最近，蘭蔻在小紅書發(fā)的 “雙面絕色” 海報，被網(wǎng)友指出與范冰冰的美妝品牌 Fan Beauty 海報高度相似，引發(fā)抄襲爭議。

網(wǎng)友還把兩張海報并列對比，你看看有沒有抄襲嫌疑。

圖源 @美浪CBEAUTY @美妝行業(yè)觀察

網(wǎng)友表示：

網(wǎng)友留言來源：@美妝行業(yè)觀察

都是淺灰色的極簡背景，都是 同人 左右雙角度構圖，但是范冰冰這張更有張力。

網(wǎng)友也表示一時間分不清誰是微商誰是大牌？

還有人發(fā)現(xiàn)兩者文案也很相似，先不說海報抄不抄，連文案都有嫌疑。

Fan Beauty2022年以 “紅毯絕色” 作為唇膏核心文案，和范冰冰 “紅毯女王” 人設貼切。

蘭蔻2026年新品最初用 “解鎖你的紅毯絕色” 作為主文案，被網(wǎng)友質(zhì)疑為文案層面的創(chuàng)意抄襲，后續(xù)蘭蔻雖將文案改為 “雙面絕色”。

還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，兩個品牌產(chǎn)品設計也類似？

Fan Beauty 是范冰冰 2018 年開的國貨美妝品牌，靠著范冰冰本人的名氣做起來的，現(xiàn)在算是明星做美妝品牌里的標桿了。

圖片來源：蘭蔻FanBeauty 小紅書

蘭蔻 1935 年由調(diào)香師阿芒?珀蒂讓創(chuàng)立于法國，1964 年被歐萊雅收購，以玫瑰為標志，主打法式優(yōu)雅與科研實力，涵蓋護膚、彩妝、香水。

圖片來源：蘭蔻LANCOME 小紅書

海報設計的形式雷同，法律層面難以斷定就是抄襲，“紅毯絕色”也并非注冊商標，誰都可以使用。

但品牌立根之本，終究是獨屬于自己的風格與原創(chuàng)內(nèi)核。

對任何品牌來說，風格是外在的招牌，原創(chuàng)是內(nèi)在的根本，內(nèi)外一致才能走得穩(wěn)、走得遠。

照搬別人的創(chuàng)意、模仿同行的路子，就算能火一陣，也會慢慢失去自己的特色，沒法讓消費者真正記住，更談不上打造別人替代不了的品牌價值。

守住自己的風格，踏踏實實做原創(chuàng)，讓產(chǎn)品、文案這些所有環(huán)節(jié)都帶著自己品牌的專屬味道，才能在競爭里站穩(wěn)腳，打造出真正的品牌優(yōu)勢，走得更長久。

你覺得蘭蔻海報是抄襲還是巧合？