南都訊 記者王瑋 發(fā)自北京 近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2025中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，我國(guó)夜間旅游需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，2025年1—10月，全國(guó)游客夜間消費(fèi)金額占全天消費(fèi)金額的比重為32.9%，夜間消費(fèi)筆數(shù)占比為28.3%。值得一提的是，2025年，5A級(jí)景區(qū)供給趨于穩(wěn)定，夜間開放率為66.9%；在各種博物館奇妙夜帶動(dòng)下，一級(jí)博物館在暑期、假日的夜間開放率上升至37.6%。2025年夜間開放的5A景區(qū)中近半數(shù)（47.5%）實(shí)現(xiàn)“食住行游購(gòu)?qiáng)省睒I(yè)態(tài)全覆蓋，景區(qū)正系統(tǒng)性搭建夜間消費(fèi)生態(tài)。

1月9日，游客在南岳里賞景游玩。近年來(lái)，當(dāng)?shù)赝诰驓v史文化底蘊(yùn)，通過打造夜間消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 新華社記者 陳振海 攝

《報(bào)告》指出，需求側(cè)方面，夜間消費(fèi)正從基礎(chǔ)滿足向“多元、求新、社交”三維體驗(yàn)升級(jí)，游客期待在夜間休閑中獲得更多獲得感和存在感。在多元場(chǎng)域維度，消費(fèi)者追求更豐富的選擇與可及性，夜間活動(dòng)場(chǎng)景已從傳統(tǒng)商圈、夜市拓展至文商旅綜合體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文博場(chǎng)館、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)等多元空間，非遺市集、花燈夜市、科技類集市、沉浸式演藝等業(yè)態(tài)備受青睞。數(shù)據(jù)顯示，體驗(yàn)過夜間演藝的游客中，超六成選擇在文商旅綜合體或產(chǎn)業(yè)園區(qū)參與活動(dòng)；非遺體驗(yàn)與民俗表演、NPC巡游、潮流市集成為夜間景區(qū)最受歡迎的內(nèi)容。

內(nèi)容求新維度，深度文化體驗(yàn)、智趣互動(dòng)與情緒滿足成為消費(fèi)決策的核心考量。游客愈發(fā)愿意為獨(dú)特記憶點(diǎn)付費(fèi)，文化類景區(qū)的NPC互動(dòng)、沉浸式劇情解謎，自然類景區(qū)的暗夜觀星、輕冒險(xiǎn)探索，以及文博場(chǎng)館的皮影戲、魔術(shù)等體驗(yàn)內(nèi)容熱度持續(xù)攀升。夜間消費(fèi)不再局限于物質(zhì)滿足，更成為打破日常慣性、尋求新奇感受的重要途徑，都市潮流型、在地生活型、文化藝術(shù)型等多元場(chǎng)景共同構(gòu)成了情緒釋放的重要場(chǎng)域。

社交連接維度，夜間經(jīng)濟(jì)的“溫度感”持續(xù)增強(qiáng)。家人親友聚會(huì)、參與社群活動(dòng)成為游客夜間出游的主要?jiǎng)訖C(jī)，劇本解謎、非遺手工等協(xié)作型活動(dòng)受到青睞，消費(fèi)者通過共同體驗(yàn)深化既有關(guān)系，同時(shí)依托主題活動(dòng)建立興趣社群連接。這種從個(gè)人感受到集體認(rèn)同的需求轉(zhuǎn)變，推動(dòng)夜間場(chǎng)景向社交樞紐化方向發(fā)展，為夜間經(jīng)濟(jì)注入持久活力。

游客在福建省長(zhǎng)汀縣體驗(yàn)“夜游汀江”項(xiàng)目。 新華社記者 李昊澤 攝

值得關(guān)注的是，鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游正在崛起為新的消費(fèi)熱點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示，近七成居民偏好3小時(shí)以內(nèi)車程的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游，消費(fèi)集中在301-700元區(qū)間。與游客偏愛土特產(chǎn)市集、非遺展演不同，本地居民更青睞長(zhǎng)桌宴、主題音樂會(huì)等可社交、能解壓的活動(dòng)。鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)夜游正從服務(wù)游客的觀光節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)向兼顧本地居民的周末常態(tài)化休閑空間，通過在地食材、民俗活動(dòng)、文創(chuàng)集市等元素，構(gòu)建起富有鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的夜間體驗(yàn)生態(tài)。

供給側(cè)方面，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)正實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性響應(yīng)與結(jié)構(gòu)性升級(jí)，形成了標(biāo)桿引領(lǐng)、中堅(jiān)跟進(jìn)的發(fā)展格局。頭部資源已完成“夜化”初步探索，市場(chǎng)第一梯隊(duì)基本形成。5A級(jí)景區(qū)夜間開放率穩(wěn)定在66.9%，近半數(shù)夜間開放的5A景區(qū)實(shí)現(xiàn)“食住行游購(gòu)?qiáng)省睒I(yè)態(tài)全覆蓋，核心吸引物從單一光影亮化擴(kuò)展到無(wú)人機(jī)煙花秀、沉浸式演藝、主題宴、露營(yíng)基地等多元化體驗(yàn)項(xiàng)目，并呈現(xiàn)“全齡友好”的分層設(shè)計(jì)趨勢(shì)，滿足不同群體的夜間休閑需求。

在空間載體創(chuàng)新上，夜間商圈街區(qū)正加速無(wú)邊界融合，從傳統(tǒng)購(gòu)物中心向“公園化、漫步式”空間轉(zhuǎn)變，北京亮馬河濱水廊道、上海EKA·天物人文藝術(shù)美學(xué)社區(qū)公園等成為典范。文博場(chǎng)館夜間供給也從單純延時(shí)開放向高附加值體驗(yàn)升級(jí)，國(guó)家一級(jí)博物館暑期、假日夜間開放率升至37.6%，專題展覽、數(shù)字體驗(yàn)、非遺活動(dòng)、劇本游等付費(fèi)項(xiàng)目不斷豐富，形成“大館延時(shí)緩擁擠，小館延時(shí)吸引人”的差異化發(fā)展模式。

夜間演藝作為核心吸引物的獨(dú)立性愈發(fā)凸顯，呈現(xiàn)輕量化、IP化與強(qiáng)互動(dòng)融合的趨勢(shì)。題材上從宏大山水實(shí)景轉(zhuǎn)向具有情感共鳴的歷史人物IP，空間上激活舊改廠房、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等閑置資產(chǎn)，業(yè)態(tài)上創(chuàng)新“餐演一體”模式，音樂劇、環(huán)境式互動(dòng)戲劇、行進(jìn)式游船演藝等類型持續(xù)豐富，成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

《報(bào)告》同時(shí)指出，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)仍面臨品牌辨識(shí)度不足、供需適配有待提升、多重效益協(xié)同不夠等問題。對(duì)此，報(bào)告建議從三方面發(fā)力：一是從活動(dòng)思維轉(zhuǎn)向品牌資產(chǎn)思維，構(gòu)建“旗艦項(xiàng)目+常態(tài)化產(chǎn)品+季節(jié)性活動(dòng)”的三層產(chǎn)品體系；二是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精細(xì)化治理，推動(dòng)場(chǎng)景業(yè)態(tài)向體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)型；三是建立綜合效益評(píng)估體系，形成政府、市場(chǎng)、社區(qū)共治共享的發(fā)展模式，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效益有機(jī)統(tǒng)一。