當“春晚”這一濃縮了數(shù)代人集體記憶的文化符號，與承載著千年農(nóng)耕文明溫熱的“年貨市集”相遇，會迸發(fā)出怎樣的火花？

1月17日，由安徽省商務廳、安徽廣播電視臺聯(lián)合主辦的“2026安徽春晚年貨市集”首站活動，在滁州定遠圓滿落幕。本次精心烹制的首場“春晚年貨市集”，以“春天，請入席”為主題，已然超越了傳統(tǒng)促銷活動的范疇。它是一場媒介升維的實踐，一次鄉(xiāng)土情感的共振，更是一幅以創(chuàng)新為筆、以鄉(xiāng)愁為墨，在新時代畫卷上徐徐鋪展的“皖美”新春圖景。

（一）

應當講，這席“春天之宴”的獨特滋味，首先在于其媒介形態(tài)的創(chuàng)造性融合與升維。

年貨市集不再滿足于“借勢”春晚的流量光環(huán)，而是勇敢地邁向“共創(chuàng)”，實現(xiàn)了從單一電視晚會到立體化、沉浸式IP生態(tài)的華麗轉(zhuǎn)身。

“線下大集+線上直播”的雙軌驅(qū)動，宛如為傳統(tǒng)的年節(jié)消費接上了數(shù)字時代的“任督二脈”，攤位即直播間，鄉(xiāng)音秒變帶貨“金句”，定遠的爐橋糕點、鳳陽的粉絲、肥西的禽蛋……這些帶著泥土芬芳的物產(chǎn)，瞬間擁有了穿透屏幕、直抵人心的力量。

合肥商戶線上單日銷售額激增近五倍的案例，不僅是商業(yè)上的成功，更是媒介融合將“注意力”高效轉(zhuǎn)化為“購買力”與“情感連接力”的生動證明。

安徽春晚攝制組的介入，更將市集的鮮活故事與動人瞬間，升華為即將在元宵晚會播出的文化內(nèi)容，完成了從“事件”到“敘事”、從“消費場景”到“文化記憶”的閉環(huán)塑造。

這標志著“年貨市集”本身已成長為一個富有生命力的子品牌，探索出主流媒體深度賦能地方、服務民生的新范式。

（二）

從更深層來看，年貨市集最動人的內(nèi)核，在于其對鄉(xiāng)土根脈的深情叩問與時代煥新。

活動最具匠心的“家鄉(xiāng)過年三件套推介”環(huán)節(jié)，讓五位來自定遠、鳳陽、肥西等地的村支書與產(chǎn)業(yè)帶頭人，從“田間地頭”走向“春晚市集”。

他們不再是遙遠的基層干部，而是家鄉(xiāng)風物最誠摯的“代言人”，是新時代鄉(xiāng)村面貌最生動的“講述者”。當他們用質(zhì)樸的鄉(xiāng)音，娓娓道來一塊年糕背后的匠心、一籃雞蛋蘊含的生態(tài)理念時，售賣的不再僅僅是商品，是一份可信賴的鄉(xiāng)土情誼，是一幅幅鄉(xiāng)村振興的微觀圖景。

這使得“春天，請入席”的主題，不再是一句空泛的邀約，而是充滿了扎實可感的溫度與蓬勃向上的希望。

它巧妙地將宏大的“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，融入了千家萬戶置辦年貨的具體情境，讓政策紅利化為百姓指尖可觸的獲得感，讓文化自信扎根于本地物產(chǎn)的驕傲之中。

（三）

2026安徽春晚年貨集的成功，其終極價值在于構(gòu)建了一個多元價值共鳴、情感與文化雙向奔赴的“幸福場域”。

年貨市集一端連著“徽動消費”的經(jīng)濟脈搏，以近900萬元的總銷售額為新春市場注入活力；另一端則深深扎入“文化賦能”的精神土壤，為傳統(tǒng)春晚注入了鮮活的人間煙火與地域特色。

從滁州定遠的首站告捷，到即將在合肥、阜陽等地的接力“開席”，這場全省巡禮如同一場移動的“春天慶典”，持續(xù)釋放著“春晚”超級IP與政府促消費政策的共振合力。

而從微觀視角看，年貨市集不僅是物質(zhì)交易的集市，更是情感交融的廣場、文化展演的舞臺、時代故事的窗口。在這里，媒介影響力、商業(yè)推動力、政策引導力與鄉(xiāng)土文化生命力交織共鳴，共同譜寫了一曲關(guān)于傳承與創(chuàng)新、家園與時代、儀式感與幸福感的和諧樂章。

這場始于年貨市集的“春天故事”，其意義早已超越一時一地的消費提振，而是為我們描繪了一種可能，主流媒體如何以創(chuàng)新的姿態(tài)下沉到生活深處，如何將宏大的時代敘事轉(zhuǎn)化為個體可感可參與的生活儀式。

當村支書的鄉(xiāng)音通過春晚的舞臺傳向四方，當?shù)胤教禺a(chǎn)借助數(shù)字鏈路走進千家萬戶，我們看到了一種更有溫度、更接地氣的媒體融合路徑，一種文化自信在日常生活細節(jié)中的璀璨綻放。

這，或許正是2026安徽春晚年貨市集留給我們的最為珍貴的啟示與充滿希望的春天預言。