2026年，防脫洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)入深度洗牌期。

一方面，監(jiān)管端對(duì)防脫產(chǎn)品提出了更高要求：原先宣稱(chēng)具有“育發(fā)”功效的化妝品已被明確不得繼續(xù)生產(chǎn)、進(jìn)口或銷(xiāo)售；“防脫發(fā)”等特定功效宣稱(chēng)，則須依據(jù)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)規(guī)范，完成由化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)實(shí)施的人體功效評(píng)價(jià)并形成報(bào)告。防脫發(fā)產(chǎn)品，需要有明確的證據(jù)鏈。

另一方面，防脫市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，也在客觀上提高了對(duì)防脫產(chǎn)品有效性與可驗(yàn)證性的要求。艾瑞咨詢(xún)調(diào)研顯示，在18歲以上人群中，存在頭發(fā)或頭皮問(wèn)題的人群占比已達(dá)62.5%，其中脫發(fā)、白發(fā)問(wèn)題人群比重為53.0%。隨著防脫需求從階段性嘗試轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期使用，產(chǎn)品是否具備可量化、可復(fù)核的功效證明，正成為市場(chǎng)關(guān)注的重要因素。

在此背景下，構(gòu)建符合實(shí)證標(biāo)準(zhǔn)、具備核心科研支撐的長(zhǎng)效防脫體系，成為品牌穿越洗牌期的關(guān)鍵。

過(guò)去數(shù)年，防脫市場(chǎng)在焦慮與營(yíng)銷(xiāo)紅利中快速膨脹，植物提取物、高科技成分、專(zhuān)利配方敘事層出不窮；但行業(yè)的真實(shí)矛盾在于：產(chǎn)品的“真實(shí)功效”，與用戶(hù)對(duì)可持續(xù)改善的期待之間，長(zhǎng)期存在落差。與此同時(shí)，消費(fèi)者偏好也在發(fā)生結(jié)構(gòu)性遷移——從“洗發(fā)”走向“養(yǎng)護(hù)”，再進(jìn)一步走向“養(yǎng)皮/頭皮微環(huán)境”的更細(xì)分需求。

值此節(jié)點(diǎn)，功效洗護(hù)界的黑馬品牌三蒂絲3odice推出「紅盾」防脫系列。其意義不止在于上新，更在于提供了一個(gè)觀察樣本：在市場(chǎng)門(mén)檻抬升、消費(fèi)者更渴求“可信防脫方案”的語(yǔ)境下，防脫產(chǎn)品如何以系統(tǒng)化的研發(fā)與驗(yàn)證路徑，回應(yīng)“無(wú)效防脫”的長(zhǎng)期困局。

01

防脫新時(shí)代，需要科學(xué)新解法

國(guó)家衛(wèi)生健康委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)人群已超2.5億，相當(dāng)于每六人中便有一人受此困擾。

現(xiàn)代人的脫發(fā)是道“多因交織”的復(fù)合題。熬夜、高壓、頻繁染燙、產(chǎn)后激素波動(dòng)……這些現(xiàn)代生活的高頻場(chǎng)景，從不同維度持續(xù)沖擊著頭皮生態(tài)平衡，可能導(dǎo)致休止期、脂溢性脫發(fā)、頭皮屏障受損脫發(fā)、微循環(huán)不暢脫發(fā)等。發(fā)量減少、發(fā)際線(xiàn)上移、發(fā)縫變寬等焦慮日益蔓延。

問(wèn)題的根源是系統(tǒng)性的，涉及毛囊活性、皮脂代謝、頭皮屏障、微循環(huán)及微生態(tài)等多個(gè)環(huán)節(jié)的連鎖失衡。

然而，市面上的多數(shù)產(chǎn)品仍遵循著“單一靶點(diǎn)”的傳統(tǒng)思路，缺乏對(duì)多成因問(wèn)題的綜合性干預(yù)能力。這正是消費(fèi)者感到“防脫無(wú)效”或“效果不持久”的技術(shù)癥結(jié)所在。中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)2025年臨床調(diào)研顯示，超過(guò)50%的頭皮問(wèn)題消費(fèi)者曾陷入“初期改善，問(wèn)題反復(fù)”的循環(huán)困境。

因此，防脫破局的核心，更在于錨定頭皮生態(tài)的系統(tǒng)性失衡，以科學(xué)的多維度干預(yù)方案，打通毛囊激活、油脂平衡、屏障修護(hù)、營(yíng)養(yǎng)循環(huán)等關(guān)鍵鏈路，才能真正回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)效防脫的核心訴求。

02

跳出治標(biāo)循環(huán)，開(kāi)啟頭皮系統(tǒng)調(diào)控

基于以上行業(yè)洞察，前沿品牌已開(kāi)始探索相應(yīng)的研發(fā)路徑。以三蒂絲紅盾防脫洗發(fā)水為例，其構(gòu)建的“煥、抑、養(yǎng)、促”四維靶向體系，旨在通過(guò)科學(xué)復(fù)配，實(shí)現(xiàn)從“治標(biāo)”到“固本”的整體性改善。

一、煥毛囊：延長(zhǎng)毛發(fā)生長(zhǎng)期，穩(wěn)固發(fā)根

紅盾防脫洗發(fā)水采用了與醫(yī)研級(jí)防脫成分米諾地爾同源的“烏諾地爾”，以更為溫和的方式喚醒“休眠”毛囊，延長(zhǎng)毛發(fā)生長(zhǎng)期，同時(shí)規(guī)避了傳統(tǒng)強(qiáng)刺激可能引發(fā)的“狂脫期”“多毛癥”“血壓異�！钡蕊L(fēng)險(xiǎn)，為發(fā)量的持久恢復(fù)奠定了可持續(xù)的基礎(chǔ)。

二、抑頭油：改善脂溢性脫發(fā)

紅盾防脫洗發(fā)水針對(duì)脂溢性脫發(fā)的核心機(jī)制，引入了源自北緯22°廣西純凈水土的側(cè)柏葉鮮萃。廣西有著名的天下第一長(zhǎng)發(fā)村，好的水土才能孕育好的頭發(fā)。三蒂絲嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)側(cè)柏葉，經(jīng)過(guò)超聲提取加入配方，并復(fù)配紅車(chē)軸草、艾葉及Zinplex抑油體系。從源頭有效抑制5α-還原酶活性，從源頭減少導(dǎo)致毛囊萎縮和脂溢性脫發(fā)的關(guān)鍵因子DHT。

三、養(yǎng)頭皮：平衡頭皮環(huán)境

體系的第三步聚焦于頭皮環(huán)境的修護(hù)與重建。紅盾運(yùn)用了由專(zhuān)利養(yǎng)源精粹、御膚黎、細(xì)胞磷脂所構(gòu)成的“維穩(wěn)三角”，旨在緩解頭皮泛紅、干燥等不適，系統(tǒng)性養(yǎng)護(hù)受損頭皮屏障，調(diào)節(jié)紊亂的油脂失衡，將頭皮恢復(fù)至適宜毛發(fā)生長(zhǎng)的健康穩(wěn)定狀態(tài)。

四、促循環(huán)：加速頭皮代謝，營(yíng)養(yǎng)毛囊

為確保毛囊獲得持續(xù)養(yǎng)分，通過(guò)生姜、何首烏等多重植萃構(gòu)成的“活絡(luò)滋養(yǎng)方”，協(xié)同高生物利用度的專(zhuān)利酵母鋅，共同改善頭皮微循環(huán)與營(yíng)養(yǎng)輸送效率。這如同啟動(dòng)了頭皮的“營(yíng)養(yǎng)泵”，為毛囊的健康生長(zhǎng)提供了源源不斷的能量支持。

“煥、抑、養(yǎng)、促”這四大維度并非簡(jiǎn)單的成分堆砌，而是協(xié)同增效，共同構(gòu)成了一個(gè)圍繞“毛囊-發(fā)根-頭皮”的完整解決方案。它標(biāo)志著防脫洗發(fā)水的研發(fā)邏輯，從針對(duì)單一癥狀的“對(duì)癥下藥”，轉(zhuǎn)向了調(diào)理整個(gè)系統(tǒng)的“生態(tài)治理”。

同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)高功效與高耐受的平衡，產(chǎn)品在配方層面做出了周密設(shè)計(jì)：采用“氨基酸+APG”的面護(hù)級(jí)溫和清潔體系，恪守“9大無(wú)添加”準(zhǔn)則，并明確標(biāo)示“敏感頭皮可用”。這顯著降低了高功效產(chǎn)品的使用門(mén)檻，使系統(tǒng)性防脫方案能夠適配更廣泛的人群需求。

03

從數(shù)據(jù)到體系，剖析「紅盾」科學(xué)支撐

在防脫市場(chǎng)步入“證據(jù)說(shuō)話(huà)”時(shí)代的當(dāng)下，一款產(chǎn)品能否真正建立信任，取決于其是否具備從研發(fā)、驗(yàn)證到交付的完整閉環(huán)。

三蒂絲「紅盾」防脫系列的面市，正是這一邏輯下的系統(tǒng)性成果。其價(jià)值不僅體現(xiàn)在直觀的功效數(shù)據(jù)上，更根植于一套貫穿始終的科研與產(chǎn)業(yè)支撐體系。

作為近年跑出的洗護(hù)賽道黑馬，不同于以往強(qiáng)調(diào)香氛或者洗感的日化品牌，三蒂絲以更接近功效護(hù)膚的邏輯切入洗護(hù)問(wèn)題：強(qiáng)調(diào)循證科學(xué)與精準(zhǔn)護(hù)理，從頭皮至發(fā)絲，專(zhuān)注功效性護(hù)理解決方案。

以新品紅盾防脫洗發(fā)水為例，其通過(guò)為期12周的人體功效測(cè)試：真人實(shí)測(cè)防脫-防斷-密發(fā)，12周掉發(fā)數(shù)量-37%，2周斷發(fā)數(shù)量-35%，6周發(fā)縫間距-11%，并能帶來(lái)視覺(jué)發(fā)量感提升39.9%的即刻效果。在頭皮養(yǎng)護(hù)上28天可觀察到頭皮油脂減少41.5%、泛紅改善38.5%，這組數(shù)據(jù)構(gòu)成了實(shí)證防脫的基石，也是回應(yīng)消費(fèi)者“是否有效”疑慮的第一份答卷。

而在數(shù)據(jù)背后，是三蒂絲嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲羞^(guò)程保障。

三蒂絲由首席研發(fā)官袁旻嘉領(lǐng)銜，其團(tuán)隊(duì)擁有復(fù)旦大學(xué)化學(xué)系及留法生物學(xué)等復(fù)合背景。品牌更與華東理工大學(xué)、中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院、上海交通大學(xué)第九人民醫(yī)院等機(jī)構(gòu)建立了產(chǎn)學(xué)研合作，形成了從基礎(chǔ)研究、配方開(kāi)發(fā)到安全與功效測(cè)試的完整驗(yàn)證閉環(huán)，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)得起推敲。

去年11月，三蒂絲憑借扎實(shí)的科研與產(chǎn)品實(shí)踐，入選《中國(guó)毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)圖譜》，并被上海SIA中國(guó)毛發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟授予“毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)位企業(yè)”認(rèn)證。這一認(rèn)可，從行業(yè)層面印證了其以科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展路徑，進(jìn)一步鞏固了品牌在頭皮健康領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)身份。

三蒂絲的成功，也離不開(kāi)母公司縉嘉集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)賦能。集團(tuán)4200㎡高標(biāo)準(zhǔn)自研實(shí)驗(yàn)室提供了研發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施，而成熟的供應(yīng)鏈體系與全渠道運(yùn)營(yíng)能力，則確保了如「紅盾」一般具備復(fù)雜配方與高要求的產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定量產(chǎn)并精準(zhǔn)交付至目標(biāo)市場(chǎng)。

防脫賽道正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變革：行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心，已從依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)聲量與概念創(chuàng)新的“上半場(chǎng)”，轉(zhuǎn)向以系統(tǒng)性科研、實(shí)證數(shù)據(jù)與長(zhǎng)期用戶(hù)價(jià)值為核心的“下半場(chǎng)”。

在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，那些能夠持續(xù)建立市場(chǎng)信任的品牌，普遍展現(xiàn)出一種關(guān)鍵特質(zhì)：將產(chǎn)品研發(fā)建立在對(duì)頭皮生態(tài)系統(tǒng)的科學(xué)認(rèn)知之上，并構(gòu)建從基礎(chǔ)研究、功效驗(yàn)證到穩(wěn)定交付的完整閉環(huán)。

“宣稱(chēng)有效”到“體系可信”，正成為區(qū)分短期流量與長(zhǎng)期品牌的關(guān)鍵分水嶺。未來(lái)的防脫市場(chǎng)考卷已徐徐展開(kāi)，能在求真之路上跋涉至終的，唯有經(jīng)得起時(shí)間錘煉的科學(xué)堅(jiān)守。