年的味道是什么？年味是舌尖上的豐盈體驗(yàn)，也是團(tuán)圓歡聚的情感共鳴和文化傳承的精神寄托。

作為五糧液濃香酒的核心品牌，五糧醇在2026年元春營(yíng)銷(xiāo)季，持續(xù)解碼“年味濃起來(lái)”IP，以“年味升溫、醇香加碼”的立體化營(yíng)銷(xiāo)，深度融入春節(jié)多元場(chǎng)景，提升產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)開(kāi)瓶，推動(dòng)品牌價(jià)值、用戶共創(chuàng)與市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的深度融合。

1

當(dāng)美食邂逅美酒，紅火年味更濃更醇

春節(jié)這一傳統(tǒng)年俗節(jié)日，逐漸演變?yōu)榧幕楦信c場(chǎng)景融合于一體的年味盛宴。美食與美酒，成為中國(guó)人年味表達(dá)的重要載體。

五糧液濃香酒公司精準(zhǔn)洞察春節(jié)場(chǎng)景迭代與消費(fèi)者需求，連續(xù)六年打造“年味濃起來(lái)”IP，持續(xù)構(gòu)建覆蓋全域傳播、鏈接全場(chǎng)景消費(fèi)、賦能全渠道增長(zhǎng)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。

今年春節(jié)，五糧醇將攜手CCTV-4與央視頻《中國(guó)美食大會(huì)》第二季，以美食凝聚團(tuán)圓、以美酒致敬匠心，將“五糧醇 美好生活就要紅”的品牌超級(jí)符號(hào)深度融入溫情相聚、美好歡騰的年味場(chǎng)景之中。

品牌傳播上，致力于激發(fā)春節(jié)年味表達(dá)的高勢(shì)能。2025年上市的五糧醇·金紅裝新品，其設(shè)計(jì)融入了濃厚的中國(guó)吉祥文化，精準(zhǔn)呼應(yīng)春節(jié)所承載的喜慶團(tuán)圓與美好期盼。

基于文化的契合和價(jià)值的共鳴，五糧醇將依托央視權(quán)威媒體的強(qiáng)大公信力與傳播力，進(jìn)一步放大品牌聲量，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值深度敘事和跨圈層滲透，帶動(dòng)線下產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，為春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍。

場(chǎng)景構(gòu)建上，將生動(dòng)詮釋“場(chǎng)景即內(nèi)容，年味即共鳴”的理念。屆時(shí)，川味老手藝將與新派美食展開(kāi)激情碰撞，一城一味的匠心故事也將被娓娓道來(lái)……這一切都將與五糧醇的醇香特質(zhì)相得益彰，緊密融入家庭團(tuán)圓飯、地方特色家宴、朋友相聚、春節(jié)禮贈(zèng)等核心消費(fèi)場(chǎng)景，讓紅火年味更濃更醇。

消費(fèi)培育上，將持續(xù)精準(zhǔn)觸達(dá)品質(zhì)生活群體。 五糧醇將突破傳統(tǒng)白酒單向祝福的溝通模式，依托“美食+美酒”這一國(guó)民級(jí)情感紐帶，陪伴用戶共度美好時(shí)刻，成為年味中不可或缺的情感符號(hào)與味覺(jué)記憶，

以即將播出的《中國(guó)美食大會(huì)》第二季為契機(jī)，五糧醇將持續(xù)順應(yīng)白酒場(chǎng)景化、情感化、年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，讓年味不止于美酒與美食的體驗(yàn)與分享，更升華為廣泛的情感共鳴與深度的價(jià)值認(rèn)同。

2

醇香紅人共享年味，全民共創(chuàng)煥新活力

為持續(xù)深化“年味濃起來(lái)”IP價(jià)值，五糧醇正式啟動(dòng)“紅人計(jì)劃”，通過(guò)KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）、KOS（關(guān)鍵意見(jiàn)銷(xiāo)售者）的多線聯(lián)動(dòng)，打造一場(chǎng)全民參與的年味共創(chuàng)，助力年味升溫，為美好生活添彩。

醇香紅人共尋味，舉杯同慶年味濃。從靈感時(shí)刻的創(chuàng)意搭配到尋味之旅的家鄉(xiāng)美食打卡，從廚神駕到的家鄉(xiāng)菜絕活到記錄“我家年夜飯”的團(tuán)圓時(shí)刻，五糧醇面向全網(wǎng)發(fā)起分享年味美食故事、贏取醇香豪禮的寵粉活動(dòng)，共赴新春年味的美好之約。

全民共創(chuàng)與趣味互動(dòng)，圈層拓界深化共鳴。五糧醇此舉既能充分覆蓋品牌的視覺(jué)創(chuàng)意、撬動(dòng)不同地域的消費(fèi)潛力，還能深化“醇香佐餐，美味加倍”的獨(dú)特記憶點(diǎn)。

KOC層面，五糧醇“萬(wàn)人品鑒”活動(dòng)即將開(kāi)啟，計(jì)劃向消費(fèi)者贈(zèng)飲近萬(wàn)瓶美酒，深化口感培育與品牌認(rèn)同；KOS層面，除“醇香紅人推薦官”活動(dòng)如火如荼開(kāi)展外，五糧醇近期還將上線以美食為主題的年味系列活動(dòng)，讓醇香美酒融入新春佳節(jié)氛圍。

全域傳播“雙屏共振”，讓醇香年味更入心。在央視權(quán)威媒體的高勢(shì)能加持下，五糧醇充分融合新媒體社交平臺(tái)的互動(dòng)基因和內(nèi)容共創(chuàng)能力，通過(guò)熱點(diǎn)話題互動(dòng)、場(chǎng)景化短視頻、用戶共創(chuàng)等形式，將品牌傳播從單向觸達(dá)深化為價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而提升品牌在春節(jié)場(chǎng)景中的情感滲透與心智占位。

KOC、KOS和網(wǎng)紅達(dá)人在社交平臺(tái)的體驗(yàn)分享、種草推薦，將吸引更多年輕消費(fèi)群體參與并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，有效帶動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和圈層拓展，為“年味濃起來(lái)”IP注入年輕化的潮流基因。

五糧醇以KOC/KOS內(nèi)容生態(tài)為入口，將用戶引流至“濃友購(gòu)”，推進(jìn)品牌用戶運(yùn)營(yíng)體系的戰(zhàn)略升級(jí)，構(gòu)建可沉淀、可觸達(dá)、可持續(xù)的私域運(yùn)營(yíng)生態(tài)，將品牌勢(shì)能系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能，促進(jìn)開(kāi)瓶掃碼、團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)增長(zhǎng)，為酒業(yè)探索出一條“品效銷(xiāo)一體、用戶資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)”的新型增長(zhǎng)路徑。

3

超高中獎(jiǎng)率、趣味互動(dòng)玩法

“掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”解鎖年味豪禮

近期，五糧液濃香酒“年味濃起來(lái)?掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”元春營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)火熱開(kāi)啟，直擊渠道動(dòng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，構(gòu)建起“線上品牌互動(dòng)+線下市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

作為五糧液濃香酒的核心品牌，五糧醇同步開(kāi)展“掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”活動(dòng)，以高達(dá)99.99%的綜合中獎(jiǎng)率和“參與即有禮，開(kāi)瓶有驚喜”的誠(chéng)意機(jī)制，不僅為全國(guó)消費(fèi)者送上開(kāi)年紅運(yùn)，還為終端門(mén)店強(qiáng)力引流，精準(zhǔn)拉升終端動(dòng)銷(xiāo)率與產(chǎn)品開(kāi)瓶率，為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)提供有力保障。

五糧液濃香酒公司為此精心準(zhǔn)備了馬年生肖酒、品牌正裝酒、超值禮品卡、隨機(jī)現(xiàn)金紅包、滿減券等多重豪禮，并疊加“注冊(cè)即抽獎(jiǎng)、開(kāi)蓋掃碼、組隊(duì)‘云碰杯’”三大互動(dòng)玩法，讓每一瓶五糧醇都成為情感連接、傳遞祝福的重要載體。

五糧醇通過(guò)構(gòu)建趣味化、社交化的互動(dòng)機(jī)制與場(chǎng)景體驗(yàn)，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力，提升實(shí)際開(kāi)瓶率，拓展品牌的傳播廣度與情感聯(lián)結(jié)深度，最終實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)銷(xiāo)量的協(xié)同增長(zhǎng)。

年味濃起來(lái)，美好生活就要紅。五糧醇通過(guò)品效共振、內(nèi)容共創(chuàng)、場(chǎng)景共融，將春節(jié)年味轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可持續(xù)的具象化表達(dá)，為酒業(yè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)塑造新標(biāo)桿。

*由于平臺(tái)推送規(guī)則變更，請(qǐng)務(wù)必點(diǎn)擊公眾號(hào)主頁(yè)右上角“三小點(diǎn)”，點(diǎn)擊“設(shè)為星標(biāo)”，以確保第一時(shí)間收到「酒說(shuō)」的專業(yè)文章！

監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：鮑志男

聲明：

①酒說(shuō)始終踐行客觀呈現(xiàn)、真實(shí)表達(dá)的新聞立場(chǎng)；

②酒說(shuō)原創(chuàng)文章歡迎個(gè)人及公眾平臺(tái)轉(zhuǎn)載、分享，但務(wù)必在顯著位置標(biāo)明文章來(lái)源酒說(shuō)！否則，酒說(shuō)有權(quán)追究法律責(zé)任。