北京臉書賬號截圖

二、各海外社交媒體傳播力情況

（一）中國城市臉書傳播力指數(shù)

2025年12月，中國城市臉書傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對優(yōu)異的城市涵蓋：北京、南京、廈門、成都、西安、桂林、沈陽、無錫、三亞、菏澤。

本監(jiān)測周期，西安在中國城市臉書傳播力指數(shù)中有出色表現(xiàn)，其互動量與互動率較上一監(jiān)測周期均有顯著提升。

當前，中國茶飲品牌出海正進入規(guī)�；�、多元化發(fā)展階段。茶飲品牌往往帶有濃厚的地域文化特色，其出海已成為城市國際傳播中極具影響力的柔性載體和文化觸點。西安賬號通過助陣本土茶飲品牌在海外的傳播，實現(xiàn)城市氣質(zhì)與海外形象的傳遞，打造產(chǎn)業(yè)出海與文化出海協(xié)同共振的傳播模式。

在具體操作層面，如2025年12月13日，西安茶飲品牌茶話弄在美國紐約法拉盛門店開業(yè)，西安賬號于門店開業(yè)前后連續(xù)多日發(fā)布網(wǎng)帖，展示該茶飲品牌推出的以兵馬俑與自由女神像為主題的聯(lián)名活動，相關(guān)內(nèi)容引發(fā)海外網(wǎng)友點贊與熱議。

西安臉書賬號截圖

此外，桂林在本維度亦有不俗的表現(xiàn)。依托獨有的喀斯特地貌資源，桂林將自然景觀與攀巖賽事、戶外探險等戶外項目深度綁定，既展現(xiàn)了山水背景的視覺獨特性，又通過注入運動探險的體驗感，讓海外受眾感知到桂林不僅是靜態(tài)的風景勝地，更是動態(tài)的戶外樂園。

在具體操作中，桂林臉書賬號“Discover Guilin”以第十七屆桂林陽朔攀巖節(jié)為主題策劃發(fā)布兩條視頻網(wǎng)帖，一方面以海外博主體驗的方式與海外受眾開展互動，另一方面結(jié)合海外受眾對個性化旅行的需求，以“喀斯特地貌+戶外探險”的差異化組合，打造獨特的桂林城市印象，增強了海外受眾對桂林旅行認可與向往。截至統(tǒng)計日，視頻累計播放量超過20萬次。

桂林臉書賬號截圖

（二）中國城市X平臺傳播力指數(shù)

2025年12月，中國城市X平臺傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對優(yōu)異的城市涵蓋：北京、廈門、南京、西安、成都、三亞、深圳、南通、蘇州、無錫。

本監(jiān)測周期，成都在中國城市X平臺傳播力指數(shù)表現(xiàn)良好。成都以“共同記憶”為情感內(nèi)核，通過主題化敘事吸引海外受眾關(guān)注，將城市國際傳播升華為一場溫暖、可信的社群互動，在情感層面有效塑造出成都“宜居、友好、具有全球吸引力”的現(xiàn)代都市形象。

在實際操作中，成都X平臺賬號“Chengdu China”圍繞跨年夜活動、跨年城市氛圍發(fā)布有關(guān)“成都記憶——點亮成都·共迎2026”的成都記憶年度總結(jié)視頻，共14條。截至統(tǒng)計日，相關(guān)視頻累計播放量達81萬次，來自美國、印度、巴西、英國等多個國家的網(wǎng)友就新年及成都等話題留言。視頻還吸引法國蒙彼利埃市原副市長ClareHart等關(guān)注留言。其中西班牙網(wǎng)友留言稱：“成都絕對是我所到過的最棒的城市之一。在2025年，我連續(xù)第三年從西班牙來到成都旅行，現(xiàn)在我只希望在接下來的幾年里還能繼續(xù)這樣做。祝愿成都所有人都能在2026年擁有美好的一年。期待很快再次來到這里�！�

相關(guān)網(wǎng)帖截圖

此外，三亞在中國城市X平臺傳播力指數(shù)中也有出色表現(xiàn)。不同于北方城市的冬日氛圍，三亞賬號內(nèi)容風格依舊以夏日清涼主題為主，同時配合文娛活動與地方風土活動，多維度呈現(xiàn)出其別具一格的城市氣息。

具體操作層面，2025年12月8日，《阿凡達3》中國首映禮在三亞舉行，三亞賬號發(fā)布主創(chuàng)視頻表示祝賀。三亞通過嫁接國際知名IP策劃議題，實現(xiàn)了海外網(wǎng)友關(guān)注度與傳播聲量的快速提升。

三亞X平臺賬號截圖

（三）中國城市照片墻傳播力指數(shù)

2025年12月，中國城市照片墻傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對優(yōu)異的城市涵蓋：北京、成都、南京、哈爾濱、深圳、常州、廈門、桂林、三亞、張家界。

本監(jiān)測周期，哈爾濱在中國城市照片墻傳播力指數(shù)中表現(xiàn)良好，其互動量、互動率等指標均有較大提升。在議題設(shè)置方面，哈爾濱賬號除發(fā)布冰雪旅游相關(guān)信息外，也通過策劃城市日常與文旅結(jié)合的內(nèi)容，基于生活細節(jié)提升海外受眾對城市的認可度。

具體操作層面，如2025年12月19日，哈爾濱賬號以#OneDayInHarbin為話題發(fā)布視頻，以游客的視角展現(xiàn)在哈爾濱度過的一天，從街景小巷的吃喝玩樂到著名景點的打卡，以更為生活化的視角柔性展示了哈爾濱的城市魅力和煙火氣，引發(fā)海外網(wǎng)友向往與共鳴。截至統(tǒng)計日，該視頻收獲4.6萬次點贊。

哈爾濱照片墻賬號截圖

（四）中國城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)

2025年12月，中國城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對優(yōu)異的城市涵蓋：南京、杭州、北京、常州、桂林、深圳、蘇州、鹽城、廣州、青島。

本監(jiān)測周期，南京在中國城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)中表現(xiàn)搶眼，各項指標均有較大提升，表現(xiàn)出強勁的國際傳播力。在策略應(yīng)用方面，南京通過輕巧且具有視覺美學(xué)的方式，將厚重的歷史文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為易于海外受眾所理解和接受的傳播內(nèi)容，構(gòu)建出“歷史與現(xiàn)代融合”的動態(tài)城市形象。

在具體操作中，如2025年12月24日，南京賬號以“Jinling’s Spirit, Written in Stone”為題發(fā)布一則視頻,以兒童民謠的方式介紹南京的各處城門。視頻運用優(yōu)美的鏡頭語言展現(xiàn)出南京融合歷史與現(xiàn)代的城市圖景，美感與沖擊力并存。截至統(tǒng)計日，該視頻收獲12萬次觀看。

南京優(yōu)兔賬號截圖

（五）中國城市TikTok傳播力指數(shù)

2025年12月，中國城市TikTok傳播力指數(shù)表現(xiàn)相對優(yōu)異的城市涵蓋：北京、西安、鎮(zhèn)江、三亞、常州、桂林、南京、鹽城、天津、長沙。

本監(jiān)測周期，常州在中國城市TikTok傳播力指數(shù)中表現(xiàn)良好。在策略應(yīng)用方面，常州通過打造地理反差，打破海外受眾對江南溫暖水鄉(xiāng)的固有印象，以“江南雪國”的敘事，實現(xiàn)城市冬日旅游品牌傳播的差異化創(chuàng)新。

具體操作上，2025年12月5日，常州TikTok賬號發(fā)布了一則以“常州的冬日仙境”為主題的短視頻，呈現(xiàn)茅山森林世界打造的“森林雪國”景象。畫面中，戶外雪地公園銀裝素裹，羊駝、梅花鹿在雪地中漫步，游客與孩子們在雪地里嬉戲，共同構(gòu)成了一幅冬日夢幻圖景，激發(fā)海外受眾對江南雪趣的向往。截至統(tǒng)計日，該系列視頻單條播放量達到34.02萬次。

常州TikTok賬號截圖

三、研究說明

“中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國城市主要官方賬號為指數(shù)評估主體，依據(jù)其在多個海外社交媒體平臺上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過指數(shù)模型運算，實現(xiàn)對城市國際傳播效力的指數(shù)得分。根據(jù)各平臺的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動態(tài)設(shè)定平臺權(quán)重，各平臺指數(shù)加權(quán)計算形成綜合傳播力指數(shù)。國際傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權(quán)重占比80%，定性指標權(quán)重占比20%。

研究說明 制圖：世研指數(shù)

本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺上有傳播行為的中國城市的官方賬號，納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，獲取該官方賬號的傳播行為數(shù)據(jù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設(shè)計及制圖由世研指數(shù)提供。

課題組成員：

參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研智庫：喻國明、劉志明、劉洋、劉新鑫、徐善水、馬小茹