國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志系列深度分析（二）：內(nèi)容為王 —— 封面故事、靜物大片與人物專訪如何構(gòu)筑行業(yè)護(hù)城河

近十年以來(lái)，每年都有很多人說(shuō)雜志已經(jīng)沒(méi)落，新媒體如何盛行，這兩年再加上AI的流行，雜志再次被很多人質(zhì)疑。但時(shí)尚雜志的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從來(lái)不是 “紙質(zhì)載體” 或 “明星流量”，而是能持續(xù)產(chǎn)出具有行業(yè)前瞻性、有質(zhì)感、有話題、有情感共鳴的內(nèi)容。從時(shí)尚芭莎的 “中國(guó)美學(xué)復(fù)興” 到ELLE的靜物大片，從嘉人的人物采訪到GQ的創(chuàng)意內(nèi)容，那些能穿越媒體形態(tài)變革、始終被讀者記住的雜志，都有一套成熟的 “內(nèi)容方法論”—— 封面故事制造話題爆點(diǎn)，靜物大片放大品牌質(zhì)感，人物專訪傳遞情感價(jià)值。這三大核心內(nèi)容板塊，共同構(gòu)成了時(shí)尚雜志的 “立身之本”，也決定了其商業(yè)合作的議價(jià)權(quán)。

一、封面故事：從“視覺(jué)吸引”到“話題引擎”，一本雜志的“流量密碼”

封面故事是時(shí)尚雜志最核心的“內(nèi)容產(chǎn)品”——它以封面為視覺(jué)入口，以內(nèi)頁(yè)內(nèi)容為深度載體，將“人物報(bào)道”“當(dāng)期主題”“品牌理念”三者綁定，既能引發(fā)大眾傳播，又能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。國(guó)內(nèi)主流雜志的封面故事，早已從“明星美圖+簡(jiǎn)單訪談”的淺層模式，升級(jí)為“主題化、故事化、多平臺(tái)化”的立體內(nèi)容。

1. 主題化策劃：讓封面故事有 “靈魂”

優(yōu)秀的封面故事，必先有一個(gè)清晰的 “核心主題”，再圍繞主題選擇人物、設(shè)計(jì)造型、撰寫內(nèi)容，避免 “為拍而拍”。

時(shí)尚芭莎2025年九月刊 迪麗熱巴

本次封面以劇場(chǎng)敘事美學(xué)為核心，通過(guò)戲劇三幕式結(jié)構(gòu)（建置、對(duì)抗、結(jié)局）構(gòu)建沉浸式視覺(jué)寓言，展現(xiàn)迪麗熱巴作為“無(wú)畏探索者”的多維身份——騎士、詩(shī)人、戰(zhàn)士、女爵。主題呼應(yīng)其個(gè)人成長(zhǎng)與藝術(shù)突破，傳遞 “自由意志與自我邊界探索” 的核心精神。

ELLE 2025年十月刊

THE POWER ISSUE偉大女性力量

封面人物包括鄭欽文、宋佳、張麗娜，三位人物從三個(gè)角度進(jìn)行POWER詮釋，鄭欽文以運(yùn)動(dòng)員身份傳遞女性力量，張麗娜用“幕后敘事”解構(gòu)時(shí)尚工業(yè)，宋佳則詮釋女性的多維影響力。

鄭欽文封面：

封面緊扣“偉大女性力量”，通過(guò)鄭欽文職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的身份，展現(xiàn)“剛?cè)岵?jì)的生命力”——賽場(chǎng)上的堅(jiān)韌與生活中的鮮活并存，打破體育精神與女性氣質(zhì)的對(duì)立標(biāo)簽。視覺(jué)上以高對(duì)比度光影突出肌肉線條和緊致身形，手背色差被刻意保留，象征訓(xùn)練與榮耀的印記。

宋佳封面：

以“氣場(chǎng)全開的女王”為關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)其影視雙豐收的成熟掌控力。主題融合藝術(shù)表現(xiàn)與奢侈品文化，突出優(yōu)雅與力量的平衡。視覺(jué)上，運(yùn)用紫色背景與光影塑造神秘感，在服裝及肢體語(yǔ)言上直角肩、凌厲眼神與松弛姿態(tài)并存，傳遞“掌控力”與“不費(fèi)力的高級(jí)感”。

張麗娜封面：

封面顛覆傳統(tǒng)，以 “偽紀(jì)錄片”形式揭露時(shí)尚工業(yè)的幕后生態(tài)。攝影、造型、化妝等團(tuán)隊(duì)從幕后走向臺(tái)前，與張麗娜同框入畫，通過(guò)動(dòng)態(tài)抓拍、空間留白與“穿幫式”花絮（如美術(shù)置景過(guò)程），解構(gòu)時(shí)尚誕生的全鏈條協(xié)作。主題致敬中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)十年進(jìn)階——從借鑒走向創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)“人賦予時(shí)尚生命力”的協(xié)作哲學(xué)。視覺(jué)上張麗娜冷峻肢體語(yǔ)言與團(tuán)隊(duì)工作場(chǎng)景并置，形成“真實(shí)與創(chuàng)作邊界消弭”的美學(xué)。

2. 多平臺(tái)傳播：讓封面故事 “破圈”

如今的封面故事，所承載的內(nèi)容早已不局限于紙質(zhì)雜志，而是會(huì)根據(jù)不同的媒介特性和受眾畫像定制化內(nèi)容，包括話題、短視頻、預(yù)熱海報(bào)、采訪視頻、播客等多種形態(tài)，在微博、微信、小紅書、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)同步分發(fā)，甚至在線下活動(dòng)都有新的內(nèi)容呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn) “一組內(nèi)容，多平臺(tái)傳播”。

GQ智族2024年6月刊封面人物賈樟柯

第一階段（預(yù)熱與破冰）：宣發(fā)以“初次見(jiàn)面”為切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)賈樟柯個(gè)人風(fēng)格與愛(ài)好的尊重，營(yíng)造親切、真誠(chéng)的合作氛圍，奠定人文調(diào)性。

第二階段（方案確立）：突出拍攝方案需滿足藝人、品牌與團(tuán)隊(duì)多方訴求，并展現(xiàn)專業(yè)籌備過(guò)程，傳遞雜志的專業(yè)性與協(xié)作精神。

第三階段（封面官宣）：公布封面定稿，強(qiáng)調(diào)“各方滿意”的共識(shí)過(guò)程，包括藝人、團(tuán)隊(duì)、家屬、攝影師乃至粉絲的參與，體現(xiàn)民主化與共創(chuàng)意圖。

第四階段（內(nèi)容延展）：發(fā)布備選圖精修流程，透露從百余張底片中篩選30張供團(tuán)隊(duì)調(diào)整，展現(xiàn)雜志制作的嚴(yán)謹(jǐn)與對(duì)藝人意見(jiàn)的尊重，增強(qiáng)幕后真實(shí)感。

整體宣傳點(diǎn)聚焦于“去精英化”的時(shí)尚敘事，以幽默、自嘲的“發(fā)瘋”語(yǔ)態(tài)解構(gòu)傳統(tǒng)雜志權(quán)威，同時(shí)凸顯賈樟柯作為導(dǎo)演的作者性與GQ的人文立場(chǎng)，形成話題反差與文化共鳴。

T中文版2025年9月刊封面人物孫穎莎

一、預(yù)熱階段

8月26日，《T中文版》官方發(fā)布預(yù)告：“金九，是她”，并透露將于8月28日11:04正式揭曉封面人物，以懸念式文案引發(fā)公眾猜測(cè)與期待。同期已有媒體與認(rèn)證賬號(hào)提前釋放“首位運(yùn)動(dòng)員登金九封面”的信息點(diǎn)，強(qiáng)化事件的歷史意義。

二、引爆階段

8月28日上午，封面正式發(fā)布，宣發(fā)集中爆發(fā)。核心宣傳點(diǎn)包括：

歷史性突破：強(qiáng)調(diào)孫穎莎為首位登上主流女刊“金九”封面的運(yùn)動(dòng)員，打破體育與時(shí)尚界限。

六封面創(chuàng)新形式：推出史無(wú)前例的單人六封面設(shè)計(jì)，分別對(duì)應(yīng)“來(lái)時(shí)路上”“路燈之下”“閃光燈前”“儀式之中”等六個(gè)場(chǎng)景，象征其職業(yè)生涯的多維面向。

主題“It's Me”由本人提出：突出孫穎莎對(duì)真實(shí)自我的表達(dá)訴求，傳遞“賽場(chǎng)內(nèi)外，皆為本我”的一致性。

二、靜物大片：從 “產(chǎn)品展示” 到 “質(zhì)感傳遞”，品牌愿意為 “美感” 買單

靜物大片是時(shí)尚雜志為品牌 “定制” 的核心內(nèi)容，覆蓋時(shí)裝、美容香氛、珠寶腕表、箱包四大品類。不同于品牌自己拍的 “硬廣”，雜志的靜物大片勝在 “故事化場(chǎng)景” 與 “專業(yè)審美”—— 它能將一件衣服、一瓶香水、一塊手表，轉(zhuǎn)化為 “有情緒、有場(chǎng)景、有價(jià)值” 的視覺(jué)符號(hào)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生 “想擁有” 的欲望。這種 “美感賦能”，正是品牌愿意支付高額合作費(fèi)用的核心原因。

品類差異：不同產(chǎn)品，不同 “大片邏輯”

雜志會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特性，設(shè)計(jì)完全不同的拍攝思路，確保大片既符合品類調(diào)性，又能突出產(chǎn)品亮點(diǎn)。

時(shí)裝大片：場(chǎng)景化穿搭，讓讀者 “代入”

時(shí)裝大片的核心是 “讓讀者看到自己穿這件衣服的理想樣子”，因此必須有清晰的 “場(chǎng)景設(shè)定”。

W中文版2025年The Visual Issue專題“扶搖直上”

以突破性視覺(jué)表達(dá)為核心，通過(guò)融合東方意象與先鋒美學(xué)，展現(xiàn)上升動(dòng)勢(shì)與精神躍遷的主題張力。策劃上強(qiáng)調(diào)概念敘事與藝術(shù)跨界，以“扶搖”為隱喻，構(gòu)建兼具力量感與詩(shī)意的視覺(jué)篇章。將廣西富川瑤族村落的自然人文景觀（外景）與極簡(jiǎn)棚拍場(chǎng)景（內(nèi)景）結(jié)合，形成“真實(shí)田野”與“藝術(shù)提煉”的雙重視覺(jué)敘事。外景捕捉瑤族生活肌理，內(nèi)景聚焦文化符號(hào)，構(gòu)建層次豐富的文化解讀。拍攝由Philip-Daniel Ducasse掌鏡，采用高對(duì)比光影與動(dòng)態(tài)構(gòu)圖，強(qiáng)化升騰的視覺(jué)節(jié)奏；造型設(shè)計(jì)由Lemon操刀，結(jié)合未來(lái)主義剪裁與傳統(tǒng)元素解構(gòu)，塑造角色的多維層次。整體風(fēng)格追求在靜態(tài)影像中呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)軌跡與情緒升維，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚表達(dá)與哲學(xué)意涵的共振。

美容香氛大片：感官聯(lián)想，讓顏色和香味 “可視化”

香氛是 “無(wú)形” 的，大片的核心是 “讓讀者通過(guò)視覺(jué)聯(lián)想到香味”。

V中文版 2025年8月刊 白日焰火 香氛大片

香薰燃燒過(guò)程中的煙跡與冷調(diào)背景形成冷暖對(duì)沖，暗喻"易逝的狂歡"與"永恒的靜默"的哲學(xué)張力，奠定全組大片核心意象。整組片子試圖營(yíng)造衰敗美學(xué)敘事，聚焦焰火燃燒過(guò)程中的瞬間，燒紅的線香、碳化的木架、熏黑的陶瓷托盤，通過(guò)微距鏡頭呈現(xiàn)燃燒后的物質(zhì)熵增，完成從"綻放"到"消亡"的完整生命周期記錄。

珠寶腕表大片：文化賦能，提升 “奢華感”

珠寶腕表的核心是 “傳承與價(jià)值”，大片常通過(guò) “文化場(chǎng)景” 或 “歷史元素” 強(qiáng)化這一屬性。

嘉人 2025年9月刊 武術(shù)與珠寶結(jié)合靜物大片

大片以“武術(shù)的精妙在起手，珠寶的鋒芒在細(xì)節(jié)”為核心立意，通過(guò)靜態(tài)器物傳遞動(dòng)態(tài)的生命力。武術(shù)的蓄勢(shì)待發(fā)（如起手式、器械軌跡）與珠寶的永恒璀璨形成對(duì)比，隱喻“江湖未遠(yuǎn)”的現(xiàn)代精神——力量不囿于外顯鋒芒，而在于蓄勢(shì)待發(fā)的內(nèi)斂意志。攝影師運(yùn)用高對(duì)比度硬光切割空間，強(qiáng)化器械的金屬冷峻感，同時(shí)以柔光暈染珠寶的折射面，在陰影中凸顯細(xì)節(jié)。如長(zhǎng)劍刃部的寒光與祖母綠寶石的熒光碰撞，形成“光與鐵”的視覺(jué)詩(shī)學(xué)。

三、人物專訪：從 “明星八卦” 到 “情感共鳴”，連接讀者與品牌的 “紐帶”

人物專訪是時(shí)尚雜志 “最有溫度” 的內(nèi)容 —— 它不只是記錄人物的經(jīng)歷，更能傳遞價(jià)值觀，讓讀者在故事中找到共鳴。如今的人物專訪，早已跳出 “只采訪明星” 的局限，延伸到設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、企業(yè)家、科學(xué)家等 “跨界人物”，通過(guò)他們的故事，將 “時(shí)尚” 與 “生活、理想、責(zé)任” 綁定，既提升雜志的深度，又為品牌提供 “情感背書”。

1. 跨界人物：讓時(shí)尚 “走出圈”

采訪跨界人物，能讓時(shí)尚雜志擺脫 “浮華” 標(biāo)簽，吸引更廣泛的讀者群體，也為品牌帶來(lái) “多元化的合作場(chǎng)景”。

《時(shí)尚芭莎》2025年十月刊

其中對(duì)雎曉雯的專訪，抓住了她成為母親這一關(guān)鍵人生轉(zhuǎn)變。訪談沒(méi)有停留在表面，而是深入探討了母職與個(gè)人身份如何重新融合。雎曉雯提到，女兒的出生不僅讓她成為了母親，也喚醒了她內(nèi)心深處的"女孩"，這是一種對(duì)生命好奇、自由探索的狀態(tài)。這種視角使得訪談不僅是名人生活分享，更是對(duì)女性成長(zhǎng)與自我認(rèn)知的深度探討。

2. 深度敘事：讓故事 “有力量”

優(yōu)秀的人物專訪，不是 “一問(wèn)一答” 的堆砌，而是用 “紀(jì)實(shí)文學(xué)” 的筆法，記錄人物的細(xì)節(jié)與情緒，讓讀者產(chǎn)生 “仿佛認(rèn)識(shí)這個(gè)人” 的親切感。

《時(shí)尚先生》2023年11月刊項(xiàng)飆專訪

敘事筆法：

細(xì)節(jié)描寫營(yíng)造沉浸感：文章開頭對(duì)項(xiàng)飆辦公室的細(xì)致描摹——朝東的窗戶、散落桌面的書籍論文、窗沿的家庭合照——為訪談設(shè)定了一個(gè)溫暖、真實(shí)且具沉浸感的基調(diào)。這些細(xì)節(jié)讓讀者能直觀感受項(xiàng)飆的工作氛圍。

核心概念貫穿全文：專訪將項(xiàng)飆提出的“附近”、“內(nèi)卷”、“共同焦慮”以及“上進(jìn)心”等核心概念作為關(guān)鍵線索。這些概念在問(wèn)答間被反復(fù)提及和深化，起到了貫穿全文、強(qiáng)化主題的作用。

理論表述的文學(xué)化嘗試：訪談在表述學(xué)術(shù)概念時(shí)，有時(shí)會(huì)嘗試更具文學(xué)性和哲學(xué)意味的表達(dá)。例如，將“勇敢”定義為 “對(duì)世界的信任” ，這就為概念注入了情感溫度和更豐富的解讀空間。

提問(wèn)策略：

從個(gè)人體驗(yàn)切入思想核心：專訪的提問(wèn)注重從項(xiàng)飆具體的個(gè)人體驗(yàn)切入。例如，從他在德國(guó)馬普研究所的日常工作環(huán)境、他與讀者通過(guò)信件建立的獨(dú)特聯(lián)系，甚至他自我剖析的“社會(huì)性的笑”與學(xué)術(shù)研究所需的“率真”之間的張力開始。這種筆法能快速拉近讀者與學(xué)者之間的距離，讓抽象的思考在具體的個(gè)人情境中生動(dòng)起來(lái)。

聚焦知識(shí)分子的公共角色與實(shí)踐：提問(wèn)密切關(guān)注項(xiàng)飆作為公共知識(shí)分子，其思考與行動(dòng)之間的關(guān)系。例如，問(wèn)題會(huì)直接指向他為何投入大量時(shí)間與公眾交流，以及他如何處理公眾反饋中的負(fù)面評(píng)價(jià)。這有助于勾勒一位積極參與現(xiàn)實(shí)、在實(shí)踐中深化思考的學(xué)者形象，并闡釋他“思考是對(duì)真實(shí)世界的反應(yīng)”這一理念。

引入讀者視角連接理論與現(xiàn)實(shí)：提問(wèn)還巧妙引入了讀者和公眾的視角，將項(xiàng)飆的理論與大眾的現(xiàn)實(shí)困境相連。比如，在討論“內(nèi)卷”和“上進(jìn)心”時(shí)，問(wèn)題會(huì)結(jié)合“父母在教育競(jìng)爭(zhēng)中不敢退出的現(xiàn)實(shí)困境”等具體場(chǎng)景。這種策略能有效聯(lián)系理論與現(xiàn)實(shí)，使深度訪談不僅傳達(dá)學(xué)者觀點(diǎn)，也回應(yīng)大眾關(guān)切。

系列預(yù)告：

如果說(shuō)內(nèi)容是時(shí)尚雜志的 “靈魂”，那封面就是 “臉面”—— 一張有辨識(shí)度的封面，能讓雜志在報(bào)刊亭、社交媒體中瞬間被記住，更能決定品牌合作的檔次。下一篇，我們將聚焦 “時(shí)尚雜志的封面戰(zhàn)略”，拆解封面人物從 “國(guó)際模特” 到 “中國(guó)面孔” 的變遷、設(shè)計(jì)從 “信息堆砌” 到 “極簡(jiǎn)聚焦” 的進(jìn)化，以及一張高端封面背后，攝影師、妝造、置景團(tuán)隊(duì)的 “細(xì)節(jié)博弈”。