本文來源：時代周報(bào) 作者：曹楊

“兩驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)配置，商家指導(dǎo)價為45.49萬元，現(xiàn)在裸車價格可以直接優(yōu)惠15.46萬元，銷售成交價只要30萬元。”1月13日，北京某一汽奧迪4S店的銷售人員告訴時代周報(bào)記者，這個優(yōu)惠力度不包含置換補(bǔ)貼。

“如果用舊車置換，同品牌置換抵扣廠家指導(dǎo)價的2%，非奧迪品牌抵扣廠家指導(dǎo)價的1%?！鄙鲜鲣N售補(bǔ)充道。

該銷售口中的兩驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)配置版車型，官方型號為奧迪A6L 45 TFSI臻選動感型-2026款，上市時間為2025年9月。

一汽奧迪A6L 2026款 圖片來源：時代周報(bào)記者拍攝

作為一汽奧迪的銷量支柱，A6L長期是豪華C級車市場的主流選擇。但2026款上市僅半年，終端價格便下探超15萬元，這背后或與車型即將換代有關(guān)。

1月12日，一汽奧迪官方發(fā)布全新奧迪A6L即將于1月15日迎來首秀，同時全新奧迪Q5L也將上市。

現(xiàn)款直降15萬元

上述奧迪銷售人員告訴時代周報(bào)記者，現(xiàn)在銷售的奧迪A6L是第八代車型。而即將亮相的是第九代。同時，全新奧迪A6L的價格或普遍上漲7萬元左右。

“雖然在命名上，還是延續(xù)了奧迪A6L，但全新車型不管是在平臺方面，還是外觀方面，都與現(xiàn)款車型完全不同，甚至可以說完全不是一個車?！痹撲N售強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前的奧迪A6L是基于奧迪MLB Evo平臺打造的，換代后的全新A6L，或?qū)⒒赑PC智能平臺打造。

對此，時代周報(bào)記者向一汽奧迪相關(guān)人士進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。

對于“裸車價格降價幅度如此大，是不是在清庫存”的質(zhì)疑，該銷售給予了否定的回答，并直言，“奧迪A6L依舊是熱門車型，產(chǎn)品的生產(chǎn)日期也都很新。”

“我們店里時間最長的車是2025年10月14日生產(chǎn)，2025年11月1日到店，到店時間73天，并不算庫存車。奧迪的庫存車，需要到店90天?！?/p>

上述銷售補(bǔ)充道，不只是奧迪A6L的優(yōu)惠力度大，店里展示的車型里，除了奧迪A5L、Q6L e-tron等廠家直銷車型沒有優(yōu)惠之外，其它車型都有優(yōu)惠。

根據(jù)該銷售透露，全新奧迪A6L上市后，不僅價格會普遍上漲，銷售模式或許也會隨之發(fā)生變化，逐漸變成與特斯拉、蔚來類似的“一口價”模式，不再存在廠家指導(dǎo)價和銷售成交價兩種定價，議價環(huán)節(jié)也就隨之消失。

“銷量一哥”壓力仍大

2025年，一汽奧迪中國市場零售銷量達(dá)到57.01萬輛。

其中，奧迪A6L以17.2萬輛的年銷量再度成為一汽奧迪的銷量支柱，緊隨其后的奧迪Q5L也交出了14.0萬輛的成績單，這兩款車型合計(jì)貢獻(xiàn)超31萬輛銷量。

北京某奧迪4S店 圖片來源：時代周報(bào)記者攝

然而，即便燃油車領(lǐng)域重奪桂冠，一汽奧迪面臨的市場壓力仍不容忽視。

從市場環(huán)境來看，自主高端新能源品牌逆勢崛起。包括問界、蔚來、理想等在內(nèi)的自主車企品牌，憑借智駕、智艙等領(lǐng)先技術(shù)，不斷蠶食傳統(tǒng)豪華品牌的市場份額。

在這一趨勢影響下，盡管一汽奧迪的燃油車銷量及份額時隔六年重回中國燃油豪華車市場第一，但其品牌整體在華銷量仍同比下滑。2025年一汽奧迪中國市場銷量為57.01萬輛，較2024年的61.11萬輛減少了約4.1萬輛，同比下滑6.7%。

不僅如此，自主新能源品牌在中高端市場形成的強(qiáng)有力的競爭，也使得傳統(tǒng)豪華車的品牌優(yōu)勢正逐步被削弱。

乘聯(lián)分會數(shù)據(jù)顯示，2025年1-12月豪華車均價為35.8萬元，較2024年下降1.8萬元；12月單月均價為35.8萬元，較同期下降2.4萬元。

與此同時，老牌德系豪華“友商”奔馳與寶馬，也在加速布局中國市場，進(jìn)一步加劇了行業(yè)競爭的激烈程度。

2025年，寶馬與Momenta的計(jì)劃于2026年量產(chǎn)首搭車型全新寶馬iX3長軸版；該車型上市后，合作方案將逐步擴(kuò)展至3系、5系等核心主力車型，目標(biāo)未來三年內(nèi)覆蓋品牌在華電動產(chǎn)品線的60%。

奔馳則聚焦本土化研發(fā)能力提升，并明確提出“未來將給到中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)更多的資源，同時給到更多主導(dǎo)權(quán)，提升其在中國本土的研發(fā)效率?！?/p>

面對市場的變化，一汽奧迪提出“油電同智”戰(zhàn)略，并在2025年推出兩大戰(zhàn)略車型，加速轉(zhuǎn)型步伐。

其中，一汽奧迪A5L作為PPC豪華燃油智能平臺的首款車型，首次華為乾崑智駕技術(shù)；一汽奧迪Q6Le-tron則是PPE豪華純電平臺的首款量產(chǎn)車型，不僅搭載華為乾崑智駕技術(shù)，更集成800V高壓快充平臺，配備107kWh寧德時代大容量電池。

不過，從當(dāng)前銷量表現(xiàn)來看，這兩款戰(zhàn)略車型尚未形成規(guī)模化銷量突破，想要在新能源時代扛起一汽奧迪的銷量大旗，仍面臨不小挑戰(zhàn)。