上線僅兩年，紅果短劇就憑“免費(fèi)”牌炸了短劇圈——月活用戶飆到2.36億，把傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)十年積累甩在身后，更靠一套“免費(fèi)看+賺零錢”的組合拳，讓下沉市場(chǎng)用戶每天抱著手機(jī)刷劇1.38小時(shí)，活成了行業(yè)黑馬。

這一切的起點(diǎn)，是紅果精準(zhǔn)踩中了用戶痛點(diǎn)。早年間短劇多是“免費(fèi)幾集+付費(fèi)解鎖”，看部劇動(dòng)輒花幾十元，不少人望而卻步。紅果反其道而行，主打“全免費(fèi)觀看”，用戶只要看15秒廣告就能追完一部劇，還能靠簽到、刷劇賺金幣換現(xiàn)金，每天賺2-3元提現(xiàn)。對(duì)三四線城市和中老年用戶來(lái)說(shuō)，“不花錢還能賺點(diǎn)零花錢”的誘惑，比劇情本身更難抗拒，這也讓紅果的下沉市場(chǎng)滲透率超65%。

背后字節(jié)生態(tài)的加持，更是讓紅果如虎添翼。抖音用彈窗、劇情切片“一鍵跳轉(zhuǎn)”導(dǎo)流，近1.2億抖音用戶被直接拉進(jìn)紅果；番茄小說(shuō)的海量IP庫(kù)，則成了短劇的“素材寶庫(kù)”，《厲總，你找錯(cuò)夫人了》等爆款，全是從小說(shuō)改編而來(lái)，既降低創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，又自帶粉絲基礎(chǔ)。

免費(fèi)背后，是紅果精心設(shè)計(jì)的“收割局”。廣告是基本盤，貼片、信息流廣告加上劇情里的原生植入，讓2025年單月分賬金額屢次破5億；電商帶貨更狠，《十八歲太奶奶3》里的同款服飾，上線兩天就賣了500萬(wàn)，把“看劇”變成“剁手”；對(duì)創(chuàng)作者，紅果用“保底+分賬”綁定，頭部短劇單月分賬超千萬(wàn)，演員日薪最高8萬(wàn)，讓整個(gè)行業(yè)都跟著瘋狂。

不過(guò)，狂歡背后隱憂已現(xiàn)。大量“狗血逆襲”劇情讓內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化，廣電總局的嚴(yán)監(jiān)管也在收緊；愛(ài)優(yōu)騰等巨頭開始搶灘短劇，長(zhǎng)視頻的精品化制作，正分流中高端用戶。

從靠免費(fèi)圈住2億人，到用生態(tài)閉環(huán)賺得盆滿缽滿，紅果用兩年改寫了短劇規(guī)則。只是這場(chǎng)“免費(fèi)游戲”還能玩多久？或許，只有告別“土味劇情”，真正靠好內(nèi)容留住用戶，才算真正站穩(wěn)腳跟。