使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂中國(guó)國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)超兩成，部分國(guó)家來(lái)華游客人數(shù)同比激增9倍……當(dāng)前，距離春節(jié)不足一個(gè)月，出入境旅游預(yù)訂已迎來(lái)高峰。

多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)連休9天的“超長(zhǎng)假期”，正推動(dòng)出入境游呈現(xiàn)“雙向火熱”態(tài)勢(shì)，機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品搜索量與預(yù)訂量全面超越2025年同期。其中，重慶強(qiáng)勢(shì)躋身熱門入境游目的地TOP10。

入境旅游不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，更是展示城市形象、促進(jìn)文明互鑒、提升公共服務(wù)的重要窗口。面對(duì)這波“潑天流量”，開放的重慶該如何把握機(jī)遇，加速建設(shè)世界知名旅游目的地？近日，新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者展開實(shí)地調(diào)查。

雙向火熱：出入境游“熱辣滾燙”

“太魔幻了，山、水、城、燈交相輝映，相得益彰，就像一座未來(lái)之城”……1月15日晚，南岸區(qū)彈子石老街，燈火通明，人聲鼎沸，游人如織，耳畔時(shí)常響起人們情不自禁的贊嘆。

在熙攘的人群中，外國(guó)人的身影不時(shí)映入眼簾?！拔以赥ikTok（抖音海外版）上刷到重慶后，非常震撼，僅花了不到800元人民幣，就從曼谷飛來(lái)了重慶。”來(lái)自泰國(guó)的游客莉娜稱，她已逛了磁器口古鎮(zhèn)、坐了長(zhǎng)江索道、吃了麻辣火鍋……“重慶給我的體驗(yàn)感，非常棒，我還要玩兩天?！?/p>

在洪崖洞、解放碑、觀音橋、李子壩觀景臺(tái)、龍門浩老街等地，記者看見(jiàn)，外國(guó)游客同樣絡(luò)繹不絕。

莉娜坦言，她選擇此時(shí)來(lái)渝，是為了錯(cuò)開春節(jié)高峰期?！拔以?jì)劃在中國(guó)春節(jié)期間來(lái)重慶，感受一下‘中國(guó)年’的氣氛，可查了一下機(jī)票，泰國(guó)赴華的春節(jié)檔機(jī)票太貴了，不少航班的價(jià)格都在2000元左右，比平時(shí)貴一倍以上?！彼f(shuō)。

莉娜的錯(cuò)峰游，的確是省錢妙招。來(lái)自去哪兒旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)以連休9天的超長(zhǎng)假期帶動(dòng)了出入境游的“雙向火熱”：

出境游方面，長(zhǎng)假讓中國(guó)游客走得更遠(yuǎn)，目前已預(yù)訂了全球3000余個(gè)城市的酒店，比去年同期增加了125個(gè)城市，酒店預(yù)訂量最高的熱門目的地包括泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、俄羅斯、越南、澳大利亞、印度尼西亞等。從增幅上看，“新晉”對(duì)中國(guó)游客免簽的土耳其的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.3倍，而烏茲別克斯坦、卡塔爾、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等國(guó)的酒店預(yù)訂量同比增速也超過(guò)1倍。

在入境游方面，春節(jié)假期使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)超兩成，TOP10熱門入境游目的地為：上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱、重慶、福州、長(zhǎng)春。從客源地看，來(lái)華過(guò)年人數(shù)最多的前6個(gè)國(guó)家為韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大。從增幅上看，阿根廷來(lái)華旅游的人數(shù)同比增長(zhǎng)9倍，荷蘭、西班牙、英國(guó)等國(guó)來(lái)華旅游的人數(shù)均增長(zhǎng)2倍以上。

同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，春節(jié)期間出入境游的機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品的搜索量及預(yù)訂熱度已全面超越2025年同期。其中，5天到7天的短途出境游產(chǎn)品預(yù)訂量占主流；9天到12天的長(zhǎng)線出境游產(chǎn)品預(yù)訂量增速明顯，增幅在25%左右。重慶成為春節(jié)出境游的TOP10客源地之一。

玩法多元：市場(chǎng)呈現(xiàn)“五化”新趨勢(shì)

外國(guó)游客為何紛紛選擇中國(guó)？消費(fèi)需求又有哪些新變化？

“當(dāng)前，我國(guó)入境游正在經(jīng)歷從‘?dāng)?shù)量回升’到‘質(zhì)量飛躍’的關(guān)鍵期，發(fā)展?jié)摿薮?。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉表示。據(jù)《2025中國(guó)入境游年度報(bào)告》，去年前三季度入境訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，免簽國(guó)家訂單平均增幅達(dá)153%。

從客源看，亞洲短途市場(chǎng)穩(wěn)居主力，韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞位列前三；俄羅斯客源增速最快，達(dá)205%。行程上，亞洲游客偏愛(ài)4天—7天中短途旅行，南半球游客則傾向7天以上深度游。

從玩法上看，外國(guó)游客來(lái)華，玩法更多元、更深入，目的地“下沉”和“半徑擴(kuò)大”新趨勢(shì)明顯。如，重慶8D魔幻景觀吸引全球目光，去年入境客流增長(zhǎng)170%；山西大同憑借云岡石窟與文化熱度，入境客流激增7倍。

深耕中韓跨境游10多年的韓國(guó)CCTE株式會(huì)社、重慶寰京國(guó)旅總經(jīng)理金波指出，“China Travel”（中國(guó)游）已成為國(guó)際旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極，而隨著大量外國(guó)游客入華，帶來(lái)了中國(guó)入境游市場(chǎng)的“五化”新趨勢(shì)：

散客化——受免簽、支付等入境便利化政策帶動(dòng)，加之國(guó)際游客對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)體驗(yàn)的追求，以及社交媒體的廣泛傳播，中國(guó)入境游市場(chǎng)散客化的趨勢(shì)愈加凸顯。

碎片化——隨著國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)在海外的廣泛應(yīng)用，以及外國(guó)游客對(duì)中國(guó)更加了解，“機(jī)票+酒店”“單程接機(jī)+景區(qū)門票”等碎片化入境旅游產(chǎn)品，越來(lái)越受到外國(guó)游客青睞。

個(gè)性化——外國(guó)游客注重個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，一場(chǎng)光影秀、一場(chǎng)演出、一場(chǎng)球賽、一頓美食……都可能成為他們來(lái)華旅游的動(dòng)因。

NBA球星庫(kù)里亞洲行重慶站，與球迷和游客互動(dòng)。本報(bào)資料圖片

年輕化——隨著中國(guó)文旅短視頻在國(guó)外社交平臺(tái)的火爆，越來(lái)越多的外國(guó)年輕人選擇來(lái)華旅游，25歲至45歲的游客明顯增多。

深度化——一程多站、深度旅游趨勢(shì)明顯，外國(guó)游客越來(lái)越多地走向中國(guó)腹地，由觀光游向深度體驗(yàn)游、文化主題游等轉(zhuǎn)變。

搶占C位：重慶如何接穩(wěn)入境游“潑天流量”

“這里是地球上最古老的裂痕（武陵山大裂谷）”“這里有漫山的紅葉”……前不久，“青春同行·渝見(jiàn)瀾湄”留學(xué)生文旅感知行在奉節(jié)、涪陵、豐都等多個(gè)區(qū)縣舉行。

“青春同行·渝見(jiàn)瀾湄”留學(xué)生文旅感知行活動(dòng)在涪陵舉行。受訪者供圖

來(lái)自越南、老撾、泰國(guó)、柬埔寨、緬甸的國(guó)際留學(xué)生，以照片、視頻、文字等形式，通過(guò)跨文化的表達(dá)，向?yàn)戜貒?guó)家深度推介了重慶的自然風(fēng)光之美、人文歷史之韻，受到廣泛關(guān)注。而這只是我市文旅創(chuàng)新國(guó)際傳播，“引客入渝”的生動(dòng)實(shí)踐之一。

去年以來(lái)，我市還發(fā)布了“雄奇山水 新韻重慶”品牌口號(hào)，打造“新韻重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀等現(xiàn)象級(jí)品牌；先后赴多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）參加國(guó)際旅游展覽會(huì)及開展推廣活動(dòng)，高頻曝光近150次，覆蓋人群近3000萬(wàn)人次；邀請(qǐng)40余個(gè)國(guó)家（地區(qū)）近2000名旅行商來(lái)渝考察踩線；創(chuàng)新開展“向世界講述重慶”系列活動(dòng)，觸達(dá)超5億人次，成功實(shí)現(xiàn)全球“圈粉”。

2025重慶國(guó)際旅行商大會(huì)在渝召開。受訪者供圖

服務(wù)層面，重慶在全國(guó)率先推行入境游口岸簽“一網(wǎng)通辦”和“團(tuán)隊(duì)游客一抵即住”措施，推動(dòng)重點(diǎn)場(chǎng)所外卡POS機(jī)與外幣兌換點(diǎn)全覆蓋，讓外國(guó)游客“進(jìn)得來(lái)、游得順”。

市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，我市還將緊緊圍繞新時(shí)代文化強(qiáng)市建設(shè)，堅(jiān)持文化交流和文化貿(mào)易同步發(fā)展、入境旅游與出境旅游統(tǒng)籌推進(jìn)，推動(dòng)形成國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代旅游市場(chǎng)體系，釋放市場(chǎng)內(nèi)在潛力，推動(dòng)世界知名文化旅游目的地建設(shè)走深走實(shí)。

新重慶-重慶日?qǐng)?bào)首席記者 韓毅

原標(biāo)題：重報(bào)觀察|超長(zhǎng)春節(jié)引爆出入境游“雙向奔赴”，重慶如何接住“潑天流量”