2026年1月16日，在北京市商務(wù)局指導(dǎo)下，由北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)共同主辦，北京商報(bào)社承辦的"2026北京商業(yè)品牌大會(huì)暨2025年度（第二十一屆）北京十大商業(yè)品牌揭曉活動(dòng)"于北京國(guó)際飯店隆重舉行。在大會(huì)上，"2025年度北京文商旅體融合優(yōu)秀案例"正式發(fā)布。

"2025年度北京文商旅體融合優(yōu)秀案例"選取了北京展覽館集團(tuán)"如是莫高"敦煌藝術(shù)大展、2025年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、北京歡樂(lè)谷"天光夜譚MAX"夜游體系、蝸牛音樂(lè)會(huì)、龍湖北京長(zhǎng)楹天街"文商旅體融合共創(chuàng)城市微度假體驗(yàn)"、2026（春夏）北京時(shí)裝周、銅牛"熊貓奇遇記奇幻嘉年華"、DT51文博美食市集8個(gè)兼具創(chuàng)新力與示范效應(yīng)的項(xiàng)目。

這些優(yōu)秀案例覆蓋文化展覽、體育賽事、夜間經(jīng)濟(jì)、商業(yè)綜合體等多個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出IP引領(lǐng)、場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)多元的特點(diǎn)。

其中，北京展覽館集團(tuán)打造的"如是莫高"敦煌藝術(shù)大展，以"超級(jí)IP+全鏈運(yùn)營(yíng)"模式吸引觀(guān)展超30萬(wàn)人次，帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)76.7%。2025年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽創(chuàng)新推出"第二現(xiàn)場(chǎng)"模式，將賽事影響力輻射至全市18個(gè)商圈，通過(guò)"票根經(jīng)濟(jì)"聯(lián)動(dòng)30余家博物館、超500家商戶(hù)。北京歡樂(lè)谷"天光夜譚MAX"夜游體系緊扣"夜經(jīng)濟(jì)3.0"主線(xiàn)，以經(jīng)典IP融合科技演藝、光影設(shè)備與沉浸式社交，推動(dòng)園區(qū)從"夜間經(jīng)營(yíng)"向"夜間生命力"轉(zhuǎn)型。北投商業(yè)"蝸牛音樂(lè)會(huì)"全年舉辦29場(chǎng)，創(chuàng)新構(gòu)建"政府引導(dǎo)+企業(yè)主導(dǎo)+社會(huì)參與"三維聯(lián)動(dòng)模式，打造IP活動(dòng)矩陣，促成"文化引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化"閉環(huán)形成。銅牛"熊貓奇遇記奇幻嘉年華"帶動(dòng)銅牛電影產(chǎn)業(yè)園客流量激增300%以上，兒童節(jié)專(zhuān)場(chǎng)直播一小時(shí)觀(guān)看量便突破109萬(wàn)人次，航天科技面料服飾、聯(lián)名款文化衫等特色產(chǎn)品熱銷(xiāo)一空。此外，龍湖北京長(zhǎng)楹天街的城市微度假體驗(yàn)、2026（春夏）北京時(shí)裝周、DT51文博美食市集等案例，也通過(guò)空間升級(jí)、資源整合等方式，為文商旅體融合提供了豐富實(shí)踐樣本。

無(wú)論是依托歷史古跡打造的文化商業(yè)街區(qū)，還是融合運(yùn)動(dòng)休閑與親子互動(dòng)的主題園區(qū)，抑或?qū)⒀菟嚒⒄褂[與購(gòu)物無(wú)縫銜接的商業(yè)綜合體，都讓消費(fèi)成為兼具娛樂(lè)性、體驗(yàn)感與文化感的生活新方式。

本次評(píng)選歷時(shí)3個(gè)月，歷經(jīng)年度候選品牌庫(kù)建立、品牌提名、專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)公眾投票、評(píng)審委員會(huì)終審等多個(gè)嚴(yán)格環(huán)節(jié)，確保榜單的權(quán)威性與公信力。

2025年，北京市進(jìn)一步聚焦消費(fèi)提振，著力優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，推動(dòng)消費(fèi)從商品導(dǎo)向向體驗(yàn)與服務(wù)導(dǎo)向深化轉(zhuǎn)型。在此背景下，文商旅體融合不再是簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)疊加，而是IP賦能、場(chǎng)景重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸共同形成的"1+1>2"的聚合效應(yīng)。

2025年度北京文商旅體融合優(yōu)秀案例的揭曉，既展現(xiàn)了北京商業(yè)的創(chuàng)新活力，也為行業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒，推動(dòng)更多企業(yè)參與到融合發(fā)展的浪潮中，為北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、提升全球消費(fèi)市場(chǎng)影響力貢獻(xiàn)力量。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 牛清妍