這種非完美主義的敘事反而獲得網(wǎng)友的認(rèn)同，加上嫣然醫(yī)院事件“情緒”助長(zhǎng)，大家愿意給他一個(gè)擺脫債務(wù)、繼續(xù)前行的機(jī)會(huì)。連“拎壺沖”酒也有消費(fèi)者愿意買(mǎi)單，就為了支持李亞鵬，讓他堅(jiān)持下去救更多的人。

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經(jīng)

這些年，我們見(jiàn)過(guò)太多明星、網(wǎng)紅、大佬塌房、翻車(chē)，但像李亞鵬這樣能夠“地天板”形象大反轉(zhuǎn)的人可不多。

近期，因?yàn)橐粭l“解釋”嫣然醫(yī)院欠2000多萬(wàn)房租的視頻，此前被揶揄“商業(yè)黑洞”的李亞鵬口碑大逆轉(zhuǎn)。在看到他多年為維持醫(yī)院運(yùn)營(yíng)已竭盡全力，甚至自掏腰包承擔(dān)患兒家庭路費(fèi)，很多人為之感動(dòng)。

目前，嫣然醫(yī)院已獲得近兩千萬(wàn)的捐款，不少企業(yè)及企業(yè)家包括李國(guó)慶、陳光標(biāo)等都紛紛伸出援手，連帶李亞鵬的直播帶貨事業(yè)也風(fēng)生水起，他上架的產(chǎn)品秒沒(méi)。

一個(gè)有公益擔(dān)當(dāng)?shù)娜?，能憑借這波熱度，獲得商業(yè)上的成功，網(wǎng)友們都盼著李亞鵬能渡過(guò)難關(guān)。1月19日，連他前妻海哈金喜在直播中也公開(kāi)力挺其堅(jiān)持14年的公益事業(yè)，稱(chēng)李亞鵬為運(yùn)營(yíng)嫣然醫(yī)院“笨拙而真誠(chéng)”，引得一片網(wǎng)友勸“復(fù)合”。

1./ 李亞鵬回應(yīng)欠租始末，31萬(wàn)網(wǎng)友捐2000萬(wàn)，企業(yè)家爭(zhēng)相“接盤(pán)”/

最近，北京嫣然天使兒童醫(yī)院被法院判定要支付2668萬(wàn)租金，房東把醫(yī)院大樓的牌子都給摘了。醫(yī)院成立12年，為唇腭裂患者做了一萬(wàn)多臺(tái)手術(shù)，其中7000臺(tái)是免費(fèi)的。

由于嫣然醫(yī)院公益性比較強(qiáng)，掙錢(qián)少，加上這兩年經(jīng)營(yíng)收入減少，2022年起就交不起房租了。簽租約的時(shí)候，李亞鵬做了擔(dān)保，因此承擔(dān)連帶責(zé)任。

2010年，房東為了支持慈善事業(yè)，以市場(chǎng)一半的價(jià)格與嫣然醫(yī)院簽了10年租約，2019年雙方恢復(fù)市場(chǎng)價(jià)，疫情期間，房東還主動(dòng)下調(diào)減免了部分房租?！坝懸睅啄昵暗姆孔猓钦Ｇ液侠淼氖虑?。

1月14日，李亞鵬在一段30多分鐘的視頻中，詳細(xì)解答了嫣然醫(yī)院拖欠房租而面臨遷址的經(jīng)過(guò)，還深刻反思自己：

“確實(shí)虧欠房東，但是孩子的救助不能停，我們正在積極地解決問(wèn)題。看有沒(méi)有公益力量提供幫助，沒(méi)了就關(guān)門(mén)，我的情懷大過(guò)了我的能力。”

視頻中還有幾個(gè)點(diǎn)讓觀(guān)眾動(dòng)容，李亞鵬對(duì)嫣然醫(yī)院的由來(lái)、科室、運(yùn)營(yíng)了如指掌，對(duì)唇腭裂治療方法介紹得頭頭是道，一聽(tīng)就知道是深度參與過(guò)的。

嫣然醫(yī)院是中國(guó)第一家民辦非營(yíng)利性?xún)和t(yī)院，由李亞鵬、王菲等創(chuàng)始人于2012年創(chuàng)立，法人是李亞鵬，卻并不享有經(jīng)濟(jì)回報(bào)，也不給他分紅。

醫(yī)院建立的初心是為女兒做點(diǎn)事兒，如今女兒已經(jīng)長(zhǎng)大，一起“合伙”的愛(ài)人也離婚多年，沒(méi)想到李亞鵬還在堅(jiān)持。

很多人非常感動(dòng)，大家都說(shuō)：“老李確實(shí)真心在做公益。”短短幾天超31萬(wàn)網(wǎng)友給醫(yī)院捐款超2000萬(wàn)，很多北京人自發(fā)去醫(yī)院捐款，也有嫣然醫(yī)院的患者站出來(lái)發(fā)聲力挺李亞鵬。

企業(yè)家群體也紛紛站出來(lái)，當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶已向李亞鵬捐款100萬(wàn)，并曬出銀行轉(zhuǎn)賬截圖。他夸贊李亞鵬“厚道有遠(yuǎn)見(jiàn)，但總早于市場(chǎng)三五年行動(dòng)”。

慈善家陳光標(biāo)也打算巨額捐款，甚至愿意收購(gòu)嫣然醫(yī)院，讓公益持續(xù)下去。

還有江蘇昆山一位企業(yè)家，愿意無(wú)償提供兩萬(wàn)多平的商業(yè)樓給嫣然醫(yī)院設(shè)分院，每年能省下150萬(wàn)租金，還特意去北京面談此事。

現(xiàn)在醫(yī)院里還有20多個(gè)唇腭裂孩子等著手術(shù)，寒假來(lái)就診的患兒還在增加，三層病房住得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，四層手術(shù)室每天都排著手術(shù)，根本不能說(shuō)停就停。

最好的方式就是“補(bǔ)交”房租，然后跟房東再談?wù)?，能續(xù)租下去。而且房東也釋放了類(lèi)似善意信號(hào)。

李亞鵬在賬號(hào)最新視頻中提醒，嫣然基金和醫(yī)院是兩家獨(dú)立機(jī)構(gòu)，基金善款只能救唇腭裂患兒，不能用來(lái)交房租。給醫(yī)院捐款，需要聯(lián)系醫(yī)院，要到銀行賬號(hào)，或者通過(guò)醫(yī)院公眾號(hào)的鏈接捐款。

大眾還有一個(gè)心思，就是讓李亞鵬賺到錢(qián)，然后將公益事業(yè)持續(xù)下去。

2./ 帶貨5小時(shí)賣(mài)千萬(wàn)、被“嘉年華”特效淹沒(méi)，800萬(wàn)網(wǎng)友為李亞鵬“買(mǎi)單”/

1月16日到18日，李亞鵬連續(xù)三晚進(jìn)行直播帶貨。受事件熱度影響，李亞鵬的直播間異常火爆。

以1月17日晚為例，八妹一進(jìn)入李亞鵬直播間，發(fā)現(xiàn)就有10萬(wàn)+的觀(guān)眾在線(xiàn)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)賣(mài)的是紫砂壺、茶具之類(lèi)的商品，網(wǎng)友催著上線(xiàn)一些日常用品。

團(tuán)隊(duì)“聽(tīng)勸”，上架了十幾種生活用品，結(jié)果秒光。李亞鵬也解釋?zhuān)辈ラg的安排是早在半年前就簽好合同，不能輕易調(diào)整直播間內(nèi)容。于是，網(wǎng)友把價(jià)值上千元的紫砂壺、茶具都給搶光了，連價(jià)值5位數(shù)的典藏版紫砂壺也被一網(wǎng)友拍下，并留言說(shuō)為幾萬(wàn)孩子的笑容買(mǎi)單。

李亞鵬不得不在直播間勸大家理性消費(fèi)，買(mǎi)東西不要超過(guò)自己的預(yù)算，并自嘲：別跟我學(xué)啊，我就是干啥事總是超過(guò)自己的預(yù)算。

根據(jù)數(shù)據(jù)，1月17日晚，李亞鵬5個(gè)小時(shí)的直播賣(mài)出去了1000萬(wàn)到2500萬(wàn)的貨，有超過(guò)800萬(wàn)人觀(guān)看，熱度超過(guò)了與輝同行。

還有一組數(shù)據(jù)，近30天以來(lái)，李亞鵬直播帶貨18場(chǎng)，平均一場(chǎng)5個(gè)小時(shí)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額250萬(wàn)到500萬(wàn)，總銷(xiāo)售額7500萬(wàn)到1億，漲粉也接近百萬(wàn)。

八妹當(dāng)晚還在李亞鵬直播間發(fā)現(xiàn)一個(gè)罕見(jiàn)的事情，一個(gè)帶貨的直播，禮物滿(mǎn)天飛。不斷有人刷氣球、跑車(chē)等禮物，更有不少人送上“嘉年華（價(jià)值約3000元）”，由于禮物太多，李亞鵬的身影經(jīng)常淹沒(méi)在禮物特效之中。

近些年早已經(jīng)不接戲拍的李亞鵬，上熱搜和新聞不是離婚就是欠債。很多網(wǎng)友真誠(chéng)留言，希望李亞鵬借助此次熱度，重整商業(yè)形態(tài)，在風(fēng)口中站住。

3./ 商業(yè)路總“踩坑”，先吃下當(dāng)下熱度再說(shuō)/

嫣然醫(yī)院和李亞鵬這幾天一直在熱搜上，在#給李亞鵬捐款#的熱搜上，很多網(wǎng)友表示悔恨，說(shuō)自己當(dāng)年嘲笑錯(cuò)了人，李亞鵬有令狐沖的俠義之心。轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)中，最高頻的是一句“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪”。

這些“祝?！崩锩?，其實(shí)也藏著大眾對(duì)李亞鵬的“擔(dān)心”，害怕他還是不會(huì)走商業(yè)道路，進(jìn)而沒(méi)有精力關(guān)注公益事業(yè)。

最近兩年，李亞鵬也有很好地總結(jié)自己在商業(yè)上屢屢碰壁的原因：情懷大于能力。

早年的采訪(fǎng)中，李亞鵬當(dāng)著陳魯豫的面認(rèn)為自己做演員只有60分，做商人則可以打上90分。還把自己對(duì)標(biāo)成“宗慶后、褚時(shí)健”這種級(jí)別的企業(yè)家，認(rèn)為只要有毅力和韌性，40歲以后創(chuàng)業(yè)依舊不晚，照樣可以成功。

商業(yè)上的成功絕不單單依靠毅力，在商業(yè)嗅覺(jué)上，李亞鵬確實(shí)達(dá)不到90分。

比如，李亞鵬2013年進(jìn)入房地產(chǎn)項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)這行已經(jīng)興盛起來(lái)，屬于上升期的項(xiàng)目。這時(shí)候入行相當(dāng)于高點(diǎn)入股市，本身就有點(diǎn)懸，李亞鵬卻偏偏選擇在麗江造一個(gè)雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)。

在人口只有一百萬(wàn)的三四線(xiàn)城市造豪宅本身就帶有風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)?shù)厝速I(mǎi)不起，買(mǎi)得起的可能也不愿意住。李亞鵬為了追求極致，花錢(qián)大手大腳，最后，借錢(qián)毫無(wú)節(jié)制，簽下“對(duì)賭協(xié)議”，背負(fù)4000萬(wàn)欠款。

2020年，直播帶貨已經(jīng)興起，很多商業(yè)大佬也在這一領(lǐng)域取得不錯(cuò)成績(jī)。但直到2022年，李亞鵬才被“啟發(fā)”，開(kāi)啟屬于自己的“真還傳”。

從時(shí)間點(diǎn)來(lái)講，這個(gè)時(shí)候直播帶貨已經(jīng)是紅海，想突圍并不容易。何況，李亞鵬帶貨的產(chǎn)品“男人味兒十足”，不是茶葉就是白酒，在受眾人群上不夠廣泛，消費(fèi)能力也不強(qiáng)。

他前妻海哈金喜想替他分憂(yōu)，李亞鵬起初堅(jiān)決不同意，為此兩人冷戰(zhàn)了一個(gè)多月。直到海哈金喜戳破了兩人的窘迫處境：“家里窮的都揭不開(kāi)鍋了，我出來(lái)賺錢(qián)圖什么，不就是為了減輕你的生活負(fù)擔(dān)嗎？”

后來(lái)，兩人合體直播，效果不錯(cuò)，茶葉銷(xiāo)量比平常多了幾倍。

再比如，2024年李亞鵬又想到賣(mài)酒。推出一款名為“拎壺沖”的醬香型白酒，說(shuō)是三年醞釀，按照茅臺(tái)酒的比例1：1調(diào)成，價(jià)格最便宜的398，貴的要超過(guò)1000多元。

當(dāng)時(shí)白酒行業(yè)已經(jīng)在收縮，出名的白酒不好賣(mài)，何況是后起之秀，李亞鵬這步棋走得同樣不扎實(shí)。

還有“炒茶”。2024年底，他在云南花336萬(wàn)拍了6.18噸的沱茶，拉回直播間售賣(mài)，結(jié)果無(wú)人問(wèn)津，滿(mǎn)屏尷尬。當(dāng)時(shí)就有懂茶的人質(zhì)疑，茶圈的泡沫都快被擠沒(méi)了，竟然還接盤(pán)？

難怪當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友總結(jié)說(shuō)：

“李亞鵬這種人好像有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)去精準(zhǔn)狙擊他，忽悠他接盤(pán)一些漲勢(shì)過(guò)高的東西?！?br/>

說(shuō)這些不是為了嘲諷，是希望李亞鵬看清自己在商業(yè)上的問(wèn)題。

其實(shí)不用大眾解說(shuō)，李亞鵬已經(jīng)意識(shí)到自己?jiǎn)栴}，正從理想主義道路上回歸“現(xiàn)實(shí)主義”，面對(duì)嫣然醫(yī)院的困境，他也表示，自己實(shí)在無(wú)能為力了，不行就關(guān)門(mén)。

這種非完美主義的敘事反而獲得網(wǎng)友的認(rèn)同，加上嫣然醫(yī)院事件“情緒”助長(zhǎng)，大家愿意給他一個(gè)擺脫債務(wù)、繼續(xù)前行的機(jī)會(huì)。連“拎壺沖”酒也有消費(fèi)者愿意買(mǎi)單，就為了支持李亞鵬，讓他堅(jiān)持下去救更多的人。

18號(hào)直播完成之后，李亞鵬最近兩晚并沒(méi)有“乘勢(shì)追擊”繼續(xù)直播。

可能李亞鵬沒(méi)有準(zhǔn)備好，或許心里還有“要面子”的心態(tài)作祟，其實(shí)完全沒(méi)有必要。再好的慈善熱度也有下降的時(shí)候，這幾天正是努力賣(mài)貨的時(shí)機(jī)。

八妹建議，上架全品類(lèi)商品，增加直播時(shí)間。后面的商業(yè)之路怎么走還需要自己規(guī)劃和努力，至少先把當(dāng)前的熱度吃到嘴里。

不必有心理負(fù)擔(dān)，不管是直接還是間接，眾人拾柴的火焰能高一些。

獨(dú)善其身者眾，兼濟(jì)天下者寡，真心希望李亞鵬能渡過(guò)這次難關(guān)，讓他的慈善事業(yè)可以持續(xù)下去。