開街三年，位于上海外灘源區(qū)域的洛克·外灘源（ROCKBUND）并未止步于建筑更新，而是逐步轉(zhuǎn)向以“文化內(nèi)容”驅(qū)動街區(qū)可持續(xù)發(fā)展的新階段。近期，街區(qū)不僅憑借“HOUSE OF ROCKBUND”和多個空間設計和文化項目，斬獲多項國內(nèi)外設計大獎，更通過系列文化IP活動，構建起“空間—人—社群”之間的情感聯(lián)結，展現(xiàn)出歷史街區(qū)在當代城市中的活力與溫度。

重塑歷史街區(qū)的公共入口

HOUSE OF ROCKBUND位于街區(qū)核心博物院廣場北側(cè)，是整個ROCKBUND街區(qū)的“活力心臟”與“敘事門戶”。通過巧妙的空間設計，融合多種功能整合成為一個高效運轉(zhuǎn)的復合空間，承擔起訪客導流、品牌展示與社區(qū)鏈接的多重角色，成為連接街區(qū)各功能板塊的重要節(jié)點。

作為街區(qū)公共入口與運營中樞，HOUSE OF ROCKBUND通過四大模塊構建完整的體驗閉環(huán)，將歷史認知、文化體驗與日常使用整合為完整的體驗閉環(huán)：

· 沉浸式歷史展陳：入口區(qū)域以現(xiàn)代策展手法，通過珍貴檔案、建筑模型，娓娓道來這片百年建筑群的變遷史，連同二樓設有會員專屬的圖書館，共同構建深度認知的背景層。

· 策展型買手店：核心零售空間不僅售賣ROCKBUND自有建筑文創(chuàng)系列，更以“全球甄選，呼應在地”為理念，引進國內(nèi)外與建筑、設計、工藝、生活美學相關的高品質(zhì)品牌。商品陳列如同小型展覽，每一件物品都與ROCKBUND的歷史或美學精神有所共鳴。

· 品牌快閃實驗室：設有靈活的Pop-up空間，定期與前瞻性的設計師、藝術家或創(chuàng)新品牌合作，推出限定主題店、獨家產(chǎn)品發(fā)布或微型展覽。這里永遠是新鮮的，是潮流與經(jīng)典對話的實驗場。

· 一體化客服與社區(qū)中心：所有功能由一個高效的客戶服務中心統(tǒng)籌，它是會員服務的樞紐、所有活動咨詢的窗口，也是連接ROCKBUND社區(qū)的線下聯(lián)絡站。訪客可在此規(guī)劃全系列體驗，獲得個性化探索指南。

新鮮且生動的歷史文化街區(qū)

2026年1月1日，HOUSE OF ROCKBUND煥新啟幕迎來首展ROBBi 限時空間正式登陸。ROBBi 將以其標志性的宇航員形象，與通透變化的建筑肌理展開一場未來與歷史的對話，與過去一年中洛克·外灘源街區(qū)內(nèi)陸續(xù)發(fā)生的一系列藝術、建筑與文化事件一起，為這個百年歷史街區(qū)的城市空間持續(xù)更新提供新鮮與生動的當代精神。

此前，年度現(xiàn)象級公共藝術項目“下腰女孩”在ROCKBUND街區(qū)呈現(xiàn)，以當代藝術語言介入歷史空間，引發(fā)公眾關于身體、城市與女性議題的廣泛討論；兩年一次的“外灘建筑節(jié)”通過展覽、系列活動與學術分享，深度呈現(xiàn)外灘建筑群的歷史脈絡與當代價值，推動公眾以更專業(yè)、立體的視角理解城市遺產(chǎn)；貫穿街區(qū)的音樂節(jié)與多場現(xiàn)場演出，則讓古老建筑在聲音與人群中重新“被使用”、“被感知”。

這種“被感知”的生命力，正透過商業(yè)空間的迭代深入城市的日常肌理。2025年，洛克·外灘源持續(xù)引入具有獨特美學主張的品牌，構建起多元的生活方式矩陣：

·精致味覺與感官共鳴：NOUS、Mozzarella e Vino、青川、榮焰等品牌的相繼入駐，為歷史街區(qū)注入了精密的味覺層次 ；而UN MUTE、VOIR LAB則以獨特的先鋒視角，豐富了街區(qū)的零售與創(chuàng)意生態(tài) 。

·空間煥新與文化存證：BASAO空間完成升級煥新，以更開放的姿態(tài)融入社區(qū)生活 ；photowith、喜堂的加入，則為訪客提供了從影像記憶到藝術畫廊的多維文化體驗空間 。

·多元場景的無縫銜接：隨著山下有松辦公的進駐，洛克·外灘源正實現(xiàn)從商業(yè)休閑到高品質(zhì)辦公場景的延伸，讓歷史建筑真正回歸日常，成為鮮活且復合的城市生活載體。

與此同時，洛克·外灘源在城市更新、文化運營及公共空間營造方面，也于今年獲得多項行業(yè)與國際獎項的表彰，榮獲美國建筑師協(xié)會AIA城市設計優(yōu)勝獎、權威媒體卷宗wallpaper中文版2025年度體驗設計優(yōu)勝獎，入圍三聯(lián)人文城市建筑貢獻獎及2025英國皇家建筑師協(xié)會城市更新獎，以及第三十二屆世界旅游獎（World Travel Awards）亞洲最佳文化旅行目的地。這些成果并非孤立事件，而是洛克·外灘源長期堅持“以文化賦能空間、以內(nèi)容激活街區(qū)”的階段性體現(xiàn)。

以長期主義，回應城市責任

在快速變化的城市環(huán)境中，歷史街區(qū)除了煥新為提供服務與消費的場所，ROCKBUND正在嘗試一條更具長期價值的路徑：通過持續(xù)、高質(zhì)量的文化內(nèi)容投入，讓歷史建筑成為公共文化生活的承載者，讓城市更新不僅關乎空間形態(tài)，更關乎人的精神體驗與公共生活的質(zhì)量。

據(jù)記者了解到，2026年下半年，洛克·外灘源將正式推出“RBCC洛克先鋒文化俱樂部”，標志著街區(qū)正式進入“文化深耕”階段。該模式不以重資產(chǎn)擴建為目標，而是通過內(nèi)容策劃、品牌合作、會員運營等輕資產(chǎn)手段，持續(xù)輸出高品質(zhì)文化項目，提升街區(qū)品牌價值與用戶黏性，實現(xiàn)歷史街區(qū)的可持續(xù)運營，以及嘗試突破空間局限性，輸出更多街區(qū)特有的文化運營項目和消費體驗經(jīng)驗。

新的一年，相信ROCKBUND在尊重歷史的基礎上擁抱當代創(chuàng)造，承擔起歷史文化街區(qū)應有的城市責任，為上海提供了一個持續(xù)“發(fā)生”的文化樣本。