12月29日，以“誰(shuí)為中國(guó)贏得尊敬”為主題的2025（第二十屆）中國(guó)品牌人物年會(huì)在深圳盛大開(kāi)幕，年會(huì)由品牌聯(lián)盟、華夏文化促進(jìn)會(huì)主辦，深圳市企業(yè)聯(lián)合會(huì)、深圳工業(yè)總會(huì)、學(xué)習(xí)型中國(guó)論壇、全球博研同學(xué)會(huì)及LOOKWE｜全球外交官中國(guó)文化之夜聯(lián)合主辦。

在年會(huì)榮耀盛典上榮獲“TopBrand 中國(guó)品牌人物終身成就獎(jiǎng)”的中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)首席專家、2019中國(guó)十大品牌年度人物宋志平進(jìn)行了主題分享。

宋志平被譽(yù)為中國(guó)企業(yè)界的 “雙料掌門”，是首位同時(shí)執(zhí)掌兩家央企的董事長(zhǎng)，曾帶領(lǐng)中國(guó)建材集團(tuán)、國(guó)藥集團(tuán)雙雙躋身“世界500強(qiáng)”，其管理實(shí)踐被廣泛視為國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)化改革的成功范本。他不僅是卓有成效的企業(yè)家，更是深具洞見(jiàn)的企業(yè)思想家，長(zhǎng)期致力于總結(jié)并傳播扎根于中國(guó)土壤的管理智慧，其提出的“整合優(yōu)化”“三精管理” 等核心理念，對(duì)中國(guó)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

分享全文如下：

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位朋友：

大家好！非常高興今天能夠站在這個(gè)臺(tái)上。剛才王永提到，中國(guó)品牌人物年會(huì)這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)走過(guò)了20年。回顧這20個(gè)春秋，中國(guó)品牌的發(fā)展歷程也可以說(shuō)是越來(lái)越輝煌。借此機(jī)會(huì)，我想分享三點(diǎn)感想。

第一，品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高境界。

品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，它凝聚了企業(yè)的全部?jī)?nèi)涵——包括技術(shù)、創(chuàng)新、管理、質(zhì)量、信用、服務(wù)等等，以及其中所體現(xiàn)的企業(yè)家精神。德魯克先生曾說(shuō)過(guò)，在21世紀(jì)，企業(yè)除了品牌可能一無(wú)所有。因?yàn)?strong>技術(shù)會(huì)趨同，產(chǎn)品也會(huì)同質(zhì)化，唯有品牌具備真正的獨(dú)特性。這句話深刻揭示了品牌的根本意義。

第二，質(zhì)量創(chuàng)造品牌，品牌創(chuàng)造價(jià)值。

質(zhì)量是品牌的基石，沒(méi)有質(zhì)量和服務(wù)支撐的品牌，就如同無(wú)源之水。然而，“酒香也怕巷子深”——質(zhì)量要通過(guò)品牌才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。我們當(dāng)前正處在一場(chǎng)深刻的“蝶變”之中：從追求速度和規(guī)模轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量和效益，從成本導(dǎo)向轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向，從一流產(chǎn)品轉(zhuǎn)向一流品牌，也正在從“內(nèi)卷”的紅海競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向共贏的藍(lán)海探索。

需要注意的是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，盲目的價(jià)格戰(zhàn)往往導(dǎo)致質(zhì)量下降，而質(zhì)量一旦滑坡，品牌就會(huì)受損。近期某些汽車品牌因供應(yīng)鏈壓價(jià)而導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題和召回事件，便是深刻的教訓(xùn)。因此，我們必須堅(jiān)守“質(zhì)量創(chuàng)造品牌，品牌創(chuàng)造價(jià)值”這一根本邏輯。

第三，品牌是“一把手工程”。

品牌建設(shè)必須由企業(yè)一把手親自推動(dòng)。我曾考察瑞士的知名品牌企業(yè)，發(fā)現(xiàn)它們成功的核心奧秘，正是將品牌視為企業(yè)最高使命，并由一把手全力主導(dǎo)。反觀日本，雖然其精工表等技術(shù)出色，卻在品牌影響力上不及瑞士，這與其品牌建設(shè)機(jī)制不無(wú)關(guān)系。在企業(yè)中，品牌工作不應(yīng)僅僅交給品牌部門或銷售團(tuán)隊(duì)，而應(yīng)是一把手時(shí)刻關(guān)注、親自塑造的核心任務(wù)。

今天，我們迎來(lái)了真正的“中國(guó)品牌時(shí)代”?；叵霂资昵?，我們與發(fā)達(dá)國(guó)家存在巨大差距，而如今，中國(guó)在高鐵、機(jī)場(chǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等眾多領(lǐng)域已走在世界前列。年輕一代更有自信，推動(dòng)“國(guó)潮”興起，這正是基于中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的邁進(jìn)與發(fā)展，現(xiàn)在，我們要讓我們的資本走出去、設(shè)備走出去、技術(shù)走出去、管理走出去，還有一個(gè)最重要的——品牌走出去。其實(shí)我是剛剛從中東回國(guó)趕來(lái)參加中國(guó)品牌人物年會(huì)的，在卡塔爾，我看到中國(guó)汽車品牌如奇瑞捷途備受青睞，甚至需加價(jià)購(gòu)買，這令人由衷自豪。中國(guó)品牌正在全球綻放影響力。

最后，我要感謝王永及其團(tuán)隊(duì)二十年來(lái)為中國(guó)品牌事業(yè)付出的不懈努力。時(shí)間有限，我就分享到這里。謝謝大家！