你印象中的藥店是什么樣？擺滿藥品的貨架，還是那股辨識度極高的消毒水味？在第一醫(yī)藥旗下新開的“氛子藥局”，這些刻板印象統(tǒng)統(tǒng)被打破。在這里，研磨咖啡的香氣與淡淡的中藥草本味交織成獨特的嗅覺標識，年輕人手捧飲品，像逛潮店一樣自然地穿梭其間。從清晨的“人參美式”續(xù)命，到深夜的“微醺吧臺”療愈，再到試美妝、做手串的社交互動，傳統(tǒng)藥店正以一種意想不到的“煙火氣”，俘獲年輕消費者的心。

早茶晚醺+藥妝手作 解鎖療愈新體驗

梧桐掩映的衡復街區(qū)，一家名為“氛子藥局”的新店剛剛開業(yè)，這是72歲的中華老字號第一醫(yī)藥的一次大膽嘗試。

推門而入，左手邊的現(xiàn)制茶飲吧臺占據(jù)C位，店員正忙碌地制作著人參美式、靈芝拿鐵等特色飲品，整根人參沉在咖啡中的模樣頗具巧思，新會陳皮雪梨茶的清甜香氣撲面而來。這里主打“早茶晚醺”模式，白天是元氣養(yǎng)生茶飲站，夜晚便切換為微醺社交場，低醇精釀與DIY調(diào)飲區(qū)的小瓶酒陳列墻，成了年輕人打卡拍照的熱門背景板。

吧臺旁的中島體驗區(qū)擺滿了香氛護手霜、功效護膚品等藥妝，年輕女孩們駐足試香、挑選產(chǎn)品，周邊上班的白領(lǐng)則會選擇幾個養(yǎng)生茶包，正好在辦公室煮起來。記者看到，這里引進的都是年輕人的品牌，包括芙清、敷爾佳、安野屋、聞理跡等美妝護理品牌，以醫(yī)藥級選品標準打造“藥店里的美妝實驗室”，再加上原木色的貨架搭配柔和暖光，墻面點綴著手寫體養(yǎng)生小卡片，徹底告別了傳統(tǒng)藥店的沉悶感。

拾級而上，二樓是輕養(yǎng)生與深度體驗的核心區(qū)。這里一方面保留了傳統(tǒng)藥店的核心功能，從腸胃道、感冒解熱鎮(zhèn)痛到婦科、骨傷科等常用藥品一應(yīng)俱全，專業(yè)藥師可以根據(jù)顧客的需求，提供個性化調(diào)理建議，另一方面則主打心靈療愈，消費者可以圍坐在一起DIY國潮手串，在手工制作中放松身心。

通透的落地櫥窗，出片的粉色布置，工業(yè)風的設(shè)計打破了傳統(tǒng)藥店“冰冷、嚴肅”的印象，轉(zhuǎn)型為溫暖時尚的身心“療愈空間”，大大降低了大眾的“心理進店門檻”——你不需要因為生病了而走進來，而是為了好好放松而走進來。當健康消費變成“高頻剛需”，“氛子藥局”有望成為年輕人愿意反復前往的日?？臻g。

Z世代主導創(chuàng)新 為同輩設(shè)計“未來藥店”

用年輕力量改變傳統(tǒng)行業(yè)。記者獲悉，“氛子藥局”的創(chuàng)意源于第一醫(yī)藥內(nèi)部一場名為“Zstar創(chuàng)星營”的青年創(chuàng)新競賽。

“去年8月，公司里的16名95后、00后員工組成4支團隊，以一家待改造的老店為藍圖展開構(gòu)想，經(jīng)過了大約一個月的現(xiàn)場勘址、前期調(diào)研、頭腦風暴、導師溝通，最終產(chǎn)出了4份創(chuàng)意規(guī)劃書，在一個月后的終極路演中，‘氛子藥局’方案脫穎而出。”“95后”茅晨宇是第一醫(yī)藥的團委副書記、綜合辦公室高級主管，也是“氛子藥局”的創(chuàng)意者之一。

她告訴記者，最初的方案名為“分子藥局”，寓意從健康最細微的單元出發(fā)，重構(gòu)醫(yī)藥與生活的關(guān)系。在落地前夕，為了更精準地捕捉年輕人對“氛圍感”的極致追求，團隊將“分”字改為“氛”，最終定名“氛子藥局”。這一字之改，標志著項目核心從物理概念轉(zhuǎn)向了情緒與場景價值。

“在第一醫(yī)藥的前幾輪創(chuàng)新中，分別關(guān)注了銀發(fā)人群、年輕媽媽等客群，而在年輕員工為主的創(chuàng)新競賽中，我們想為自己的同輩設(shè)計一家‘未來藥店’?！泵┏坑畋硎?，“氛子藥局”的最終方案集合了4支隊伍的創(chuàng)想，大家還積極參與到了實踐落地，包括工業(yè)風設(shè)計、營銷方案和商品采購等。

僅僅三個月，“氛子藥局”就在復興中路上開業(yè)，一改往日的傳統(tǒng)形象，成為周邊學生、白領(lǐng)等年輕人的打卡地，也吸引了一些外國消費者。“我們正計劃增加多語導覽，讓外國消費者更了解藥食同源、國潮美妝?！彼嬖V記者，下周16位年輕員工還將開一場復盤會，分析開業(yè)一個月以來的得與失，讓這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)在調(diào)整中繼續(xù)提升，并推廣復制到更多商圈。

原標題：《Z世代操盤！72歲第一醫(yī)藥打造“氛子藥局”，年輕人逛藥店像打卡潮店》

欄目編輯：葉薇

本文作者：新民晚報 張鈺蕓

題圖來源：張鈺蕓

圖片來源：張鈺蕓