1月5日，中國游戲行業(yè)首個聚焦三國題材的文化論壇——“常青三國：重構(gòu)、創(chuàng)新與全球化”在廣州舉行。論壇由南方周末報社與阿里巴巴靈犀互娛聯(lián)合主辦，匯聚行業(yè)協(xié)會、學(xué)界、媒體及企業(yè)代表，共同探討在數(shù)字時代，游戲如何創(chuàng)新傳承經(jīng)典三國文化，以及三國這一超級IP的當(dāng)代產(chǎn)業(yè)價值。

從史書到小說，從影視到短視頻，再到游戲和社區(qū)討論，三國幾乎伴隨著中國現(xiàn)代媒介形態(tài)的全部演變過程，而游戲以高度互動的方式讓玩家進入情境參與選擇，使三國成為被經(jīng)歷的世界。南方周末報社副主編李焱鑫在論壇中提出：“與各界專業(yè)人士展開對話，這種交流關(guān)注的不是短期的熱度，而是經(jīng)典在敘事、技術(shù)與用戶體驗層面如何避免被快速消耗，如何實現(xiàn)持續(xù)生長。”

游戲行業(yè)進入深耕階段后，玩家渴望更具文化厚度、更具策略層次、更觸動人心的一些體驗。游戲也從單純的娛樂產(chǎn)品演變?yōu)槌休d文化、傳遞價值與情感的重要載體。廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟對三國題材的破局和新生提出了期望，“不僅是為了回望歷史，更是為了共謀未來，通過產(chǎn)業(yè)、傳媒、學(xué)術(shù)+公司的多元化視角的碰撞，共同去探尋答案?！?/p>

作為游戲行業(yè)深耕三國題材的企業(yè)，靈犀互娛的初心來自一群游戲人對三國的熱愛。靈犀互娛的辦公室、會議室等均以軍事元素命名，如軍機營、輜重營、帥令壇、演武場等，“三國”二字已經(jīng)刻在了其理念和基因里。一方面，以《三國志·戰(zhàn)略版》為代表，靈犀互娛選擇做深三國賽道。通過向下扎根做三國文化嚴謹考據(jù)者，從立繪到地形、人物，搭建堅實的“三國地基”，堅持對歷史的較真，力圖抓住三國的精神魂魄；面對策略游戲固有問題，通過對核心玩法再創(chuàng)造，做體驗的創(chuàng)新者，把單一賽道做透、做活。另一方面，靈犀互娛堅持做寬品類和表達維度，以多元產(chǎn)品激活三國題材生命力，滿足不同用戶群體的情感需求和審美偏好，讓三國文化在不同載體中持續(xù)煥發(fā)新生，回應(yīng)用戶期待。

靈犀的產(chǎn)品力始終是持續(xù)打造更多有靈魂，讓玩家銘記的好產(chǎn)品?！拔覀冋J為三國游戲，應(yīng)該以歷史為根，始于重構(gòu)的視野；以當(dāng)代為鏡，成于創(chuàng)新的實踐；以未來為向，指向全球化的共鳴。”靈犀互娛聯(lián)席總裁黎直前在論壇中指出，“今天的靈犀正走在一條前所未有、目標明確和自信的道路上，以年輕化的組織為引擎，以產(chǎn)品力驅(qū)動為戰(zhàn)略，通過一個立體健康的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)為用戶創(chuàng)造多元價值，并為三國乃至更廣闊的文化題材注入歷久彌新的當(dāng)代生命力。 ”

重構(gòu)：游戲如何激活三國記憶？

三國，一段不足百年的歷史，卻構(gòu)成了國人最深厚的文化記憶之一。94版《三國演義》電視劇重播超3000次，到成都武侯祠年接待游客超500萬……三國這一國民級IP已無需復(fù)雜解釋，便能激活大眾的情感共鳴。

年輕一代接觸三國的路徑正在反轉(zhuǎn)：越來越多的年輕人因三國游戲入坑，繼而主動鉆進浩瀚的三國歷史之中——翻《三國志》，讀《后漢書》，考據(jù)人物生平，爭論戰(zhàn)略得失。歷史作家劉勃認為，游戲某種程度上甚至可能比小說更接近歷史邏輯，因為它天然需要考慮資源、地理、發(fā)展等更加系統(tǒng)性問題，“一代一代講述三國故事的人，每一代作者都把自己的聰明才智投射到三國這段歷史上，所以三國才會比中國歷史上可能任何時段都要更加的意義深刻?！?/p>

游戲何以具備如此吸引力？《三國志·戰(zhàn)略版》制作人馬舒鳴指出，關(guān)鍵在于從旁觀到?jīng)Q策的身份轉(zhuǎn)變。“玩家作為游戲受眾天然地能夠‘改變’歷史，在游玩過程中參與決策，從而達成最后想要實現(xiàn)的結(jié)局。”

在歷史縫隙處打撈細節(jié)，也一度成為了《三國志·戰(zhàn)略版》的年度傳統(tǒng)。靈犀團隊曾為求證“一夜筑冰城”，在-15℃的雪天里研究古代低溫筑城技術(shù)；在拍攝紀錄片《重走蜀道運糧路》時，團隊實地探訪古棧道，體驗蜀道艱難；甚至在邀請吳宇森監(jiān)制的《川流》中，團隊也依據(jù)《江表傳》對赤壁之戰(zhàn)提出新解……這些基于歷史考據(jù)的“重構(gòu)”，旨在為玩家搭建可信且鮮活的時空舞臺。

玩家一旦進入，便催生出復(fù)雜的社會生態(tài)。中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長鐘智錦引入“情感勞動”與“社會資本”概念，對此進行分析。玩家在聯(lián)盟征戰(zhàn)中投入真實情感，構(gòu)建從短暫結(jié)盟到長期信任的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這種線上凝結(jié)的強社交關(guān)系，常能跨越虛實邊界，形成高粘性、有生命力的社群。

從2019年上線至今，《三國志·戰(zhàn)略版》已經(jīng)走過了六年的生命周期，全球玩家人數(shù)突破1億。線上社群的高粘性，也通過線下活動得以鞏固和升華。

游戲之外，《三國志·戰(zhàn)略版》通過舉辦“龍虎爭霸賽”等賽事，將戰(zhàn)場延伸至多個歷史場景：2023年無錫三國影視城賽場，玩家持“趙云征召密令”入場，場地四周隨處可見“練無當(dāng)”攤位；2024年成都決賽落地武侯祠，玩家制作孔明燈、繪制三國人物臉譜、參與投壺互動，在實際體驗中完成對文化記憶的集體重溫與情感強化。

靈犀互娛更致力于讓三國文化走出屏幕、走進現(xiàn)實。2025年12月，由靈犀互娛三國文化傳播志愿者與代表用戶組成的“公益探訪團”走進四川自貢的鄉(xiāng)村小學(xué)，為山區(qū)孩子帶去了以《三顧茅廬》《隆中對》為主題的故事演繹與手工創(chuàng)作活動。通過“講、演、創(chuàng)”結(jié)合的沉浸式互動，史書中的“羽扇綸巾”化為了孩子們的手工作品，三國故事中蘊含的誠意與智慧也在實踐中悄然傳遞。

“做深三國賽道，讓經(jīng)典在當(dāng)代真正歷久彌新，這既是我們對三國的一番思考，也是靈犀面對行業(yè)與自身發(fā)展的根本態(tài)度?！崩柚鼻罢f，“我們堅持對歷史的較真兒，不是為了復(fù)刻，而是為了抓住那個時代的精神魂魄、謀略、信義、時勢與英雄，唯有根扎得深，文化表達才有底氣，產(chǎn)品才有不變的魄?！?/p>

創(chuàng)新：“人文+技術(shù)”拓展敘事寬度

三國故事歷經(jīng)1800年而不衰，其秘訣在于總能被每一代人注入新的解讀。從“匡扶漢室”的游戲口號，到創(chuàng)業(yè)者以“劉備大器晚成”自勉，三國精神不斷契合著新的時代情緒。劉勃指出：“三國故事的吸引力，在于一代代講述者都比講其他歷史的人講得更好。”

三國題材“常青”，離不開技術(shù)與敘事視角的持續(xù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)在對歷史環(huán)境的系統(tǒng)性模擬上。《三國志·戰(zhàn)略版》構(gòu)建起包含山脈、河流、關(guān)隘的精細沙盤，并模擬真實行軍邏輯、資源產(chǎn)出與季節(jié)影響，讓“天時地利”成為可精確計算的核心變量。這標志著游戲從情節(jié)還原，進化到了對復(fù)雜歷史情境的深度模擬。

敘事層面的創(chuàng)新，則體現(xiàn)在視角的拓寬與價值觀的深化。以靈犀互娛為代表的三國創(chuàng)作，正超越傳統(tǒng)的英雄史詩框架，將目光投向亂世中的普通人、女性角色以及歷史人物的復(fù)雜內(nèi)心。例如，《如鳶》以女性視角切入亂世，并刻畫了眾多平凡角色；《三國志幻想大陸2：梟之歌》則細膩刻畫曹操與袁紹從摯友到死敵的情感歷程，用人性共鳴軟化歷史臉譜。

AI的興起，為創(chuàng)新提供了新工具。第一財經(jīng)科技頻道副主編寧佳彥從產(chǎn)業(yè)觀察角度指出，AI應(yīng)用是游戲作為技術(shù)前沿的典型范例，其價值在于能延續(xù)故事的“生命力”。馬舒鳴則從實踐出發(fā)，闡明AI技術(shù)可進一步放大游戲作為交互媒介的核心優(yōu)勢。當(dāng)前，盡管AI尚未成為寫故事、講故事的主角，但它已成為提升內(nèi)容多樣性、實現(xiàn)個性化體驗的重要輔助，為創(chuàng)新三國打開想象空間。

“我相信中國所有做游戲的同仁都追求‘常青’，但是每個人對‘常青’的詮釋是不一樣的，有人愿意跟時間做朋友，有人追求商業(yè)化效率優(yōu)先，靈犀到今天選擇的常青之路，是一條最符合我們實際的常青之路?！崩柚鼻罢f，“靈犀堅持用戶第一，玩家第一，為用戶創(chuàng)造長期價值。三國題材真正的未來不在于重復(fù)過去的路徑，而在于培育一片能夠持續(xù)孕育創(chuàng)新，容納多樣性的土壤，靈犀的產(chǎn)品力始終是持續(xù)打造更多有靈魂，讓玩家銘記的好產(chǎn)品，這是靈犀面對未來的選擇。”

全球化：廣域視角跨越文化邊界

三國文化正借由豐富多樣的媒介形式跨越地理疆界，成為一種文化現(xiàn)象，并悄然成為中國最具穿透力的全球名片之一。其全球化征程中，游戲扮演了至關(guān)重要的載體角色。

論壇中，艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅用一組數(shù)據(jù)勾勒出市場動向：2025年中國游戲市場規(guī)模預(yù)計達5000億元，其中海外收入約1500億元，增速顯著。隨著市場環(huán)境變化，消費者對產(chǎn)品文化屬性的需求顯著提升，融合了歷史、政治、軍事與人情的三國通過游戲載體得到進一步釋放，形成了“非常穩(wěn)的商業(yè)底座”。張毅判斷，其商業(yè)延伸“未來一定是巨大的機會”。

張毅進一步提出“文化先行，商品后行”的觀察路徑?；趶V泛調(diào)研，他發(fā)現(xiàn)“華人群體對關(guān)公、對三國有著特殊的認同”，這種深植社群的文化情感，構(gòu)成了IP全球傳播的天然基石。他預(yù)測：“繼西游之后，如果能把三國做好，不管在國內(nèi)還是海外，應(yīng)該都很有影響力?！?/p>

跨越文化壁壘的底層邏輯，在于人性共鳴。經(jīng)濟觀察報編委宋笛認為，三國提供了一個“巨大的IP池”，其中充滿復(fù)雜動機的鮮活人物，能讓不同價值觀的受眾找到投射。他指出，全球化傳播的關(guān)鍵在于回歸故事本質(zhì)，“只要故事講得精彩，全世界都能接受”。

游戲媒體人則從創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)角度給出了洞察。GameLook創(chuàng)始人洪濤指出，三國已是“全球化的題材”，但其成功首要是“好玩”。在玩法創(chuàng)新愈艱的當(dāng)下，“敘事與品質(zhì)”成為突破關(guān)鍵，像《如鳶》以女性向視角切入三國，就是一種“0到1的敘事突破”。觸樂創(chuàng)始人祝佳音將三國創(chuàng)作視為一場接力，每個時代的作品都在為其添磚加瓦，產(chǎn)業(yè)正在持續(xù)的演進中探尋新表達。

成功的全球化，要求創(chuàng)作本身必須具備能被不同文化語境所識別的優(yōu)秀品質(zhì)與思想重量。馬舒鳴在實踐中發(fā)現(xiàn)，需針對不同市場尋找文化接口。“在歐美個人主義盛行的地區(qū)，以《黑神話：悟空》等強調(diào)個體的單機形式切入，可能比強調(diào)集體對抗的策略游戲更易接受?！边@意味著，忠誠、謀略等精神內(nèi)核，需要適配的當(dāng)代形態(tài)來傳遞。

靈犀互娛以《三國志·戰(zhàn)略版》在SLG領(lǐng)域的成功，驗證了三國文化深度策略化的市場潛力。在此基礎(chǔ)上，靈犀互娛通過《三國志幻想大陸2：梟之歌》在卡牌賽道的持續(xù)探索，以及《如鳶》對女性視角與亂世人文的獨特挖掘，不斷豐富三國故事的表現(xiàn)形式與情感層次。另一方面，靈犀互娛的產(chǎn)品矩陣已穩(wěn)健擴張至更廣闊的領(lǐng)域，除上述代表作，靈犀互娛還在多個重要品類賽道中推出了反響不俗的產(chǎn)品。

黎直前在論壇中提到，游戲內(nèi)容出海是一條美妙的賽道，許多外國人是因為三國游戲愛上了三國，“靈犀的意愿是成為一家面向全球競爭的企業(yè)，我們的出海不止于產(chǎn)品輸出，更致力于文化對話，通過游戲內(nèi)的文化觸點，激發(fā)海外玩家主動了解中國歷史，實現(xiàn)文化輸出到文化共鳴的躍遷，未來三國游戲應(yīng)當(dāng)是用世界聽得懂的語言和玩法來講述蘊含東方智慧和價值的故事?！?/p>