新春腳步漸近，近日，“淮海家里幸福年?非遺國潮新春文明市集”在上海廣場熱鬧啟幕。淮海中路商圈的年節(jié)氛圍由此提前升溫，市井煙火與時尚活力在海派年俗中交織，繪就一幅溫暖的年節(jié)圖景。

去年，淮海中路街道以“幸?；春！睘楹诵睦砟?，打造了“淮海家里幸福年”特色活動ip，將年節(jié)暖意融入街巷里弄，浸潤萬家燈火，讓轄區(qū)居民、商戶、工作者等群體在家門口邂逅濃濃年味，收獲觸手可及的幸福感。本次市集正式開啟2026年“淮海家里幸福年”序幕。

作為黃浦區(qū)文明辦2026年“風(fēng)尚黃浦?立春啟新”系列活動之一，活動以非遺為媒，通過沉浸式體驗(yàn)厚植文化自信；以市集為橋，在互動歡聚中涵養(yǎng)文明新風(fēng)?，F(xiàn)場同步發(fā)布“我們的節(jié)日·淮海歲時紀(jì)”文明實(shí)踐系列活動，以春祈、夏韻、秋思、冬藏為脈絡(luò)，串聯(lián)元宵、端午、中秋、冬至等佳節(jié)，讓文化浸潤貫穿全年，使傳統(tǒng)節(jié)日在新時代煥發(fā)新生。

文明傳承正當(dāng)時！解鎖年味全新體驗(yàn)

活動現(xiàn)場，剪窗花、制漆扇、拓福字、做香囊等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，讓市民深度感受傳統(tǒng)匠心魅力；套圈、投壺、踢毽子等傳統(tǒng)快閃互動，更讓大家重拾兒時雅趣。參與活動的陳小姐攥著墨跡未干的“?！弊中χf：“平時忙工作很少有機(jī)會接觸這些傳統(tǒng)手藝，今天親手做香囊、拓福字，不僅感受到滿滿的年味兒，還能了解非遺文化，特別有意義！”

文明祈愿主題墻前人頭攢動，祈福簽上的文明標(biāo)語伴著新春祝福，讓文明理念潤物無聲?，F(xiàn)場特別設(shè)置集章兌換環(huán)節(jié)，參與活動的朋友們集齊指定印章后，即可兌換“淮海家里幸福年”馬年限定周邊，現(xiàn)場熱情持續(xù)高漲。

商家的“文化新舞臺”，流量口碑雙向豐收

市集為商家搭建起鏈接消費(fèi)者的重要橋梁。不少商場內(nèi)的餐飲、娛樂商戶為本次活動給予大力支持，提供了餐飲及娛樂折扣券、香氛鑰匙扣等福利用于現(xiàn)場抽獎。“抽到了心儀餐廳的優(yōu)惠券，今晚就約朋友去打卡！” 抽到獎品的張先生難掩喜悅之情。

非遺體驗(yàn)與抽獎福利帶來的超高人氣，讓商場餐飲、零售商戶客流顯著增長。上海廣場負(fù)責(zé)人表示：“以集點(diǎn)抽獎聯(lián)動商鋪優(yōu)惠，既讓消費(fèi)者得實(shí)惠，也為商戶精準(zhǔn)引流，‘文化+商業(yè)’的融合模式實(shí)現(xiàn)了多方共贏?！?/p>

這場集文化、文明與驚喜于一體的午間市集標(biāo)志著“淮海家里幸福年”的精彩啟程。后續(xù)，淮海中路街道將持續(xù)把活動送進(jìn)街巷、貼近群眾，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在互動體驗(yàn)中代代相傳，讓幸福與文明始終相伴左右，共同繪就“我在淮海過大年”的美好圖景！

記者 / 鄒嘉

編輯 / 孫沖

圖片 / 淮海中路街道

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上觀號作者：上海黃浦