北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，外國(guó)游客離境前依然在購(gòu)物。 王添藝 攝

中國(guó)國(guó)家移民管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，外國(guó)人出入境82.8萬(wàn)人次，較2025年同期增長(zhǎng)29.8%；入境外國(guó)人中，適用免簽政策入境29.2萬(wàn)人次，較2025年同期增長(zhǎng)35.8%。

廣泛、深度探索中國(guó)

2026年伊始，入境游市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”。在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，境外游客的足跡遍布中國(guó)97個(gè)城市。北京、上海等國(guó)際門(mén)戶(hù)依然屬于熱門(mén)，而云南大理、西雙版納及廣東湛江等特色小城的入境游增幅均超過(guò)3倍，外國(guó)游客的選擇正從經(jīng)典的“黃金線(xiàn)路”轉(zhuǎn)向更廣泛、更深度的探索。

“每次回來(lái)，我都想發(fā)現(xiàn)一些新地方?！痹诒本┝魧W(xué)的德國(guó)游客斯蒂梵，如今已是一位不折不扣的“中國(guó)迷”。他展示著手機(jī)相冊(cè)，如數(shù)家珍地說(shuō)：“看，這是北京故宮的初雪，這是揚(yáng)州淥洋湖的浮萍春波，這是紅河元陽(yáng)的壯麗梯田，這是龍巖永定的客家土樓……”更讓他有成就感的是向周?chē)笥淹平橹袊?guó)。“甚至很多中國(guó)朋友也會(huì)來(lái)問(wèn)我哪里更好玩。我想，包括我在內(nèi)，越來(lái)越多的外國(guó)游客都期待游覽更多的中國(guó)城市，去探索中國(guó)的更多面。”斯蒂梵說(shuō)。

剛剛結(jié)束第二次上海之旅的韓國(guó)游客金敏知也有同感。上一次旅行時(shí)，她流連于上海的歷史文化街區(qū)，此次則沉醉于這里的現(xiàn)代藝術(shù)與時(shí)尚地標(biāo)?！盁o(wú)論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代，上海都很有品位。”她說(shuō)，“在韓國(guó)，來(lái)中國(guó)旅行很流行，尤其是免簽之后。但真正來(lái)了才會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便是跟隨潮流的選擇，也總能帶來(lái)超乎預(yù)期的驚喜?！边@份美好的體驗(yàn)讓她立即行動(dòng)，為父母預(yù)訂了韓國(guó)中老年客群青睞的張家界之旅，將這份好感延續(xù)到了家人的旅程中。

對(duì)于法國(guó)游客莉娜而言，有一首歌曾是她對(duì)中國(guó)的初印象：“在法國(guó)有一首歌叫《如果我去中國(guó)》，歌詞里唱著要一天之內(nèi)輾轉(zhuǎn)北京、上海、西安、桂林等地打卡長(zhǎng)城和秦始皇陵……”她笑著說(shuō)，“真正了解后就知道這不可能，因?yàn)橹袊?guó)太大了！但這至少反映出，在許多法國(guó)人心中，中國(guó)有太多令人期待的目的地?！比缃?，便利的旅游環(huán)境和發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，讓想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！霸絹?lái)越多的法國(guó)人選擇跨省旅游。來(lái)一趟中國(guó)，打卡三四個(gè)省份，才覺(jué)得不虛此行?！崩蚰日f(shuō)。

鮮活的個(gè)人體驗(yàn)，正不斷刷新著世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。英國(guó)廣播公司近日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，一項(xiàng)針對(duì)全球172個(gè)國(guó)家和地區(qū)上萬(wàn)名外籍人士的調(diào)查顯示，中國(guó)在“最適合外籍人士旅居目的地”榜單上的排名，從2024年的第19位躍升至2025年的第6位。這一躍升并非偶然，其背后是中國(guó)入境游市場(chǎng)持續(xù)釋放的吸引力。

全方位便利讓旅行隨心而動(dòng)

持續(xù)向好的市場(chǎng)表現(xiàn)，其根基在于一套不斷優(yōu)化、日益便捷的支撐體系。

其中，持續(xù)擴(kuò)大的免簽政策網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，支付、通信、翻譯等曾讓外國(guó)游客頭疼的日常細(xì)節(jié)，也被系統(tǒng)性地關(guān)照到。全國(guó)超過(guò)95%的主要商圈和景點(diǎn)支持外卡支付；在廣東深圳，出租車(chē)配備了支持140多種語(yǔ)言的AI實(shí)時(shí)翻譯器。這些改變，讓旅行的重心從“克服困難”回歸到“享受過(guò)程”。

“我沒(méi)想到，用Visa卡就能直接綁定賬戶(hù)使用共享單車(chē)，太方便了！”法國(guó)游客莉娜驚喜地說(shuō)。而服務(wù)的精細(xì)化，則給美國(guó)教師羅伯特留下了深刻印象。時(shí)隔10年再次到訪(fǎng)中國(guó)，他感觸頗深：“我記得以前有些景點(diǎn)的英文介紹可能存在瑕疵。但這次在云南大理，一家本地餐館的英文菜單不僅表述清晰，用詞也非常地道。我終于可以自信地點(diǎn)單了，這種感覺(jué)真的很好?！?/p>

全方位的便利，催生了更多隨心而動(dòng)的旅行。俄羅斯游客伊萬(wàn)正是受益者之一。對(duì)俄免簽政策落地后，他在網(wǎng)上看到飛往貴州的優(yōu)惠機(jī)票，當(dāng)即決定來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的探險(xiǎn)之旅?！拔?guī)缀鯖](méi)做攻略，但一點(diǎn)也不擔(dān)心。”他分享道，“從落地到游玩，整個(gè)流程都非常順暢，完全可以即興安排?！闭缡澜缏糜渭奥眯欣硎聲?huì)首席執(zhí)行官格洛里婭·格瓦拉所言：“伴隨免簽政策落地，中國(guó)入境游市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)……其作為旅行目的地的吸引力正持續(xù)提升?！痹摍C(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)有望在未來(lái)數(shù)年內(nèi)成為全球最大的旅游市場(chǎng)。

德國(guó)游客斯蒂梵鏡頭下的故宮初雪 受訪(fǎng)者供圖

心靈的相遇比風(fēng)景更長(zhǎng)久

如果說(shuō)便利的入境舉措和不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)設(shè)施吸引了外國(guó)游客的到來(lái)，那么直抵人心的真實(shí)體驗(yàn)和人與人之間真誠(chéng)的聯(lián)結(jié)，則是讓他們留戀并愿意再次回來(lái)的深層原因。

今年1月上旬，黑龍江口岸出入境游客同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。為滿(mǎn)足持續(xù)涌入的國(guó)際客流，哈爾濱機(jī)場(chǎng)近期新增了多條東南亞直飛航線(xiàn)。自2025年12月開(kāi)園以來(lái)，哈爾濱冰雪大世界已累計(jì)接待外籍游客超過(guò)3萬(wàn)人。

印度尼西亞游客莎爾瑪為兌現(xiàn)帶孩子看雪的承諾，在對(duì)比多個(gè)國(guó)際知名雪場(chǎng)后，最終選擇了哈爾濱?！斑@里路程更近、有直飛航班、非常安全，而且整體花費(fèi)合理，”她說(shuō)，哈爾濱的冰雪奇觀(guān)令人驚嘆，早市上的地道美食讓全家胃口大開(kāi)，第一次睡火炕的經(jīng)歷更是充滿(mǎn)了新奇樂(lè)趣。莎爾瑪來(lái)自熱帶島嶼巴厘島，她的家鄉(xiāng)也是中國(guó)游客青睞的出境游目的地?！斑@種互動(dòng)，遠(yuǎn)不只是風(fēng)景的交換，更是人與人之間情感的觀(guān)察與感動(dòng)，是一種溫暖的雙向奔赴?！鄙癄柆敻锌?。

最打動(dòng)德國(guó)游客馬庫(kù)斯的，則是在牡丹江雪鄉(xiāng)不期而遇的溫情。他受中國(guó)朋友推薦，專(zhuān)程來(lái)品嘗朋友口中“比德國(guó)酸菜烤豬肘還好吃”的東北酸菜燉肉。美食沒(méi)有讓他失望，而當(dāng)?shù)厝速|(zhì)樸的熱情更讓他難忘?！霸谘┼l(xiāng)，很多中國(guó)朋友看我一個(gè)人，會(huì)自然地邀請(qǐng)我一起唱歌、吃飯、放煙花?！彼貞?，“那種毫無(wú)芥蒂的快樂(lè)非常有感染力，讓我這個(gè)‘老外’很快就融入進(jìn)去，變成了‘老鄉(xiāng)’。”他感嘆自己終于切身體會(huì)到了中國(guó)朋友常說(shuō)的那種溫暖的“年味兒”——它不在于某個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)，而在于人與人之間那份由衷的友善與熱情。

在貴州肇興侗寨，俄羅斯游客伊萬(wàn)則被一種自信、開(kāi)放的傳統(tǒng)文化生活所深深觸動(dòng)。“這里的人們保持著傳統(tǒng)的生活方式，穿著民族服飾，住在老建筑里，但心態(tài)卻非常開(kāi)放，對(duì)我們這些外國(guó)面孔親切又自然?！痹谒磥?lái)，這種狀態(tài)難能可貴?！按蠹沂窃趽碛虚_(kāi)放視野和多種選擇的前提下，出于對(duì)自身文化的熱愛(ài)與自信，而選擇延續(xù)傳統(tǒng)的生活。也正是這種獨(dú)特的生命力，吸引了更多游客，形成了一個(gè)良性的、充滿(mǎn)活力的循環(huán)?！币寥f(wàn)說(shuō)。

從北上廣深的現(xiàn)代節(jié)奏，到云貴村寨的古老歌謠，外國(guó)游客用腳步丈量著中國(guó)的遼闊與多元，更用心靈感受著這片土地的溫度與真誠(chéng)。這場(chǎng)持續(xù)升溫的“奔赴”，是關(guān)于便利、安全、深度體驗(yàn)和情感連接的價(jià)值選擇，更是關(guān)于文化、人情和彼此理解的自在生長(zhǎng)。

2026年1月14日《中國(guó)文化報(bào)》

第4版刊發(fā)特別報(bào)道

《從“打卡”到“棲居”： 外國(guó)游客為何持續(xù)選擇中國(guó)》