近日，茉莉奶白推出冬季限定新品，上線兩款以時(shí)令水果為口味核心的限定飲品——茉莉奶油芭樂與茉莉芭樂奶皮子，而這也標(biāo)志著茉莉奶白從去年四月開始的“四季敘事”進(jìn)入收官篇章。此次上新延續(xù)了品牌的季節(jié)限定策略，以“藏冬”為主題，借助自有IP「茉莉」構(gòu)建起冬日?qǐng)鼍?，為消費(fèi)者帶來兼具口感與視覺體驗(yàn)、收藏體驗(yàn)的季節(jié)策劃。

摒棄了冬季常規(guī)的厚重與甜膩的口味敘事，茉莉奶白本次“藏冬”上新選擇以清爽輕盈的果奶組合切入。產(chǎn)品選用了冬季時(shí)令水果芭樂，搭配清雅的茉莉龍芽茶底與厚乳體系，打造層次分明的口感結(jié)構(gòu)。其中，茉莉奶油芭樂在頂部加入芭樂芝士與南姜梅粉，中層融合雪絨芝士厚牛乳、牛奶及復(fù)合芭樂汁，底部更是加入復(fù)合咸酪乳提升風(fēng)味；茉莉芭樂奶皮子則在前者基礎(chǔ)上，增加了在圣誕季首次上線并收獲好評(píng)的奶皮子原料，進(jìn)一步豐富口感。兩款產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)“時(shí)令+顏值”的雙重特性，呼應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)冬日?qǐng)鼍案信c飲品美感的雙重期待。實(shí)際上，茉莉奶白在2025年情人節(jié)就曾上新芭樂系列飲品，上新當(dāng)日單品就售出超11萬杯；此次芭樂新品則是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行配方升級(jí)與口味優(yōu)化，既滿足了消費(fèi)者在特定時(shí)節(jié)的口味期待，又通過細(xì)節(jié)創(chuàng)新提升了產(chǎn)品風(fēng)味，在飲品普遍同質(zhì)化嚴(yán)重的冬季市場(chǎng)中，以清甜果香打破沉悶，精準(zhǔn)回應(yīng)了部分消費(fèi)者對(duì)“不膩”、“清爽”口感的需求。

延續(xù)醒春、戀夏和探秋的季節(jié)系列策劃，在這次冬季上新中，茉莉奶白繼續(xù)以自有IP「茉莉」為核心載體，構(gòu)建起能引發(fā)情感共鳴的各種冬日?qǐng)鼍?。在主視覺設(shè)計(jì)中，「茉莉」化身小雪人，在雪地與小動(dòng)物嬉戲，將心愿藏入雪堆，靜待來年萌發(fā)，這一設(shè)定既呼應(yīng)季節(jié)氛圍，也延續(xù)了茉莉IP一貫的溫暖、治愈風(fēng)格，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌IP故事的代入感。圍繞藏冬主題，本次上新也同步推出了冬日氛圍限定周邊——延續(xù)四季策劃的茉莉冰箱貼盲袋，也有象征冬日溫暖氛圍的茉莉毛氈貼紙、茉莉藏冬香卡，不僅進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的收集興趣，也增強(qiáng)了季節(jié)策劃的儀式感與社交傳播潛力。

數(shù)據(jù)顯示，「茉莉」已經(jīng)成為茶飲行業(yè)中辨識(shí)度較高的品牌符號(hào)之一，社交媒體平臺(tái)上與茉莉IP相關(guān)的自發(fā)布內(nèi)容累計(jì)曝光量已超過數(shù)千萬次，形成了一定規(guī)模的粉絲基礎(chǔ)，從產(chǎn)品到品牌IP，茉莉奶白正通過長(zhǎng)期主義構(gòu)建著與消費(fèi)者的對(duì)話與鏈接。

從春季的萌動(dòng)、夏季的熱烈、秋季的探索到冬季的沉淀，「茉莉」陪伴消費(fèi)者走過完整四季，不僅完成了產(chǎn)品周期的閉環(huán)，也在潛移默化中傳遞品牌價(jià)值觀：尊重自然節(jié)律，珍藏生活里的美。這種以季節(jié)為軸、以IP為線的溝通方式，持續(xù)向消費(fèi)者輸出情緒價(jià)值，不少茉莉“粉絲”甚至在社媒平臺(tái)留言：“跟著茉莉走完一年，已經(jīng)開始期待明年她會(huì)帶我們?nèi)ネ睦??！倍岳蚰贪讋t表示，未來將繼續(xù)堅(jiān)持時(shí)令、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品策略，同時(shí)深化IP內(nèi)容建設(shè)，探索更多與消費(fèi)者情感互動(dòng)的可能性。