作為平價茶飲企業(yè)，蜜雪冰城在全球的門店數(shù)量超過5.3萬家（2025年中報數(shù)據(jù)）。不過，直到2025年12月19日，蜜雪冰城才在美國市場正式搶灘登陸。當天，蜜雪冰城在加州洛杉磯好萊塢大道開店；幾天后，紐約兩家門店分別在韓國城和劇院區(qū)開張營業(yè)，門口巨大的“雪王”人偶引發(fā)當?shù)叵M者的打卡熱潮。據(jù)悉，紐約唐人街分店也在開業(yè)籌備中。

▲“雪王”

在短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)和點評網(wǎng)站上，美國消費者紛紛分享自己的初次嘗試體驗。在大多數(shù)帖子里，美國網(wǎng)友表達了對蜜雪冰城超低價格的“震撼”，特別是在美國通脹高企的當下，如此“真香”的價格讓人充滿好感。但習(xí)慣了高糖分飲料“轟炸”的美國顧客還需要適應(yīng)口味上的差異，有人直言蜜雪冰城的飲料“不夠甜”，但也有人喜歡這類“清爽”的口感。

咨詢公司：

可能對美國市場造成顛覆性影響

在Yelp（類似于大眾點評）網(wǎng)站上，剛開業(yè)不久的蜜雪冰城洛杉磯店就涌現(xiàn)出大量消費點評。其中，大多數(shù)點評都提到“價格便宜”。

▲蜜雪冰城洛杉磯店

據(jù)悉，蜜雪冰城的所有商品售價都不超過5美元，其中包括售價1.19美元的軟冰淇淋甜筒、售價1.99美元的鮮榨檸檬水，以及售價不超過4.99美元的各種珍珠奶茶和茶飲。

而在星巴克，一杯最簡單的拿鐵就要將近7美元；在麥當勞，一個麥旋風通常要6美元左右。

咨詢公司GlobalData的執(zhí)行總經(jīng)理尼爾·桑德斯表示，“蜜雪冰城有可能對美國市場造成顛覆性影響，尤其是如果該連鎖店快速擴張的話。低廉的價格、有趣的概念以及社交媒體引發(fā)的興趣，這些因素結(jié)合起來都對它有利，使它順應(yīng)了各種趨勢�！辈贿^，桑德斯也提到，“打入美國市場并不容易，因為競爭極其激烈，而且現(xiàn)有參與者眾多�！�

此外，多條點評也表示，蜜雪冰城門店的裝修風格十分動感，蹦蹦跳跳的吉祥物“雪王”給人留下深刻的印象，這與美國一些走精品化路線的高端飲品店形成反差。

有消費者認為：

“200%糖度”都不夠

在登陸美國市場之前，蜜雪冰城對于美國消費者習(xí)慣的“高糖轟炸”其實做好了準備。

在美國以外的市場，顧客通常點的飲料甜度在30%左右（相當于“少糖”），甚至更低。然而在美國，蜜雪冰城的門店提供八種甜度選擇，并增加“200%糖度”這一選擇，在全球其他地方都沒有這樣的選項。但不少美國消費者認為，這樣的甜度還遠遠不夠。

一名洛杉磯的消費者表示，他聽說過這個品牌，所以很期待，特意驅(qū)車一小時前往，但“飲料的味道太平淡了，完全沒有甜味”。紐約一名網(wǎng)友表示，“我買的巧克力醬的冰淇淋，價格是挺劃算的，但是冰淇淋軟軟的，味道太淡了�！�

此外，在海外社交平臺爆火的街訪視頻中，有受試者在嘗過蜜雪冰城飲料后說：“他們是不是忘了放糖？”有美國網(wǎng)友解釋稱，他們從小習(xí)慣的“檸檬水”是一種濃縮高糖飲料，而相比之下，蜜雪冰城出售的亞洲口味的檸檬水就像“白水里加了兩片檸檬”。

紅星新聞記者 鄭直

編輯 張莉 審核 高升祥