江浙滬觀眾的主體性被顧漫養(yǎng)得很好。

改編自顧漫所著網(wǎng)文的劇集《驕陽似我》完結(jié)了，但后勁兒比無錫小籠包的湯汁還足。

趙今麥搭宋威龍，都是偶像劇熟面孔，所幸屬于熟面孔里對眼睛很友好的那一批次；劇情還是微量的虐反襯足量的甜，誤會和錯過更凸顯不動搖的堅(jiān)定選擇；人設(shè)雖離地甚遠(yuǎn)，劇中稍顯過時(shí)的穿搭又很好地接上了地氣。

它火出圈的，不止甜寵或虐戀，還有一整套讓“包郵區(qū)”集體狂呼“在我家裝了攝像頭”的細(xì)節(jié)。

車程超過45分鐘都算外地，聚餐必備“狗粒橙”（果粒橙），角色口音不是京片子，不是臺灣腔，而是聽取“呀”聲一片的吳語味……種種照搬江浙滬日常的片段，讓無數(shù)當(dāng)?shù)赜^眾的寒冬觀劇體驗(yàn)充滿了“棉毛褲腳塞進(jìn)襪子”的踏實(shí)感。

圖源：抖音@鵝廠熱點(diǎn)挖掘姬

甚至有網(wǎng)友感慨，現(xiàn)代偶像劇（以下簡稱“現(xiàn)偶”）還得在江浙滬拍。

這幾年爆梗頻出的“流量圣體”江浙滬，怎么又成“偶像劇圣體”了？

01

“DNA一直動”，

江浙滬觀眾看過癮了

前有《北京愛情故事》，如今來了一部“江浙滬愛情故事”。

趙今麥飾演的女主角聶曦光，無錫人，集團(tuán)老總的獨(dú)生女，被愛滋養(yǎng)大的“小太陽”，開朗大方，謙遜善良。從南京大學(xué)商學(xué)院畢業(yè)后，進(jìn)入蘇州一家光伏企業(yè)工作。她從財(cái)務(wù)做起，劇終時(shí)已經(jīng)接管家族產(chǎn)業(yè)，成為總裁。

宋威龍飾演的男主角林嶼森，上海人，天賦技能點(diǎn)滿了，文可商界精英，武可外科圣手。他畢業(yè)于上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院，本來志在成為外科醫(yī)生，手因車禍落下病根后轉(zhuǎn)行光伏行業(yè)，沒錯就在聶曦光入職的那家公司。

除了主角團(tuán)，原著作者顧漫，江蘇宜興人，地道江浙滬小囡，畢業(yè)于南京審計(jì)大學(xué)，核心制作方西嘻影業(yè)，也土生土長于上海松江。

光是把角色設(shè)定成江浙滬血統(tǒng)，沒什么技術(shù)含量，劇中呈現(xiàn)的生活場景才讓本地人感慨，“這是真在江浙滬活過”。

就拿吃飯來說，《驕陽似我》把江南特色做透了。

聶曦光回爺爺奶奶家，一進(jìn)村，迎面一條水泥路，兩邊是獨(dú)棟自建房，再往前是自家田，種的是有機(jī)蔬菜，養(yǎng)的是走地雞，江浙滬觀眾一拍大腿，“有了有了”；進(jìn)了家門，沒有集中供暖，厚外套在室內(nèi)也不能離身，走到柴火灶前，生火，燒帶鍋巴的飯；飯菜做好，端上方方正正八仙桌，湯擺在正中，鋪張紙巾墊骨渣，佐餐倒杯果粒橙。

至此江浙滬觀眾血脈已從覺醒到亢奮到放松，舒坦了，這回徹底舒坦了。

有些槽外地人不好意思吐，本地人全吐完了。

比如“江蘇人出門在外果然不報(bào)省份”。大學(xué)舍友們自報(bào)家門時(shí)說的都是“省”，只有南通人謝小鳳和無錫人聶曦光說的是“市”。

聶曦光直言“無錫沒啥好玩”，無錫文旅趁勢做了好幾個(gè)宣傳視頻

《驕陽似我》的“江浙滬性”，在涉及家庭觀念的情節(jié)中體現(xiàn)得淋漓盡致。

首要準(zhǔn)則是離原生家庭別太遠(yuǎn)。聶曦光去蘇州工作，長輩聽說后零幀起手擔(dān)憂起婚戀問題：“不在無錫，談對象麻煩的。”媽媽也附和：“最好談個(gè)本地的。”

要知道蘇州和無錫相隔僅50公里左右，車程不過3刻鐘，但在江浙滬父母心中，大概“騎小電驢到不了的地方都算遠(yuǎn)嫁”。

該劇對女性人物的塑造，也得到了包郵區(qū)IP的認(rèn)同。

聶曦光的媽媽姜云就是一個(gè)代表。在一段廣受觀眾青睞的對話中，聶曦光回憶起初中時(shí)因父母出差被送到外公外婆家，鄰居看見了說閑話，“只知道掙錢也不管孩子”，外公很平靜地答：“我們家阿云的云，是凌云壯志的云，不是閑云野鶴的云?！?/p>

林嶼森的媽媽盛唯愛與姜云之間的彼此理解、惺惺相惜，也成了“女性情誼”的一個(gè)新樣本。光是她們互稱“盛小姐”“姜云”，而非“某太太”或“某某媽”，就夠讓觀眾點(diǎn)個(gè)贊。

放眼整個(gè)現(xiàn)偶市場，近年熱播的《狙擊蝴蝶》《愛你》《承歡記》《以愛為營》，也都在江浙滬取景。

《愛你》男主角在社交平臺上獲封“江浙滬爸媽的夢中情婿”

影視劇拍攝地從來和劇情息息相關(guān)。電影《失戀33天》中，黃小仙非得在北京八車道大長街上哭著追出租車，才能拍出“世界那么大我卻那么小”的茫然和倔強(qiáng)；電影《好東西》中，王鐵梅和小葉非得在上海老洋房相遇，多元流動的新型親密關(guān)系才順理成章。還有重慶清晨江邊一抹散不開的濃霧、東北深夜一場化不完的厚雪，觀眾一打眼就知道這回又是樁大案……

而搭建一片不必為生計(jì)發(fā)愁、有閑情逸致對戀愛上下求索的情感試驗(yàn)田，為啥就選中了江浙滬？

02

為什么是江浙滬？

《驕陽似我》里聶曦光和林嶼森又是賞梅，又是望湖，又是逛古鎮(zhèn)，站在橋上分食梅花糕——連吃食都是甜的。吃相很斯文，口感很軟糯，愛情在萌芽，風(fēng)景是雨露。

春天櫻花樹下邂逅，夏天湖畔等落日，秋天去吃蟹黃面，冬天還有機(jī)會穿著大衣賞江南一場雪。沒錯，這就是江浙滬給現(xiàn)偶的氛圍感。

“現(xiàn)偶更需要現(xiàn)代摩登的都市背景，江浙滬顯然更適合?！庇兄嗄昃巹?、影視策劃經(jīng)驗(yàn)的田野說。

劇中林嶼森最終選擇重返醫(yī)界，入職位于上海松江的腦外科研究中心，和聶曦光兩人在蘇州安家。聶曦光通勤20分鐘，他50分鐘——人家這跨省通勤，跟在北京擠地鐵從回龍觀去朝陽區(qū)上班也差不多，沒準(zhǔn)兒還近點(diǎn)。

圖源：抖音@鵝廠劇集播報(bào)員

實(shí)際上，這個(gè)設(shè)定在現(xiàn)實(shí)世界完全跑得通。坐高鐵從蘇州園區(qū)站到上海站，最快23分鐘。在上海迪士尼樂園玩一天，晚上坐地鐵11號線，終點(diǎn)站就是蘇州昆山的地界。

對于影視劇而言，田野表示，拍攝城市的選擇主要看劇本的故事風(fēng)格和拍攝成本。

現(xiàn)偶劇中，經(jīng)常會有校園和職場兩部分情節(jié)?！厄滉査莆摇返闹鹘菆F(tuán)，就人均生在江浙滬、長在江浙滬、學(xué)在江浙滬、班在江浙滬。那里既分布著環(huán)境優(yōu)美的大學(xué)，又有大量現(xiàn)代化寫字樓、新興科技園區(qū)，大型商業(yè)設(shè)施也是配套著來。

此外，如果劇情需要，江浙滬還能提供具有歷史文化底蘊(yùn)的場景，比如江南園林或民國建筑。都市偶像劇“時(shí)尚”“夢幻”“精英感”乃至文化傳播的需求都能滿足。

一個(gè)城市影視取景地越多，越容易形成配套設(shè)施，包括專門供劇組拍攝的影視基地、群演機(jī)構(gòu)、道具服裝庫等等。而劇組越多，配套設(shè)施越完善，拍攝成本就越低，被成本捏住命脈的劇組自然又會更多匯集到性價(jià)比高的取景地。從這個(gè)層面上說，田野認(rèn)為“江浙滬現(xiàn)偶”很可能成為一種趨勢。

一位影業(yè)創(chuàng)始人接受“娛樂資本論”采訪時(shí)表示，橫店的產(chǎn)業(yè)鏈成熟且有輻射效益，加上“長三角”交通便利，演員、劇組資源調(diào)配在江浙滬尤其靈活便捷。高鐵、城際和市域鐵路、高速公路乃至地鐵線路的打通和銜接，能讓林嶼森50分鐘完成跨省通勤，也能讓藝人、劇組轉(zhuǎn)場或道具、設(shè)備運(yùn)輸實(shí)現(xiàn)“長三角一日達(dá)”。

越來越多的影視基地在江浙滬冒頭。

以浙江為例，截至2023年，浙江共有影視制作機(jī)構(gòu)近4000家，影視文化上市企業(yè)26家，影視基地?cái)?shù)量和規(guī)模居全國第一。其中能挑大梁的已經(jīng)不止橫店，寧波有象山影視城、博地影秀城等影視拍攝示范區(qū)，湖州影視城承接著橫店溢出的項(xiàng)目資源，是古裝劇取景地后起之秀。

《三體》在寧波博物館取景

值得一提的還有杭州。這個(gè)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重鎮(zhèn)，在江浙滬影視發(fā)展中可以說起著“源頭活水”的作用。2017年，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院和中國網(wǎng)絡(luò)作家村落址杭州，《慶余年》《羋月傳》《盜墓筆記》等爆款網(wǎng)文的作者都是園區(qū)簽約作家。2020年，之江編劇村在杭州西溪濕地成立，吸引了劉和平、馬繼紅、麥家等知名編劇。

除了浙江，江蘇的無錫影都、蘇州影視（微短?。┊a(chǎn)業(yè)園基地、揚(yáng)州影視基地也是正在興起的產(chǎn)業(yè)園。蘇州主攻短劇，與愛奇藝合作吸引短劇進(jìn)入，揚(yáng)州則與光線傳媒合作建設(shè)揚(yáng)州影視基地。

在“應(yīng)景”之外，當(dāng)下偶像劇追求的男女雙方勢均力敵、珠聯(lián)璧合的“雙強(qiáng)”成長型戀愛，在豪橫的江浙滬，實(shí)操性也顯得格外強(qiáng)。

2023年“江浙滬獨(dú)生女”這個(gè)概念火爆全網(wǎng)，被賦予“擁有豐盈自我的率性千金”這重意涵。“自我”是強(qiáng)大主體性的彰顯，“千金”是永遠(yuǎn)有兜底的安全，合起來就表示，你盡情追求想追求的、發(fā)展想發(fā)展的，大不了就回家，家里也很好。

落到偶像劇里，聶曦光就生動展示了“頂配”江浙滬獨(dú)生女的感情觀。喜歡男二號莊序時(shí)她勇敢告白，被拒絕了一點(diǎn)不破防，大大方方接受；被林嶼森告白時(shí)，她第一反應(yīng)不是驚訝“他為什么會喜歡我”，而是既尊重自己也尊重對方地打開天窗說亮話，表示自己心上另有其人。

聶曦光的女兒林星恒也引起了討論

“江浙滬獨(dú)女”漸成輕盈松弛又大權(quán)在握的女主新旗幟，“江浙滬獨(dú)子”也正成為帥氣多金、陽光溫柔還腹有詩書的老公新標(biāo)桿。內(nèi)娛版圖這會兒已是“帥哥千千萬，江浙滬占一半”，甚至衍生出“江浙滬長相”這樣的詞條。

不過，田野提到，除非是像《繁花》那樣根植于特定地域文化、要用到地道方言的劇，一般普通話劇不會特意選擇本地演員?！厄滉査莆摇返闹餮菟瓮?、趙今麥，就都是遼寧人。

圖源：微博@花渣聚集地

盡管互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象往往是對刻板印象的擴(kuò)大化和極致化，擋不住“江浙滬”從一個(gè)地區(qū)躍升為一種符號，意味著有錢、有修養(yǎng)、有底氣，于是有充分的探索情感、經(jīng)營關(guān)系的勇氣和決心。

而某種程度上應(yīng)和又迎合著這些刻板印象的偶像劇，在符號的加持下，為觀眾提供了不需緩沖、沒有卡頓的代入感。

當(dāng)然，很多劇集即便背景設(shè)定在特定城市，在劇本里也會取一個(gè)架空名字，比如“海市”“江城”，田野表示這“就是為了防止有現(xiàn)實(shí)中的地域爭議出現(xiàn)”。

可不管用沒用化名，說到底，蕭瑟或繁華，昂揚(yáng)或沉郁，精致或粗糲，直爽或迂回，城市意象和劇情走向相輔相成。

如果從取景的角度觀察，會發(fā)現(xiàn)影視劇“懸浮”的觀感常常和背景的呆板相掛鉤。需要展現(xiàn)大都會氣質(zhì)，就來幾個(gè)摩天大樓霓虹燈閃的空鏡，需要凸顯“活人感”，就去菜市場里走一遭。然而若沒有豐富且可信的細(xì)節(jié)填充并配合，城市意象便形同虛設(shè)，人物動機(jī)也是紙上談兵。

畢竟想要故事不懸浮，就總得落到地上。