曾經(jīng)讓中國中產(chǎn)追捧的宜家，如今同樣陷入戰(zhàn)略調整的艱難抉擇。1月7日，宜家中國資訊中心公布，經(jīng)過全面審視和評估，決定自2月2日起停止運營包括宜家上海寶山、廣州番禺、天津中北、江蘇南通、徐州、浙江寧波、哈爾濱商場在內的七個線下門店。

　　將進入閉店清倉期

　　事實上，該公告發(fā)布前已經(jīng)有市民關注到，徐州、寧波商場突然閉店，對外張貼的消息顯示是“暫停營業(yè)，將于9日恢復營業(yè)”。如今宜家官方公告則直接變?yōu)閷ⅰ巴Ｖ惯\營”。

　　媒體致電宜家核實，官方客服回復稱宜家寧波商場確實將于1月9日恢復營業(yè)至2月1日。期間將有閉店清倉活動，目前清倉活動的折扣力度與具體時間尚未公布，但預計將覆蓋家具、家居用品、餐廳食品等全品類商品。

　　經(jīng)此調整，家居新范式以宜家官網(wǎng)的附近商場分布來計，2月2日起正式停止運營后，宜家在廣州、天津的門店，都將各剩下1家;黑龍江變?yōu)?;而江蘇商場，也將從5家變?yōu)?家。

　　多方轉型謀穩(wěn)健

　　中國一直是宜家重要戰(zhàn)略市場之一。宜家于1960年代在中國開始了采購業(yè)務，之后于1998年開設了首個宜家商場。目前，宜家在中國共有41個線下顧客觸點、三個自有數(shù)字化渠道及兩家電商平臺旗艦店。

　　然而，面對全球經(jīng)濟不確定性、數(shù)字化浪潮及消費者行為的深刻變化，隨著中國城市化進程深化與電商崛起，零售行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)財報，宜家母公司Ingka Group2024財年的營收同比下降5.5%，凈利潤下滑46.5%。宜家中國同期新增四家門店，但營收從15.8億歐元降至14.6億歐元，單店效益明顯滑坡。2025財年，其收入增幅仍未轉正。

　　中產(chǎn)階層拋棄宜家，他們覺得宜家靠顏值、氛圍感和精致所塑造的生活已經(jīng)不夠上檔次，所以他們不再選擇驅車去宜家選購裝修時所需的家具。如今，宜家反而成了中老年人的“聚集地”，年輕人越來越少。

　　在線上，宜家也比其他品牌落后一大截。2024年天貓雙11搶先購榜單顯示，住宅家具品牌銷售榜排名前三的是源氏木語、林氏家居、喜臨門，宜家僅排名第七。

　　為更好地適應時代變革，宜家中國也曾嘗試著轉型升級，比如家居新范式關注到，其深圳設計中心試水全屋定制，北京店引入咖啡工坊，上海徐匯店改造后計劃增加智能家居體驗區(qū)，上海開設宜家小業(yè)態(tài)中國首店。

　　“我們正在重新校準。”宜家中國總裁龐安澤(Pontus Erntsson)此前曾多次強調全渠道戰(zhàn)略的重要性。在2026財年的發(fā)展規(guī)劃中，宜家明確提出了“穩(wěn)中求進、強化可負擔性與體系穩(wěn)定性”的三大核心方向。

　　宜家中國稱，未來將從規(guī)模擴張轉向“精準深耕”，以北京和深圳作為重點市場進行探索，在接下來的兩年內開設超過十家小型門店，包括將于2026年2月開業(yè)的宜家東莞商場和將于2026年4月開業(yè)的北京通州商場，試圖讓每平方米商業(yè)面積發(fā)揮更大效能。

　　宜家還表示，將繼續(xù)加強線上布局，其新近上線了宜家京東旗艦店。家居新范式注意到，2025財年宜家中國線上業(yè)務占比已達25.7%，而全行業(yè)線上渠道滲透率仍在持續(xù)提升。

　　結語

　　宜家中國的關店與新店布局調整，實則是當前中國家居零售行業(yè)轉型趨勢的縮影。好的品牌永遠懂得適應變化，而不是讓市場適應自己。家居新范式祝，一切安好。

　　?來源：解放日報、中國經(jīng)營報、家居新范式、大河財立方、新民晚報、中新經(jīng)緯、寧波晚報、名城揚州網(wǎng)、青眼財經(jīng)、創(chuàng)業(yè)邦等