封面新聞記者 謝杰

2026開年，“按豬”“殺豬菜”“刨豬湯”輪番霸占熱搜，一場場鄉(xiāng)土盛宴席卷全國。從4000人跨省赴宴重慶合川，到湖南株洲千人宴加碼10頭豬，這場落腳在鄉(xiāng)村的狂歡帶火了鄉(xiāng)村流量。

但熱鬧終究是一時的，如何讓網(wǎng)絡(luò)流量真正轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的持久增量，才是比蹭流量、蹭熱度更值得深思的命題。

流量不是“自來水”，當(dāng)它因人因事而起，洶涌奔騰時，乘風(fēng)破浪的方式很多。像合川文旅，沒有嫌網(wǎng)絡(luò)流量是個麻煩，而是主動參與、積極引導(dǎo)，甚至實施著聯(lián)絡(luò)補(bǔ)豬、補(bǔ)食材、發(fā)放景區(qū)門票等操作，其實就是打開了民俗與文旅的智慧聯(lián)動之門。這樣的實踐生動證明，鄉(xiāng)村文旅只要找準(zhǔn)民俗底色與市場需求的契合點，就能接住流量紅利。

但流量轉(zhuǎn)化絕非簡單復(fù)刻跟風(fēng)。當(dāng)“殺豬宴”成為流量密碼，不少地方摩拳擦掌，卻忽視了核心問題：轉(zhuǎn)化的發(fā)力點在哪？到底要“長效運(yùn)營”還是“一錘子買賣”？

對地方而言，答案不言而喻：摒棄短期思維，拒絕跟風(fēng)蹭熱度，而犧牲長期發(fā)展。這就考驗著地方的智慧，依據(jù)自身資源稟賦，深挖民俗內(nèi)涵，打造差異化體驗。

說到底，當(dāng)“殺豬宴”成為合川的流量密碼時，除了眼熱，還需要對這個密碼進(jìn)行拆解，解析它爆火的真正動因。同時，加以再組裝，重新生成一個匹配自身特點的新密碼，才是造勢與接流量的核心支撐，才能讓網(wǎng)紅熱鬧變成鄉(xiāng)村發(fā)展的長久活力。