只要愿意花錢，消費(fèi)者幾乎可以租到任何需要的東西，尤其是那些高單價(jià)、低頻次、快迭代的商品。

這背后，不僅是消費(fèi)觀念從“占有”到“使用”的變化，也是這屆年輕人對(duì)于消費(fèi)主義的一場(chǎng)祛魅。

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以下是本期視頻腳本：

曾經(jīng)含淚付分期，如今日拋?zhàn)庑聶C(jī)，從景區(qū)里的“電子茅臺(tái)”到出片的奢侈品包袋和衣服，這屆年輕人看起來(lái)“全副武裝”的背后，正是火熱的租賃經(jīng)濟(jì)。

跨年和元旦剛過(guò)去，租賃市場(chǎng)的商家們又狠狠大賺了一筆。

時(shí)隔多年，“以租代買”早已不是小眾選擇，而是一場(chǎng)由Z世代主導(dǎo)的消費(fèi)革命，不僅規(guī)模飛速上升，增速也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)零售行業(yè)。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)的租賃經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)突破了4.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32%，服務(wù)超7.5億人次，其中當(dāng)屬00后的訂單暴漲了兩倍，且30歲以下用戶占比超六成。

跟上一代人普遍只對(duì)“大件”進(jìn)行租賃的習(xí)慣不同，眼下的租賃服務(wù)早已覆蓋了200多個(gè)細(xì)分品類。

可以說(shuō)只要愿意花錢，消費(fèi)者幾乎可以租到任何需要的東西，尤其是那些高單價(jià)、低頻次、快迭代的商品。這背后，不僅是消費(fèi)觀念從“占有”到“使用”的變化，也是這屆年輕人對(duì)于消費(fèi)主義的一場(chǎng)祛魅。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽深氪新消費(fèi)。

不同于老一輩們靠租度日，年輕人之間流行的，是靠租度假。

根據(jù)去哪兒網(wǎng)的相關(guān)報(bào)告顯示，00后在度假產(chǎn)品版塊的預(yù)訂占比，將近近30%，已超越其他年齡段，成為了最大的“租戶”。

尤其是3C數(shù)碼和汽車這兩個(gè)大品類，成了租賃經(jīng)濟(jì)中的增長(zhǎng)主力。

尤其是各類數(shù)碼產(chǎn)品，比如戶外相機(jī)、無(wú)人機(jī)和膠片機(jī)等，是消費(fèi)者租賃偏好的TOP1。

這類產(chǎn)品一則更新迭代特別快，二則體驗(yàn)感雖強(qiáng)但使用頻次又低，相比之下租賃成了最優(yōu)解。

所謂早買早享受，晚租更劃算，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的物件兒，只需花幾十塊就能租上一天，完美解決了“短期需求與高單價(jià)”的矛盾，避免大額投入與閑置風(fēng)險(xiǎn)。

不僅試錯(cuò)成本低，還免除了隱藏在商品價(jià)格之外的維護(hù)成本，與其骨折價(jià)出掉老款，不如隨時(shí)都租新款。

以及奢侈品租賃，也在行業(yè)寒潮中逆勢(shì)增長(zhǎng)，去年國(guó)內(nèi)奢侈品皮具箱包的銷售額呈下降狀態(tài)，而奢侈品租賃卻成為了年輕消費(fèi)者的折中選擇，賽道里甚至還跑出了好幾家平臺(tái)。

并且同以往“貴物貴押”的模式不同，平臺(tái)們往往都會(huì)依托芝麻信用降低押金和消費(fèi)者的試水門檻。

而成長(zhǎng)于物質(zhì)豐富社會(huì)和共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的年輕人，比起物品的“所有權(quán)”，更看重一件物品“是否用起來(lái)方便”和“沒(méi)有后顧之憂”。

畢竟眼下的時(shí)代里，各種體驗(yàn)型的消費(fèi)場(chǎng)景大爆發(fā)，音樂(lè)節(jié)、生日、旅游等臨時(shí)場(chǎng)景催生了大量租賃需求，而除了場(chǎng)景需求之外，還有經(jīng)濟(jì)壓力上的現(xiàn)實(shí)考量。盡管發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但租賃經(jīng)濟(jì)的浪潮里，也有不少暗坑。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，影響最大的便是信任與權(quán)益保障的不足，浪大魚雜，部分平臺(tái)不僅存在虛假宣傳、霸王條款、惡意扣押金等問(wèn)題，租賃商品的質(zhì)量也參差不齊，尤其是奢侈品、3C數(shù)碼等品類，真?zhèn)舞b定與損耗界定缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，糾紛率和消費(fèi)者的維權(quán)成本都比在官方渠道入手更高。

加之作為新興行業(yè)，其所覆蓋的品類雖廣泛，但缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在商品定價(jià)、租期約定、損耗賠付等方面無(wú)明確規(guī)范，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂，尤其小額租賃所涉及的價(jià)值幾千上萬(wàn)的租賃主體，因?yàn)閮r(jià)格說(shuō)小不小，說(shuō)大也不大，往往也難以界定賠償數(shù)額。

不過(guò)在眼下這個(gè)早已物質(zhì)過(guò)剩的時(shí)代里，年輕人“以租代買”的消費(fèi)選擇，也正在重塑一切非剛需消費(fèi)品的價(jià)值邏輯。

你為“以租代買”花過(guò)錢嗎？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

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