一瓶酒如何凝練為春節(jié)的文化符號(hào)?一個(gè)品牌如何織就全民的情感紐帶?

當(dāng)古井貢酒·年三十【和】在2026年初悄然上市，短短數(shù)日便引爆抖音平臺(tái)、現(xiàn)貨告罄開(kāi)啟預(yù)售，我們看到的不僅是一款新品的熱銷，更是一個(gè)新年貨的強(qiáng)勢(shì)確立與一次深刻的情感共鳴。

正如佳釀網(wǎng)創(chuàng)始人劉紅增所言：“古井貢酒·年三十【和】是一款內(nèi)容型、人性化產(chǎn)品，它將抽象的年文化轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可體驗(yàn)的具體商品，突顯了古井貢酒在行業(yè)逆勢(shì)下依然銳意進(jìn)取、引領(lǐng)風(fēng)潮的戰(zhàn)略眼光與作為。”

一瓶“和”酒暖，萬(wàn)象此更新

年，是刻在中國(guó)人基因里的文化圖騰。貼春聯(lián)、飲年酒、共守歲……這些延續(xù)了數(shù)千年的習(xí)俗，早已將物質(zhì)消費(fèi)與精神寄托編織成緊密的年文化之網(wǎng)。其中，年三十與中國(guó)酒的結(jié)合，更構(gòu)成了中華傳統(tǒng)文化中獨(dú)具韻味的“年味敘事”。

在這一深厚文化背景下，作為老八大名酒的卓越代表，古井貢酒早在2020年便推出了聚焦年文化的高端產(chǎn)品“年三十”，精準(zhǔn)錨定了“中國(guó)人的年酒”這一品牌定位。據(jù)佳釀網(wǎng)了解，該產(chǎn)品上市即引發(fā)搶購(gòu)熱潮，創(chuàng)造了“過(guò)年三十，喝年三十”的新年俗。

承襲這一成功基礎(chǔ)，近期上市的古井貢酒·年三十【和】在延續(xù)前作情感與文化價(jià)值的同時(shí)，更構(gòu)建了一套完整的“年味體系”，讓產(chǎn)品成為兼具顏值與內(nèi)涵的“新年貨”。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品于抖音平臺(tái)首發(fā)當(dāng)日，直播間迅速?zèng)_上酒類榜單TOP5;上線4天抖音熱銷破萬(wàn)瓶，成為名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。目前，其現(xiàn)貨已售罄并開(kāi)啟預(yù)售模式，產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升。

綜合來(lái)看，古井貢酒·年三十【和】上市即熱銷并非偶然，主要得益于其在命名、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)格與場(chǎng)景五大維度構(gòu)筑的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

文化是品牌的最高境界。當(dāng)產(chǎn)品成為文化的一部分，它便超越了商品屬性，成為情感的載體。古井貢酒·年三十【和】正是一款這樣的產(chǎn)品。

眾所周知，“年三十”本身就是一個(gè)強(qiáng)大的文化IP，它精準(zhǔn)指向一年中情感最為凝聚、儀式感最為厚重的時(shí)刻，瞬間激活國(guó)人關(guān)于團(tuán)圓、守歲與迎新的集體記憶。而新增的“和”字，則是畫龍點(diǎn)睛之筆。它源于“和而不同”、“天人合一”的東方智慧，特別是在春節(jié)的特定語(yǔ)境下，自然而貼切地延展出家庭和睦、社會(huì)和諧、天地仁和的豐富寓意。這使得產(chǎn)品超越了純粹的飲用價(jià)值，升華為一種承載著精神慰藉與美好祝愿的文化載體，精準(zhǔn)契合了當(dāng)代人在節(jié)日中尋求深層精神內(nèi)涵的情感需求。

不止于命名，這款酒在設(shè)計(jì)上同樣深植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。其采用獨(dú)特的燈籠瓶型，直觀喚起國(guó)人關(guān)于團(tuán)圓與喜慶的視覺(jué)聯(lián)想。瓶身模印的剪紙風(fēng)燈籠、鞭炮、紅包、元寶等吉祥圖案，每一個(gè)元素都是春節(jié)符號(hào)的凝練表達(dá)，兼具強(qiáng)烈的視覺(jué)辨識(shí)度與情感共鳴力。如此設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品既有文化的厚重，又不失節(jié)日的溫度，極大地提升了其禮品與紀(jì)念價(jià)值，堪稱一件“可收藏的春節(jié)藝術(shù)品”。

當(dāng)然，一款產(chǎn)品能否真正走入千家萬(wàn)戶，價(jià)格定位是關(guān)鍵。無(wú)須諱言，在復(fù)雜的外部環(huán)境影響下，消費(fèi)者日趨理性，不再盲目為品牌溢價(jià)買單，轉(zhuǎn)而更加追求“質(zhì)價(jià)比”與“心價(jià)比”。這一消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，直接推動(dòng)著大眾消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的逆勢(shì)發(fā)展活力。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，2025年1-6月，銷售表現(xiàn)最佳的價(jià)格帶集中在100-300元及百元以下區(qū)間，大眾酒成為消費(fèi)主流。代入這個(gè)視角，古井貢酒·年三十【和】精準(zhǔn)定位220元價(jià)位，正是順應(yīng)了“理性回歸、價(jià)值為王”的消費(fèi)新趨勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)了“老百姓都喝得起的中國(guó)年酒”的承諾。其上市即成為抖音平臺(tái)爆款，充分佐證了這一點(diǎn)。

如果說(shuō)價(jià)格是立足市場(chǎng)的前奏，那么品質(zhì)則是征服市場(chǎng)的根基。支撐古井貢酒·年三十【和】卓越質(zhì)價(jià)比的，正是其獨(dú)有的“古香型(烤麥香)”風(fēng)味品質(zhì)。而這，不僅是古井貢酒在香型上的創(chuàng)新，更是對(duì)品質(zhì)的莊嚴(yán)承諾，其背后是釀酒大師們歷經(jīng)數(shù)十年潛心探索的技術(shù)結(jié)晶。

從獨(dú)創(chuàng)的“泥石二窖”進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)120天以上的三輪發(fā)酵以提萃精華，到“三醅生香”技法孕育出標(biāo)志性的馥郁烤麥香;從依循古法的“U型堆積”于自然環(huán)境中發(fā)酵生香，到將原酒悉心封存于小麻壇中自然老熟。這套高成本的復(fù)雜釀造工藝，最終為古井貢酒·年三十【和】注入了不可復(fù)制的烤麥香靈魂，成就了其“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤(rùn)、諧調(diào)豐滿、綿凈悠長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)味，筑牢了其品質(zhì)“護(hù)城河”。

尤為重要的是，在“年文化敘事”與“硬核品質(zhì)”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，古井貢酒·年三十【和】更加精準(zhǔn)地匹配春節(jié)場(chǎng)景下的多元社交需求。作為家宴用酒，其烤麥香風(fēng)味與吉祥寓意能瞬間點(diǎn)燃團(tuán)圓氛圍，成為親情的紐帶與儀式感的載體;在禮品市場(chǎng)中，融匯“和”文化的高辨識(shí)度設(shè)計(jì)，既彰顯贈(zèng)禮者的誠(chéng)意與品味，又傳遞出和諧美好的祝愿，實(shí)現(xiàn)了“有面子、有里子、有故事”的深層價(jià)值契合。

在佳釀網(wǎng)看來(lái)，古井貢酒·年三十【和】產(chǎn)品的熱銷，為古井貢酒長(zhǎng)期構(gòu)建的“年文化”戰(zhàn)略寫下了最生動(dòng)的注腳。這不僅為講好中國(guó)年故事提供了物質(zhì)載體，更提供了享受與滿足的雙重價(jià)值。它印證了一個(gè)道理：真正深入人心的產(chǎn)品，必然根植于深厚的文化土壤，并能以現(xiàn)代表達(dá)方式與之融合。

十一載春晚情，一杯年酒綿長(zhǎng)

當(dāng)一個(gè)品牌把節(jié)日過(guò)成了自己的“主場(chǎng)”，那不是營(yíng)銷，而是文化歸屬。畢竟，真正的品牌高度，不在于說(shuō)了多少話，而在于是否成為消費(fèi)者心中不可或缺的那個(gè)“角色”。

“過(guò)大年、喝古井、看春晚”——這不僅是一句深入人心的品牌口號(hào)，也是古井貢酒精心構(gòu)建的、根植于中國(guó)人集體情感的文化符號(hào)，并逐漸成為現(xiàn)代年俗不可分割的一部分。

實(shí)際上，復(fù)盤過(guò)去十來(lái)年古井貢酒的春節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作，呈現(xiàn)出一條不斷深化的清晰升級(jí)路徑：從初期的品牌曝光，到與核心場(chǎng)景的深度綁定;從產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，到邁向與消費(fèi)者的情感共創(chuàng)，夯實(shí)了古井貢酒在消費(fèi)者心智中的“年酒”定位。

2016年，古井貢酒首次以特約身份牽手央視春晚，那句“過(guò)大年、喝古井、看春晚”的口號(hào)，迅速?gòu)臒善磷呦蚪窒铮⒅饾u沉淀為國(guó)人對(duì)春晚乃至中國(guó)年的文化認(rèn)同。此后十年，這份“春晚之約”不僅持續(xù)，更在不斷深化內(nèi)涵。

2017年，古井貢酒借勢(shì)推出“全球讀亳”活動(dòng)，巧妙地將亳州這座千年古城的深厚文化底蘊(yùn)與自身的年酒故事相結(jié)合，傳遍海內(nèi)外，將地域文化升華為品牌故事，豐富了“年文化”的歷史縱深。

2018年，在特約播出央視春晚的基礎(chǔ)上，古井貢酒更進(jìn)一步，聯(lián)合多家媒體打造了“舉杯古井貢，幸福團(tuán)圓年”的大型互動(dòng)活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代年味體驗(yàn)相結(jié)合，成功打通了線上傳播與線下互動(dòng)的壁壘，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶情感的深層共振。

2020年，“古井貢酒·年三十”正式面世，標(biāo)志著古井貢酒“年酒戰(zhàn)略”進(jìn)入產(chǎn)品化落地階段。這款專為春節(jié)打造的高端單品，不僅填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，更以“中國(guó)人的年酒”為定位，完成了從文化理念到實(shí)物載體的閉環(huán)。伴隨此次古井貢酒·年三十【和】的上市，古井貢酒進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品矩陣的梯度化布局。

如果說(shuō)初代“年三十”主打情懷與稀缺，那么“年三十【和】”則兼顧品價(jià)比與普適性，讓更多家庭“喝得起、拿得出手”。正如不少酒商所言：“在當(dāng)前消費(fèi)日趨理性的背景下，能同時(shí)兼顧深刻的年文化表達(dá)與卓越質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品鳳毛麟角。古井貢酒·年三十【和】精準(zhǔn)卡位大眾消費(fèi)市場(chǎng)，既避開(kāi)了高端市場(chǎng)的激烈紅海競(jìng)爭(zhēng)，又以名酒基因與創(chuàng)新品質(zhì)對(duì)同價(jià)位產(chǎn)品形成‘降維打擊’，將會(huì)成為馬年春節(jié)酒類市場(chǎng)的黑馬產(chǎn)品。”

即將到來(lái)的2026年丙午馬年春節(jié)，古井貢酒不負(fù)眾望地再度摘得央視春晚獨(dú)家特約合作桂冠。這意味著古井貢酒的“春晚老友”形象將會(huì)更加深入人心。這份堅(jiān)持，本身就是企業(yè)對(duì)長(zhǎng)期主義最有力的行動(dòng)宣言。

更加值得關(guān)注的是，近期古井貢酒還啟動(dòng)了“古井貢酒?年三十”杯2026丙午年全球春聯(lián)征集大賽。本次大賽由中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)，圍繞“中國(guó)人的年酒”與“幸福中國(guó)年”兩大主題展開(kāi)，邀請(qǐng)全球華人提筆揮毫，用一副副春聯(lián)寄托家國(guó)情懷。

顯而易見(jiàn)，春聯(lián)這一精神載體與年三十產(chǎn)品這一物質(zhì)載體形成了完美呼應(yīng)。當(dāng)墨香遇上酒香，古井貢酒已構(gòu)建起“家門有聯(lián)、桌上有酒”的完整年文化敘事。進(jìn)一步來(lái)講，古井貢酒所做的，從來(lái)都不只是賣酒，而是在重構(gòu)“中國(guó)年”的現(xiàn)代儀式感。

可以說(shuō)，古井貢酒已經(jīng)深深嵌入中國(guó)年的儀式脈絡(luò)之中。當(dāng)萬(wàn)千家庭貼上自己書(shū)寫的蘊(yùn)含古井元素的春聯(lián)時(shí)，當(dāng)古井貢酒攜手央視春晚與億萬(wàn)觀眾共度佳節(jié)時(shí)，當(dāng)除夕夜舉杯共飲“年三十”時(shí)，古井貢酒以一種溫柔而深刻的方式，從單純的“節(jié)日消費(fèi)品牌”，蛻變?yōu)槌休d家庭溫情與情感紐帶的伙伴。這種轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著品牌通過(guò)文化賦能達(dá)到了商業(yè)敘事的新高度。

這不止是商業(yè)的成功，更是一種文化賦能品牌的典范。