文|曉得

編輯|曉得

天下沒有免費的午餐，但在重慶合川，一碗豬肉湯卻成了照妖鏡。

有人看見的是人情，有人盯著的是數(shù)據(jù)，面對數(shù)千網(wǎng)友，主家獻出了全部真誠，官方給出了最大支持，可終究沒防住那些聞味而來的“吸血鬼”。

所有的體面與溫情，在那個穿紅衣服的女人出現(xiàn)后瞬間崩盤，她一番砸場子言論，直接撕開了網(wǎng)紅圈逐利的遮羞布……

以工代賑

曾幾何時丁真走紅后的理塘，全國各地的網(wǎng)紅也是蜂擁而至，把一個藏族少年的日常生活變成了24小時不間斷的真人秀。

區(qū)別在于，理塘縣政府后來設(shè)立了專門的管理機制，才勉強守住了那份質(zhì)樸，而合川這次，顯然沒有做好準(zhǔn)備。

1月9日，農(nóng)村女子"呆呆"發(fā)愁家里要殺年豬，老父親按不住幾百斤的牲口，她在網(wǎng)上喊話：誰來幫忙按豬，請吃泡湯飯。

這在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村社會里，是再正常不過的"換工"模式，你幫我收麥子，我?guī)湍闵w房子，勞動力互換，人情債兩清，在費孝通的《鄉(xiāng)土中國》里被稱為"差序格局"，是維系了幾千年的農(nóng)耕文明。

但她錯估了互聯(lián)網(wǎng)時代對"真實感"這種稀缺商品的饑渴程度，短短幾十個小時，報名人數(shù)突破兩千，5個大群全部爆滿。

來的人有點多

人們開車跨越百公里，帶著碗筷和水果，奔赴的其實不是那口肉，而是城市里早已消失的"在場感"，這時候賬本是平的。

主家出食材，客家出人氣，甚至還有人自帶禮物，符合中國人"登門不空手"的古訓(xùn)，但誰也沒想到，這種低成本的邀約，卻產(chǎn)生了驚人的社交杠桿效應(yīng)。

合川文旅局的反應(yīng)速度值得稱道。

1月10日凌晨，工作人員已經(jīng)到場，不是來管制，而是來"加注"的，他們擼起袖子燒水、維持秩序，到了11日早上，兩頭豬明顯不夠，熱心網(wǎng)友捐了一頭，官方直接贊助兩頭。

五頭豬，流水席從中午擺到晚上，直播間在線人數(shù)沖破十萬大關(guān)，官方賬號連發(fā)多條內(nèi)容，這對于一個西部小城來說，是一次低成本、高回報的城市營銷。

類似的案例還有2023年淄博燒烤的爆火，也是靠網(wǎng)友自發(fā)傳播加上政府快速響應(yīng)，打出了一套漂亮的組合拳。

呆呆雖然累得站在屋檐下不知所措，但那份慌亂里帶著喜悅，多方共贏的局面已經(jīng)形成，直到下午，畫風(fēng)突然變了。

下午涌入的那批人，跟上午的畫風(fēng)完全不同。

大批網(wǎng)紅聞著熱度趕來，把這里當(dāng)成了免費的直播背景板，那個穿紅衣服的女人，成了這場鬧劇中最刺眼的存在。

你賺不少吧？

她把手機鏡頭幾乎懟到呆呆臉上，大聲追問："漲了多少粉？收了多少禮物，賺翻了吧？大主播喲！"這幾句話，直接把桌子掀了。

因為她把一場基于鄉(xiāng)土人情的聚會，強行折算成充滿銅臭味的數(shù)據(jù)游戲，而且這種算法極其惡毒，似乎是要告訴所有人，一切都是為了變現(xiàn)。

這讓人想起2021年河南暴雨時，一些網(wǎng)紅跑到災(zāi)區(qū)擺拍"救援現(xiàn)場"，舉著空箱子裝模作樣，當(dāng)流量成為唯一目標(biāo)，人性的底線就會被一次次突破。

更糟的是她的大嗓門，穿透了整個現(xiàn)場，甚至蓋過其他人的交談聲，深夜村民需要休息，她依然賴在門口直播擾民，這已經(jīng)不是簡單的蹭流量，而是對一個普通家庭進行二次剝削。

深夜人群散去，留給呆呆一家的是滿地狼藉。

油污、垃圾、杯盤遍地，除了少數(shù)親戚和疲憊的老母親，那些白天舉著手機的主播早就帶著素材去剪輯變現(xiàn)了，呆呆崩潰了，哭著求助："可不可以幫我媽媽提點東西……"

這一幕擊穿了網(wǎng)友的底線。

紅衣女的賬號被大量舉報后設(shè)為私密，有人扒出她自家開酒廠，閨蜜開火鍋店，甚至還想帶酒來現(xiàn)場蹭熱度打廣告，這種把別人家的喜事當(dāng)成自家廣告牌的行為，遭到全網(wǎng)抵制。

據(jù)說最后是文旅局工作人員把她勸走的，因為除了道德譴責(zé)，沒人拿這種厚臉皮有辦法。

原本完美的城市營銷，被幾顆老鼠屎壞了一鍋湯，不少打算去合川旅游的網(wǎng)友直言：看到這嘴臉，好感直接打折。

這是一場并不對等的交換。呆呆拿出了一年的收成和全部真誠，文旅局拿出了最大的誠意和行動力，而那些無底線的網(wǎng)紅，只想做一錘子買賣。

在流量為王的時代，我們正在失去"好好吃頓飯"的能力，所有生活細節(jié)都被折算成音浪和粉絲數(shù)，那種純粹的、不求回報的快樂就成了奢侈品。

紅衣女被封是她應(yīng)得的代價，但呆呆一家深夜的眼淚，誰來買單？

這筆賬在流量至上的互聯(lián)網(wǎng)賬本里，恐怕永遠是爛賬，只希望下次當(dāng)淳樸再次敞開大門時，門口站著的是客，而不是賊。

畢竟真正的煙火氣，從來都經(jīng)不起算計。

結(jié)語

合川的故事告一段落，但它絕不會是最后一個。

下一個“呆呆”會以何種形式出現(xiàn)？我們無法預(yù)知。可以確定的是，在流量即注意力的時代，任何一點微光都可能被聚光燈點燃。

這次事件最大的價值，或許不是一次成功的營銷，而是一次全民的預(yù)演，它讓我們看到力量，也看到危險。

我們感動于故事的開頭，憤慨于中途的混亂，最后在一聲嘆息中劃走視頻，但流量沒有原罪，只愿下一次真誠敞開大門時，我們都能成為一個更體面的客人。

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