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（來源：文旅中國）

“福建禮物”品牌發(fā)布 活動(dòng)組織方供圖

1月10日，“福建禮物”品牌在福州正式發(fā)布，同名首店同步落戶福建民俗博物館，首批展示來自全省九市一區(qū)的精品文創(chuàng)產(chǎn)品，以“八閩福地 福禮傳情”為主題的“福建禮物”城市伴手禮新品牌集中亮相，向社會(huì)推出一份“帶得走的福建文化”。

此次活動(dòng)由福建省文化和旅游廳指導(dǎo)、福建民俗博物館舉辦，吸引文博機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院團(tuán)、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、文創(chuàng)企業(yè)及媒體的代表共同見證品牌啟航。在品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，“福建禮物”視覺標(biāo)志系統(tǒng)正式發(fā)布。標(biāo)志將福建山海地理意象與傳統(tǒng)禮器造型相融合，線條簡潔、寓意鮮明，折射出福建文化在傳承中發(fā)展、在開放中融匯的氣質(zhì)。隨后的品牌創(chuàng)意短片，以視聽語言串聯(lián)“禮”與“情”，呈現(xiàn)福建文創(chuàng)從“匠造”走向“心傳”的路徑。

“福建禮物”首店迎客

落戶福建民俗博物館的首店同步開門迎客，設(shè)置“八閩福禮區(qū)”“匠心薈萃區(qū)”“福禮茶創(chuàng)空間”等功能區(qū)域。福建禮物與線下場景的深度結(jié)合，開拓了新的消費(fèi)場景，從打卡地標(biāo)、打量文創(chuàng)到品味福建茶香、挑選伴手禮，觀眾在“逛、玩、吃、帶”的多維體驗(yàn)中感知地方文化。

首批亮相的“福建禮物”產(chǎn)品，涵蓋福建全省九市一區(qū)的特色文創(chuàng)，將德化白瓷、福州漆器、福建木雕等非遺元素，經(jīng)由現(xiàn)代設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為日常生活器物；閩都文化、閩南文化、客家文化、朱子文化、媽祖文化、海絲文化等主題，也通過文創(chuàng)衍生被具象為可觸摸、可使用的禮品，把地域文化從抽象符號(hào)轉(zhuǎn)化為情感載體與生活方式。

“‘福建禮物’不僅是一個(gè)產(chǎn)品品牌，更是一次文化表達(dá)方式的創(chuàng)新嘗試�！备＝袼撞┪镳^館長陶武表示，“福建禮物”以“帶得走的文化、看得見的創(chuàng)新、記得住的鄉(xiāng)愁”為定位，系統(tǒng)梳理全省文化資源，意在打造集展示、消費(fèi)、傳播于一體的文化品牌與文旅IP。

“福建禮物”品牌的推出，被視為福建深入推進(jìn)文旅融合、實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的一大切入口。據(jù)悉，品牌下一步將圍繞內(nèi)容挖掘、產(chǎn)品開發(fā)、渠道推廣完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局，培育具有全國影響力的文化品牌，讓承載八閩風(fēng)物、人文氣韻的“一份禮物”，走進(jìn)更多家庭與行囊，在更廣闊的空間續(xù)寫福建故事。

責(zé)編：李欣然