今年唯品會(huì)的奢侈品在網(wǎng)上走熱，很多人都被Burberry只賣3000多的“神價(jià)”吸引。趁年關(guān)，也忍不住體驗(yàn)了一下，這一趟下來(lái)，算是明白了為什么折扣奢侈品會(huì)這么受歡迎。

老實(shí)說(shuō)，在此之前，我對(duì)在電商平臺(tái)買奢侈品一直偏保守。不是沒(méi)見(jiàn)過(guò)低價(jià)，也不是不動(dòng)心，而是一想到價(jià)格低，總會(huì)冒出疑問(wèn)：會(huì)不會(huì)有問(wèn)題？買奢侈品一旦心里有顧慮，價(jià)格再低也難讓人踏實(shí)。

但這次完全不一樣。本來(lái)只是隨便看看有沒(méi)有合適的通勤包，結(jié)果看到一款一直關(guān)注的Burberry，比商場(chǎng)便宜了將近一半，那一刻就有了買回來(lái)看看的沖動(dòng)。

當(dāng)然，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有立刻下單，而是先做了幾個(gè)功課：翻評(píng)價(jià)、搜同款、查看發(fā)貨說(shuō)明，甚至專門研究了一下退換政策。越查越發(fā)現(xiàn)，唯品會(huì)的邏輯和以往的想象完全不同。

它不是簡(jiǎn)單把價(jià)格壓低就完事，而是把很多潛在風(fēng)險(xiǎn)提前解決了。比如發(fā)貨前的品控尤其嚴(yán)格：不僅品牌授權(quán)、供應(yīng)鏈、質(zhì)檢都做到業(yè)內(nèi)最嚴(yán)，更狠的是直接把中國(guó)中檢鑒定師請(qǐng)進(jìn)了自家倉(cāng)庫(kù)，這簡(jiǎn)直堪稱“正品保障天花板”。

而且不是抽檢，不是送檢，而是現(xiàn)場(chǎng)駐倉(cāng)、售前全檢！想象一下，每一個(gè)奢侈品包包在發(fā)貨前，就已經(jīng)被中國(guó)中檢火眼金睛的鑒定師們“盤”過(guò)一遍了，靠譜程度可想而知。

對(duì)咱們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)尤其重要。買奢侈品最讓人猶豫的不是價(jià)格，而是“萬(wàn)一出問(wèn)題怎么辦”。而在唯品會(huì)，這個(gè)“萬(wàn)一”已經(jīng)被專業(yè)團(tuán)隊(duì)提前處理了，心態(tài)自然就輕松很多。

下單那一刻，心里已經(jīng)不再糾結(jié)，只是平靜地“試試看”。包到手后，更是踏實(shí)——皮質(zhì)、走線、細(xì)節(jié)，都和專柜一樣。能明顯感受到，低價(jià)并沒(méi)有降低品質(zhì)，而是流程保障了安心。

現(xiàn)在回過(guò)頭看，唯品會(huì)把奢侈品賣得便宜，本質(zhì)上是因?yàn)樗驹谄放坪拖M(fèi)者之間，起到了特殊的橋梁作用。

對(duì)品牌而言，這是利用特賣供應(yīng)鏈高效賣貨的方式；對(duì)消費(fèi)者而言，則是用更合理的價(jià)格買到高品質(zhì)商品。而它專攻“保障”，把兩方的需求互聯(lián)，再把顧慮打掉，實(shí)現(xiàn)三贏，拿到便宜也就不足為怪了。

所以以后再看到低價(jià)，大概率不會(huì)盲目懷疑了，而是會(huì)評(píng)估這個(gè)價(jià)格劃不劃算，能不能放心省錢，這才是成熟的消費(fèi)方式。