作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

帶著5G手機(jī)回歸兩年多后，華為終于重新奪回了國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“王座”。

1月14日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年全年，華為在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量市場(chǎng)份額達(dá)到16.4%，位居第一，這是繼2020年之后，華為手機(jī)首次在全年維度重返中國市場(chǎng)第一的位置。

緊隨其后的是蘋果、vivo、小米和OPPO，而曾經(jīng)在華為缺位時(shí)承接了大量份額的榮耀，則在這一年遺憾地掉出了前五，淪為了“Others”。

在一個(gè)早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、增長高度承壓的成熟市場(chǎng)中，這一結(jié)果并非簡單的排名變化，而更像是一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的產(chǎn)業(yè)博弈，在2025年迎來的階段性結(jié)局。

2025年的中國手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境其實(shí)并不“友好”。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.85億臺(tái)，同比下降0.6%。上半年伊始，“國補(bǔ)”疊加春節(jié)銷售旺季推動(dòng)市場(chǎng)增長明顯，但后繼乏力。下半年隨著部分市場(chǎng)需求提前釋放，多地“國補(bǔ)”資金提前用盡以及成本持續(xù)上升等因素影響，市場(chǎng)繼續(xù)保持同比下滑。

在這樣的環(huán)境下，華為能夠重新站上第一，并非單純的品牌慣性，而是技術(shù)紅利、產(chǎn)品線重構(gòu)與高端心智占領(lǐng)的集中爆發(fā)。

華為終端 BG 董事長余承東曾在2021年初的一場(chǎng)內(nèi)部會(huì)議上提到，等到手機(jī)芯片的問題解決，將來（華為手機(jī)）重返江湖的時(shí)候，一定是具有巨大的能量爆發(fā)。

很快，帶著“輕舟已過萬重山”的BGM，華為在2023年下半年靠著未發(fā)先售的Mate 60 5G系列以及折疊屏 Mate X5，打響了重返市場(chǎng)的第一槍。

與單一爆款驅(qū)動(dòng)不同，華為的增長呈現(xiàn)出較為完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征。一方面，Mate、Pura等高端系列在600美元以上市場(chǎng)持續(xù)收復(fù)份額，直接沖擊了長期占據(jù)高端優(yōu)勢(shì)的蘋果；另一方面，nova等中高端機(jī)型在價(jià)格、配置與品牌勢(shì)能之間形成了新的平衡點(diǎn)，覆蓋了更大規(guī)模的主流換機(jī)人群。

隨著全產(chǎn)品線5G能力的恢復(fù)，供應(yīng)鏈和產(chǎn)能約束逐步緩解，華為手機(jī)在2024年便已進(jìn)入快速修復(fù)通道。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年華為以16.6%的市場(chǎng)份額位列國內(nèi)第二，全年出貨量同比增長超過50%，成為頭部廠商中增幅最大的品牌。

2024年vivo仍以17.2%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，但對(duì)于華為在2025年重返市場(chǎng)第一，其危機(jī)感十足，更有vivo內(nèi)部人士認(rèn)為，這是必然的結(jié)果。

雖然華為最終在2025年重新奪回了市場(chǎng)第一的位置，但從具體季度表現(xiàn)來看，主要還是上半年的支撐。

IDC數(shù)據(jù)顯示，華為在2025上半年出貨量排名第一，第三季度和第四季度卻有些乏力，分別排名第三和第四。足以見得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

為了更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，華為在價(jià)格上其實(shí)也有所讓步。在2025年存儲(chǔ)芯片持續(xù)漲價(jià)導(dǎo)致不少手機(jī)廠商上調(diào)手機(jī)售價(jià)的背景下，去年11月發(fā)布的華為Mate 80系列相比上一代價(jià)格下調(diào)了500-800元。

Counterpoint指出，華為Mate 70 和 Pura 80系列的銷量稍遜于前代產(chǎn)品，而 Nova 14 系列則繼續(xù)保持良好表現(xiàn)。然而，由于其新推出機(jī)型所搭載的鴻蒙操作系統(tǒng) NEXT（純血鴻蒙）仍在生態(tài)系統(tǒng)方面有待突破，華為正面臨挑戰(zhàn)。

目前來看，華為雖然以16.4%的市占率重新奪回了市場(chǎng)第一，但是各大手機(jī)品牌廠商之間的市場(chǎng)份額相差并不大，去年全年蘋果、vivo、小米和OPPO的市占率分別為16.2%、16.2%、15.4%、15.2%。

作為華為在高端市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果去年的新機(jī)iPhone 17系列因?yàn)楦咝詢r(jià)比，在上市后表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。而一直在朝著高端市場(chǎng)猛攻的小米，憑借著新發(fā)售的小米 17系列，也有不錯(cuò)的市場(chǎng)銷量。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17 系列和小米 17系列上市后首月，蘋果和小米在中國的銷量分別同比增長22%和21%。在此背景下，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，去年第四季度，蘋果市場(chǎng)份額排名第一。

在華為向下兼容、向上突破的過程中，曾經(jīng)作為“華為平替”出現(xiàn)的榮耀，處境變得尤為尷尬。自獨(dú)立以來，榮耀雖然在渠道和研發(fā)上承接了大量遺產(chǎn)，但在華為5G全面回歸后，品牌護(hù)城河的缺失讓其用戶群迅速向母體回流。

加之2024年底CEO趙明的離任以及高層的密集調(diào)整，處于上市關(guān)鍵期的榮耀，在存量游戲的零和博弈中，終究沒能抵擋住老大哥歸來的沖擊。

不僅是榮耀，vivo、小米、OPPO等在2025年也感受到了前所未有的壓力。

前不久，華爾街見聞獲悉，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌，目的是進(jìn)一步協(xié)同作戰(zhàn)、整合資源。OPPO方面還表示，未來，OPPO與realme、一加將共同為全球用戶提供更具創(chuàng)新力和差異化的產(chǎn)品。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，收斂聚焦顯然是各大廠商守住市場(chǎng)份額的更好選擇。

對(duì)于華為而言，雖然重返了國內(nèi)第一，但16.4%的份額距離其歷史最高點(diǎn)的46%仍有巨大落差。同時(shí)，海外市場(chǎng)的回歸之路依然漫長且艱辛。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，2025年的格局變化只是序幕。IDC指出，面對(duì)存儲(chǔ)價(jià)格預(yù)計(jì)仍將大幅上漲的態(tài)勢(shì)，手機(jī)廠商的成本壓力將進(jìn)一步加劇，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2026年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量或?qū)⒊霈F(xiàn)較明顯回落。

華為雖然暫時(shí)坐回了王座，但在瞬息萬變的科技江湖，守住王座往往比奪回王座更難。接下來，這場(chǎng)圍繞AI Agent和下一代交互系統(tǒng)的戰(zhàn)火，注定會(huì)燒得更加猛烈。