咱先說個名場面：2026年1月1號開始，每天早上8點59分，全國幾百萬人跟打了雞血似的，盯著手機(jī)屏幕，手指懸在i茅臺APP上，就等那個灰色按鈕變亮。9點整，手指戳得屏幕發(fā)燙，結(jié)果呢？30秒，庫存清空。然后每5分鐘補(bǔ)一次貨，次次秒空，半小時內(nèi)全量售罄。

有哥們兒為了搶酒，定了8個鬧鐘，換了5G網(wǎng)絡(luò)，清了手機(jī)后臺，最后連支付頁面都沒見著，評論區(qū)全是“陪跑大軍”的哀嚎。

你說這幫人圖啥？搶的真是那瓶酒嗎？我跟你講，壓根不是。

先說最表面的動機(jī)，就是那點差價。i茅臺上1499元的飛天茅臺，市場價長期在2700到3000塊徘徊，2025年底雖然跌到1555元，但1499還是便宜56塊，而且保真、有官方背書。你看，這賬一算，搶到就是賺，沒搶到就是虧，人的大腦立馬被這個“錨定效應(yīng)”給拿捏了，不是在花1499買酒，是在省1200塊差價啊！這心理賬戶一開，誰還管自己到底喝不喝酒？反正搶到轉(zhuǎn)手一賣，一瓶賺個幾十上百，夠買杯奶茶了，這買賣不虧。

可你再往深了想，賺一杯奶茶錢，至于定8個鬧鐘、全家老小齊上陣嗎？

第二個，是多巴胺陷阱。神經(jīng)科學(xué)研究顯示，當(dāng)你成功搶到限量商品時，大腦會爆發(fā)多巴胺分泌，這種快感跟賭博贏錢、游戲通關(guān)是一個性質(zhì)。i茅臺的設(shè)計者深諳此道，不顯示具體庫存量，只留下“09：05投放”的倒計時，像極了老虎機(jī)的滾輪預(yù)告，每5分鐘給你一次希望，又每次都讓你撲空，但你就是停不下來。這種“間歇性強(qiáng)化”的套路，比連續(xù)獎勵更容易上癮，因為你永遠(yuǎn)不知道下一次會不會中，所以只能一直刷、一直等。

第三個，也是最扎心的，是平淡生活里難得的刺激。你想想，現(xiàn)在的人，上班996，下班躺平，日子過得像白開水，哪有什么波瀾？每天早上9點搶茅臺，就成了一種“不用花錢的抽獎”，一場全憑運氣和手速的現(xiàn)代娛樂。搶到了，今天就有盼頭；沒搶到，明天接著來，反正也不損失啥。這種“重在參與”的執(zhí)念，填補(bǔ)的是生活里那些空洞的時刻，讓人覺得自己還在努力、還在爭取，哪怕爭取的只是一瓶酒�？赡阍倏纯茨切┱嬲龘尩降娜耍麄兏闪松�？有人搶到6瓶2026年飛天，打算封存留待日后升值；有人剛走出門店就被黃牛加價收購；還有人壓根不喝酒，就是為了轉(zhuǎn)手賺差價。所以你看，這場全民搶購的本質(zhì)，是品牌方和消費者共謀的一場“群體催眠”，茅臺用稀缺性維持品牌神話，消費者用搶購行為證明自己還有競爭力，黃牛在中間薅羊毛，大家各取所需，皆大歡喜。

所以啊，每天定鬧鐘搶茅臺的人，搶的不是酒，是一種“我還有機(jī)會”的幻覺，是一場“占便宜”的心理游戲，是平淡生活里難得的多巴胺刺激，是社交場上能拿得出手的談資。

至于那瓶酒本身？早就不重要了。

這某種意義上也是白酒行業(yè)最后的歡樂，隨著年輕人喝白酒的越來越少，需要白酒撐場面的應(yīng)酬越來越少，白酒，可能會歸于小眾。

各位大佬覺得呢？