清晨，太行山薄霧還未散盡，周丹已經(jīng)在民宿院子里檢查昨晚新到的中藥足浴包。她的手機(jī)彈出一條新聞推送——“晉城市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確，叫響‘中國(guó)文旅康養(yǎng)第一城’”。詳讀之后，她興奮地對(duì)正在晾曬床品的同事說(shuō)：“看，咱們‘小山窩’，上升到了市委戰(zhàn)略了?！?/p>

周丹的故事，是晉城市發(fā)展文旅康養(yǎng)宏大敘事里的一個(gè)生動(dòng)注腳。2022年，周丹考察后決定在陵川縣改造民宿。如今，她的“有風(fēng)吹來(lái)”是“百村百院”中的一員，被評(píng)為陵川縣最高級(jí)別“金山級(jí)”品質(zhì)標(biāo)桿民宿，旺季時(shí)一房難求。談及“中國(guó)文旅康養(yǎng)第一城”這個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，周丹滿(mǎn)是憧憬：“市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)給我們吃了一顆‘定心丸’，有信心！”

1月7日，市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)，部署2026年經(jīng)濟(jì)工作任務(wù)。會(huì)議提出：持續(xù)聚焦“六大戰(zhàn)略定位”，將文旅康養(yǎng)納入今年要抓的十件大事，堅(jiān)持大抓文旅、大興康養(yǎng)，鮮明叫響“中國(guó)文旅康養(yǎng)第一城”，加快把文旅康養(yǎng)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

自此，一座北方資源型城市，以系統(tǒng)性方法論，縱深推進(jìn)一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革，必將文旅康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。

資源統(tǒng)籌：從“點(diǎn)狀資源”到“全局寶藏”的系統(tǒng)擘畫(huà)

資源統(tǒng)籌的必要性，在晉城這個(gè)文旅康養(yǎng)資源星羅棋布的城市顯得尤為突出。

晉城擁有獨(dú)特的自然與文化“雙重稟賦”：踞守三晉門(mén)戶(hù)，遙接中原腹地，盡享廣闊市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)；冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑，是渾然天成的旅居康養(yǎng)樂(lè)土；太行雄渾，沁河蜿蜒，勾勒出層次萬(wàn)千的山水畫(huà)卷；更令人驚嘆的是，72處國(guó)保單位巍然屹立，226個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)名村和傳統(tǒng)村落珍珠散落，沁河兩岸星羅棋布117座古城堡與15萬(wàn)間明清古建，共同鑄就了全國(guó)罕見(jiàn)的“地上古建博物館”，資源之富集、保存之完好，冠絕全國(guó)。

面對(duì)如此豐厚的饋贈(zèng)，如何“執(zhí)子落子”成為關(guān)鍵。市委以前瞻思維摸排文旅康養(yǎng)“家底”，以科學(xué)方法廣邀知名專(zhuān)家學(xué)者把脈問(wèn)診，以全局視野推動(dòng)文旅康養(yǎng)頂層設(shè)計(jì)，把分散的“資源清單”聚合為整體的“潛力地圖”。正如復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安所建言：“晉城鍛造‘中國(guó)文旅康養(yǎng)第一城’，左手握著得天獨(dú)厚的資源底牌，右手緊扣日益蓬勃的市場(chǎng)脈搏。關(guān)鍵一步在于統(tǒng)籌布局，將手中好牌打出氣勢(shì)、打成勝勢(shì)。”

以?xún)?yōu)勢(shì)資源“穿針”，引文旅布局“成線(xiàn)”。深度提煉太行山水之雄奇、古堡古建之厚重、非遺傳承之精粹、康養(yǎng)藥食之底蘊(yùn)，將文化脈絡(luò)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可感知的旅游產(chǎn)品體系，精心設(shè)計(jì)“古堡探秘”“山水奇觀(guān)”“民俗風(fēng)情”等主題線(xiàn)路為牽引，推動(dòng)零散資源有機(jī)串聯(lián)、優(yōu)質(zhì)資源整合賦能，實(shí)現(xiàn)從“點(diǎn)上出彩”到“面上成景”的格局躍升。

以區(qū)位差異“定位”，讓全域協(xié)同“發(fā)力”。堅(jiān)持差異定位，重塑空間布局。澤州縣、陽(yáng)城縣深化國(guó)家全域旅游示范區(qū)建設(shè)，陵川縣建設(shè)太行山精品民宿集聚區(qū)，支持各縣（市、區(qū)）做精做優(yōu)“一縣一品”，使“太行山水”“古堡古建”等核心資源，在最適合的區(qū)域找到產(chǎn)業(yè)化落點(diǎn)，整市域建設(shè)全國(guó)熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)城市、國(guó)際知名旅游城市。

從星羅棋布的資源點(diǎn)，到縱橫串聯(lián)的產(chǎn)業(yè)線(xiàn)，再到全域聯(lián)動(dòng)的發(fā)展面，歷史的厚重、山水的靈秀、文化的深厚，逐漸轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可分享的文旅康養(yǎng)新生態(tài)，成為一種與城市同頻共振的生長(zhǎng)律動(dòng)。

產(chǎn)品供給：從“單一菜單”到“豐盛宴席”的全面升級(jí)

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”已難以為繼。產(chǎn)品供給體系的創(chuàng)新與豐富，成為產(chǎn)業(yè)破局的必然選擇。

司徒小鎮(zhèn)，是觀(guān)察這場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)的微觀(guān)窗口。今年元旦，這里燈火璀璨、人潮涌動(dòng)?！凹幢懵溲?，元旦日均客流仍突破1萬(wàn)人次?！彼就叫℃?zhèn)負(fù)責(zé)人焦成陽(yáng)將這股“熱浪”歸因于產(chǎn)品始終跑在需求前頭：從免費(fèi)換裝晉商少奶奶，到剪刀面、花饃、軟米飯等十余種地道風(fēng)味，司徒小鎮(zhèn)形成了多元業(yè)態(tài)布局?！坝绕涫前逊沁z打鐵花這一優(yōu)勢(shì)不斷放大、做強(qiáng)，讓它真正成為牽引人流、激活消費(fèi)的強(qiáng)引擎?！?/p>

以司徒小鎮(zhèn)為代表的非遺活化模式，生動(dòng)印證了一個(gè)深刻的產(chǎn)業(yè)邏輯：在文旅康養(yǎng)發(fā)展中，產(chǎn)品一端鏈接著資源稟賦的活態(tài)轉(zhuǎn)化，一端直指市場(chǎng)需求的價(jià)值共鳴，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給始終是壯大文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)承前啟后的關(guān)鍵支柱。

市委基于對(duì)這一邏輯的戰(zhàn)略洞察，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品體系，不斷深化供給側(cè)改革，推動(dòng)晉城市的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)從“依賴(lài)資源”向“創(chuàng)造產(chǎn)品”遷移，力爭(zhēng)讓每一次消費(fèi)都成為一場(chǎng)深度文旅對(duì)話(huà)。

搭建“產(chǎn)品全矩陣”，營(yíng)造標(biāo)桿生態(tài)。豐富完善“示范區(qū)＋大景區(qū)＋百村百院＋旅游路網(wǎng)”產(chǎn)品體系，織就一張“動(dòng)靜相宜、高低搭配”的體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)；優(yōu)化鳳城康養(yǎng)示范區(qū)業(yè)態(tài)布局，塑造全國(guó)有影響力的高端康養(yǎng)標(biāo)桿；助力王莽嶺沖刺國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，推動(dòng)太行奇觀(guān)再躍臺(tái)階；支持太行古堡群創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，喚醒塵封的時(shí)光記憶；將司徒小鎮(zhèn)打造為現(xiàn)象級(jí)民俗文化目的地，讓非遺在煙火中綻放；引導(dǎo)“百村百院”加快實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)牽引、景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、錯(cuò)位發(fā)展，使每一處院落都成為值得駐足的風(fēng)景。

推出“融合特色菜”，創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)。持續(xù)深化“文旅＋”“＋文旅”，不斷拓展以皇城相府為代表的龍頭引領(lǐng)模式、以司徒小鎮(zhèn)為代表的非遺活化模式、以喜鎮(zhèn)蘇莊為代表的文化賦能模式、以大陽(yáng)古鎮(zhèn)為代表的融合共建模式、以陵川精品民宿為代表的集聚發(fā)展模式、以鳳城康養(yǎng)示范區(qū)為代表的高端供給模式“6種文旅模式”和醫(yī)療康復(fù)、社區(qū)頤養(yǎng)、文化潤(rùn)養(yǎng)、旅居度假、森林康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、研學(xué)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村田園“8種康養(yǎng)模式”，積極培育全景體驗(yàn)、古建研學(xué)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，加快構(gòu)建全域全季全齡文旅康養(yǎng)格局。

打造“多樣精致餐”，做實(shí)文旅蛋糕。堅(jiān)持政府搭臺(tái)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、多元參與，積極引導(dǎo)更多民營(yíng)企業(yè)、社會(huì)資本進(jìn)入晉城市文旅康養(yǎng)市場(chǎng)，策劃開(kāi)發(fā)一批具有鮮明特色、體驗(yàn)豐富且市場(chǎng)認(rèn)可度高的“小而美”精品項(xiàng)目。

當(dāng)產(chǎn)品供給從單一走向豐富，從粗放走向精細(xì)，意味著游客有了更多“值得一來(lái)”的理由，更催生了更多“值得再留”的體驗(yàn)。如此，晉城文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)才能真正活起來(lái)、火起來(lái)。

服務(wù)提升：從“基礎(chǔ)保障”到“匠心溫度”的全鏈淬煉

文旅康養(yǎng)本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，極致的體驗(yàn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。服務(wù)提升，源于消費(fèi)者從“買(mǎi)資源”向“買(mǎi)體驗(yàn)”“買(mǎi)感受”的根本轉(zhuǎn)變。

七彩太行旅游度假區(qū)，受邀的奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)員手把手傳授滑雪技巧，示范標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。別樣的服務(wù)體驗(yàn)，讓“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。自2025年12月6日冬季運(yùn)營(yíng)以來(lái)，七彩太行旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客1.8萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入達(dá)321萬(wàn)元。

面對(duì)這場(chǎng)從“資源導(dǎo)向”到“體驗(yàn)導(dǎo)向”的深刻轉(zhuǎn)型，市委把服務(wù)提升作為重要工作來(lái)抓——不僅是設(shè)施的完善，更是理念的重塑、人才的培育，旨在用優(yōu)質(zhì)服務(wù)清晰刻畫(huà)出晉城文旅康養(yǎng)的新坐標(biāo)。

提升有品質(zhì)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。按照“標(biāo)準(zhǔn)線(xiàn)”與“個(gè)性化”雙軌并行的要求，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?，全要素推?dòng)服務(wù)升級(jí)。吃得風(fēng)味，發(fā)布全域美食地圖，推出更多“本土名吃”“康養(yǎng)名菜”“晉城名廚”。住得舒心，建設(shè)一批景區(qū)品牌酒店、文化主題酒店、康養(yǎng)度假酒店，構(gòu)建“山河之上是生活”多元旅居體系。行得順暢，加快太行一號(hào)旅游公路提質(zhì)增效，發(fā)布自駕指南，完善暢行服務(wù)。游得深度，推出專(zhuān)屬管家、行程定制、深度體驗(yàn)等全鏈條服務(wù)，提升高端游客吸引力。購(gòu)?qiáng)书_(kāi)心，營(yíng)造體驗(yàn)式購(gòu)物環(huán)境，豐富“晉城有禮”系列商品，開(kāi)展多樣化的文旅活動(dòng)，讓更多人“旅游滿(mǎn)意在晉城”。

營(yíng)造有溫度的消費(fèi)環(huán)境。深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，借力“兩新”政策東風(fēng)，開(kāi)展接地氣、聚人氣的促消費(fèi)活動(dòng)，挖掘國(guó)潮文創(chuàng)、非遺老字號(hào)等品牌價(jià)值，發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、避暑經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)，深挖養(yǎng)老等基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力，激發(fā)文化娛樂(lè)等改善型消費(fèi)活力，完善中心城區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施布局，推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)專(zhuān)區(qū)、一刻鐘便民生活圈擴(kuò)圍升級(jí)，健全鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)運(yùn)行機(jī)制，真正讓傳統(tǒng)消費(fèi)熱起來(lái)、新型消費(fèi)火起來(lái)、服務(wù)消費(fèi)旺起來(lái)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)起來(lái)。

培育有厚度的專(zhuān)業(yè)人才。服務(wù)提升的最大瓶頸在于人才。借助人才計(jì)劃、“引鳳興晉”計(jì)劃，引進(jìn)策劃、運(yùn)營(yíng)、康養(yǎng)等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)力量。依托山西科技大學(xué)、晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校，通過(guò)訂單培養(yǎng)、實(shí)訓(xùn)基地、校企共育，加大本地文旅康養(yǎng)人才培養(yǎng)力度。常態(tài)開(kāi)展文旅康養(yǎng)從業(yè)人員技能培訓(xùn)，覆蓋禮儀、健康管理、營(yíng)養(yǎng)膳食等全鏈條，讓一線(xiàn)從業(yè)者從“服務(wù)員”轉(zhuǎn)型為“體驗(yàn)設(shè)計(jì)師”，真正讀懂市場(chǎng)、理解消費(fèi)。

服務(wù)從配套變?yōu)閮?nèi)核，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈、提升了附加值，更重塑了一座城市的吸引力。游客因山水而來(lái)，卻因服務(wù)而留；因文化而觀(guān)，卻因體驗(yàn)而愛(ài)。

營(yíng)銷(xiāo)推介：從“單向傳播”到“雙向共鳴”的價(jià)值傳播

在信息過(guò)載的時(shí)代，“酒香也怕巷子深”。營(yíng)銷(xiāo)推介戰(zhàn)略的革新，是為了適應(yīng)消費(fèi)者認(rèn)知環(huán)境與決策環(huán)境的變化。

市委堅(jiān)持總體謀劃、深度策劃、立體傳播、有效覆蓋，不斷將“文旅營(yíng)銷(xiāo)革命”引向深入，努力把文旅康養(yǎng)的戰(zhàn)略藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為深入人心、觸手可及的市場(chǎng)認(rèn)知與消費(fèi)選擇。

敘事變革，從“景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)向“城市營(yíng)銷(xiāo)”。在關(guān)注古堡、山水、文物等經(jīng)典符號(hào)的同時(shí)，更聚焦一系列貫穿四季的精彩活動(dòng)，讓城市形象鮮活起來(lái)。持續(xù)辦好全國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、神農(nóng)炎帝故里民間交流等系列活動(dòng)，精心籌辦“太行山上過(guò)大年”、古建文化藝術(shù)季、全國(guó)職業(yè)圍棋公開(kāi)賽、“林丹杯”羽毛球公開(kāi)賽等文化活動(dòng)和品牌賽事，打造貫穿全年的精品“爆款”。

路徑深化，從“活動(dòng)引爆”到“社群深耕”。營(yíng)銷(xiāo)推介從單次事件，轉(zhuǎn)向持續(xù)性社群運(yùn)營(yíng)，青少年冰雪冬令營(yíng)、上黨梆子精品（經(jīng)典）劇目展演等，將發(fā)力點(diǎn)聚集青年、愛(ài)好者等特定群體，著力培養(yǎng)潛在長(zhǎng)期的消費(fèi)受眾?！案莩獣?huì)游晉城”“跟著賽事游晉城”系列推廣活動(dòng)，精準(zhǔn)切入“粉絲社群”，將情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)。壯大自媒體宣傳矩陣，高水平做好內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品包裝、品牌塑造，讓各個(gè)平臺(tái)媒體都成為發(fā)聲臺(tái)、傳聲筒。

目標(biāo)進(jìn)化，從“追求流量”到“經(jīng)營(yíng)留量”。以消費(fèi)券為“鑰匙”，巧妙串聯(lián)起住特色民宿、享專(zhuān)屬福利、游經(jīng)典路線(xiàn)等環(huán)節(jié)，將游客文旅康養(yǎng)的興趣，自然轉(zhuǎn)化為對(duì)本地全產(chǎn)業(yè)鏈的深度體驗(yàn)。同時(shí)做好文旅康養(yǎng)的“后半篇文章”，通過(guò)后續(xù)跟蹤、反饋收集與故事傳播，讓每一位游客都成為城市的“回頭客”與“代言人”，讓更多的游客來(lái)了不想走、走了還想來(lái)。

讓深厚的稟賦被看見(jiàn)，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品被渴望，讓晉城成為文旅康養(yǎng)的“首選地”。營(yíng)銷(xiāo)推介，不再是文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)終端的“擴(kuò)音器”，而是驅(qū)動(dòng)前端高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。

從戰(zhàn)略擘畫(huà)的“資源地圖”到可感可享的“產(chǎn)品宴席”，從細(xì)致入微的“服務(wù)溫度”到引發(fā)共鳴的“營(yíng)銷(xiāo)敘事”，市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)關(guān)于文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，揭示了一個(gè)清晰的閉環(huán)：資源因產(chǎn)品而活化，產(chǎn)品因服務(wù)而增值，服務(wù)因營(yíng)銷(xiāo)而抵達(dá)，營(yíng)銷(xiāo)終將反哺資源。四者環(huán)環(huán)相扣，生生不息。

山河亙古，氣象日新。在太行的層巒疊嶂間，一場(chǎng)關(guān)于資源型城市如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)的宏大敘事，正以“文旅康養(yǎng)”為筆墨，一筆一畫(huà)地書(shū)寫(xiě)。這不僅是晉城轉(zhuǎn)型故事的嶄新篇章，更是“中國(guó)文旅康養(yǎng)第一城”從愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的又一開(kāi)端。一切，方興未艾。（裴囡囡）

來(lái)源：太行日?qǐng)?bào)

【編輯：彭欣】