2026年1月19日，小紅書上線《社區(qū)公約2.0》，圍繞“真誠分享，友好互動”的社區(qū)價值觀，明確提出“反對制造對立”的倡導(dǎo)。記者注意到，新社區(qū)公約共分為“真誠分享”、“友好互動”和“有序經(jīng)營”三個板塊，共包含25條倡導(dǎo)。除了反對制造對立，還提出拒絕虛假人設(shè)、反對網(wǎng)暴、保護未成年人、反對虛假營銷和惡意競爭等倡導(dǎo)。

小紅書《社區(qū)公約》初版發(fā)布于2021年4月，明確提出“真誠分享，友好互動”的社區(qū)價值觀，并成為小紅書社區(qū)的發(fā)展基石。

小紅書社區(qū)治理負責(zé)人萊戈表示，小紅書社區(qū)公約明確了社區(qū)堅持的價值觀，體現(xiàn)了社區(qū)倡導(dǎo)與反對的方向，也是小紅書社區(qū)直面每個發(fā)展周期中的“生態(tài)新課題”，為新老用戶提供的行為指引，和彼此握手的共識。

（小紅書社區(qū)治理負責(zé)人萊戈）

明確反對制造對立

時隔4年，小紅書為何再次更新社區(qū)公約？萊戈表示，這是為了更好地響應(yīng)社區(qū)用戶的聲音，應(yīng)對社區(qū)出現(xiàn)的新問題和新課題。

據(jù)報道，2021年4月小紅書發(fā)布《社區(qū)公約》初版，并首次提出“真誠分享，友好互動”的社區(qū)價值觀。當(dāng)時小紅社區(qū)迅速增長，大量新用戶涌入，社區(qū)公約成為小紅書與社區(qū)用戶之間“基于共識的表達”，也成為新老用戶的社區(qū)行為指南。

萊戈介紹，小紅書社區(qū)正變得更繁榮多元：更多不同背景的用戶加入，分享的內(nèi)容也涵蓋生活記錄、興趣、科技、游戲、大眾體育等更多領(lǐng)域；內(nèi)容形式更加豐富，包括圖文、視頻、直播等；社區(qū)商業(yè)生態(tài)更加蓬勃，買手、個體商家、新興品牌等商業(yè)角色涌入。與此同時，社區(qū)新現(xiàn)象、新課題也不斷出現(xiàn)，關(guān)于如何讓社區(qū)更美好的討論也越來越多。

在這一背景下，小紅書《社區(qū)公約2.0》在今年初上線，社區(qū)一貫堅持的價值觀倡導(dǎo)，即“真誠分享，友好互動”依然沒變，又新增了一系列旗幟鮮明的倡導(dǎo)。

《社區(qū)公約2.0》明確地提出了“反對制造對立”，并分為三條細則展開。比如，“請尊重不同的性別、地域、種族、職業(yè)和興趣”；“請不要輕易利用你的影響力進行指控或發(fā)布煽動性的話語”等。

（小紅書社區(qū)公約2.0部分節(jié)選）

萊戈表示，小紅書社區(qū)并不反對正常的觀點交互，而是反對刻意放大群體的差異，制造群體矛盾沖突，以及利用“對立話題”惡意吸引流量的行為。制造對立的行為違背了“真誠分享，友好互動”的社區(qū)價值觀，會撕裂用戶間互信互助的氛圍。

小紅書社區(qū)對此加強了治理工作，據(jù)介紹，從2025年1月1日至今，小紅書共置涉及制造對立的賬號53.42萬，筆記459.8萬篇，月均處置相關(guān)評論超800萬條。

中國政法大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究所郭旨龍教授表示，在互聯(lián)網(wǎng)空間中，極端網(wǎng)絡(luò)對立蔓延，會對個體權(quán)益和社會發(fā)展都會造成極大的破壞，令不同群體間的信任紐帶斷裂，社會協(xié)作成本大幅上升，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺嚴肅對待。

萊戈介紹，未來小紅書將持續(xù)投入資源、升級策略，通過專項形式提高制造對立問題的治理能力，同時也堅持通過推薦算法進行扶優(yōu)汰劣，保護更健康的社區(qū)生態(tài)。

小標(biāo)二）向虛假說不，打造有序經(jīng)營商業(yè)生態(tài)

除了反對制造對立，在小紅書《社區(qū)公約2.0》中，還出現(xiàn)了主動標(biāo)明AI輔助工具創(chuàng)作，反對虛假人設(shè)，拒絕偽造數(shù)據(jù)和過度包裝，拒絕偽裝素人等問題的呼吁，表明社區(qū)堅決反對虛假的態(tài)度。

AIGC已經(jīng)成為普遍應(yīng)用的技術(shù)工具，但也因此帶來了造假仿冒的問題。針對AI輔助創(chuàng)作，《社區(qū)公約2.0》表示，“如果你在創(chuàng)作中使用了AI輔助工具，請主動標(biāo)明?！贬槍μ摷偃嗽O(shè)，則提出“請不要塑造虛假人設(shè)，包括財富、學(xué)歷、收入、情感經(jīng)歷等?！?/p>

萊戈表示，平臺支持合理使用AIGC工具提升創(chuàng)作效率，但反對濫用AI工具圖謀惡意，對于AI擬人仿真，攫取流量，虛假經(jīng)營或?qū)嵤┰p騙等行為將堅決打擊。

相關(guān)平臺治理工作也在持續(xù)進行。據(jù)了解，虛假不實內(nèi)容、虛假人設(shè)和AIGC造假是小紅書社區(qū)常態(tài)化打擊“虛假”的三個重點。去年6月，小紅書公布了2025年上半年社區(qū)虛假內(nèi)容治理成果：通過建設(shè)虛假內(nèi)容全鏈路治理體系，共處置虛假筆記320萬篇，處置虛假人設(shè)賬號1萬個，處置虛假低質(zhì)AIGC筆記60萬篇。

此次《社區(qū)公約2.0》將此前的社區(qū)公約與商業(yè)公約進行了合并，增設(shè)了“有序經(jīng)營”板塊。小紅書方面表示，社區(qū)的商業(yè)生態(tài)日漸繁榮，品牌、商家、博主、買手等商業(yè)角色成為社區(qū)的重要參與者。

面對更多商業(yè)角色、更活躍的商業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)在社區(qū)，“有序經(jīng)營”板塊也著重對違規(guī)營銷、惡意競爭、偽造口碑、偽裝素人等涉及虛假的問題提出了明確反對。

虛假營銷治理是小紅書在有序經(jīng)營方面的治理重點之一。去年3月至8月底，通過系統(tǒng)化、全鏈路治理，小紅書封禁虛假賬號超1200萬個，處置虛假營銷筆記1376萬篇，清理虛假評論超3.6億條，虛假營銷內(nèi)容曝光整體下降了60%。

此次小紅書《社區(qū)公約2.0》還提出，“保護共同守護未成年人的身心健康”，“不發(fā)起、不參與任何形式的網(wǎng)絡(luò)暴力”等倡議，響應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)重要課題。

聽取用戶聲音，聯(lián)合用戶共治

萊戈介紹，聽取用戶的聲音，發(fā)揮UGC社區(qū)用戶的力量是小紅書社區(qū)公約擴大影響力的關(guān)鍵。

據(jù)了解，在《社區(qū)公約2.0》的更新過程中，治理團隊積極從多個渠道聽取用戶的聲音。團隊廣泛走進用戶進行調(diào)研訪談，并在社區(qū)征集用戶的反饋，發(fā)起了話題征集活動#小紅書社區(qū)公約由我提議，此外還從用戶舉報反饋、用戶月度調(diào)研中拿到了眾多用戶對社區(qū)真實的建議，最終形成了新社區(qū)公約。

（小紅書社區(qū)提前征集用戶的反饋，發(fā)起了話題征集活動#小紅書社區(qū)公約由我提議）

小紅書方面給出的數(shù)據(jù)顯示，在舉報數(shù)據(jù)中，“嘲諷謾罵、煽動對立”是用戶排名前列的舉報標(biāo)簽，這意味著用戶并不歡迎這樣的內(nèi)容。這也成為社區(qū)公約明確反對對立的“用戶基礎(chǔ)”。

萊戈認為，社區(qū)公約是小紅書社區(qū)與用戶形成的共識，它不是單方制定，通知另一方的規(guī)則條款，而是社區(qū)和用戶之間的“約法三章”。在小紅書這樣一個“真實、活人感”的社區(qū)中，除了中心化的治理團隊，還需要有諸多去中心化的渠道，如舉報、申請等渠道發(fā)揮用戶的力量參與平臺治理，才能更大發(fā)揮公約的效果。

據(jù)報道，用戶共治一直是小紅書平臺治理的重要力量。過去一年，小紅書重點進行了舉報功能的改造，以降低用戶的舉報成本。比如重新梳理和細化舉報選項，將原本較為籠統(tǒng)的“筆記畫風(fēng)不適”，細化為“夸張博眼球”、“引人不適”、“誘導(dǎo)關(guān)注、點贊”等具體情景，幫助用戶更準(zhǔn)確、快速地選擇舉報理由。

同時，小紅書還簡化了整個舉報流程，縮短用戶舉報步驟，減少頁面跳轉(zhuǎn)，讓選擇理由、提交證據(jù)在同一個頁面內(nèi)即可完成；并在更多場景增設(shè)舉報入口，進一步降低用戶舉報門檻。目前用戶舉報筆記后，平臺的平均審核時長已縮短至 30分鐘，舉報效率相較去年年初大幅提升。在社區(qū)公約2.0里也提出倡議：“請通過舉報和不喜歡按鈕，告訴我們讓你感到不適的內(nèi)容?！?/p>

萊戈介紹，小紅書也會在產(chǎn)品、流程等方面做出更多優(yōu)化，來更直接地收集用戶反饋、讓用戶通過舉報等方式更多的參與到社區(qū)治理中來。

中國政法大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究所郭旨龍教授表示，共治有助于用戶樹立契約和公約意識，成為遏制網(wǎng)絡(luò)暴力和惡意對立的第一道防線。