2026年的序幕已經(jīng)拉開，光明乳業(yè)（600597.SH)開年期間以橫跨上海、南京等多地的不間斷跨年直播，為新年注入了鮮活的開局力量。

直播間內(nèi)，多元場景次第鋪展，暖意與驚喜交織呈現(xiàn)：上海博物館里，鏡頭聚焦唐三彩陶馬，帶領(lǐng)觀眾探尋馬年限定產(chǎn)品靈感來源的千年文物底蘊，讓傳統(tǒng)文化與新年氛圍溫情相融；南京鼓樓紫金塔下，跨年演出熱力開演，點燃全城迎新狂歡；華東中心工廠內(nèi)，新年第一批乳品新鮮下線，滿載鮮活奔赴萬家；跟隨光明隨心訂送奶員的腳步，新年第一杯鮮奶如約送達市民餐桌，以醇厚滋養(yǎng)開啟元氣新歲；新鮮牧場之上，新年第一頭降生的小牛穿上了喜慶紅馬甲，清脆啼鳴奏響新生序曲；乳業(yè)博物館中，新年第一組探訪家庭踏足而至，開啟趣味盎然的乳業(yè)科普之旅；盧灣體育館內(nèi)，上海光明優(yōu)倍女排全力投入新年首訓，并將真摯的新春祝福送給全國球迷；更有重磅福利輪番派送，讓觀眾在沉浸式跨年體驗中收獲滿滿驚喜。

一幕幕鮮活場景，一聲聲溫暖問候，不僅定格了辭舊迎新的珍貴瞬間，更彰顯了百年乳企光明乳業(yè)與消費者跨越時空的暖心聯(lián)結(jié)。從牧場到餐桌，從文化地標到生活日常，光明乳業(yè)以多元場景融入消費者的跨年記憶，用始終如一的堅守與陪伴，為新一年注入滿滿元氣與溫暖力量。

回望2025年，在消費升級與行業(yè)變革的雙重浪潮中，這家深耕乳業(yè)的民族品牌以匠心筑牢品質(zhì)根基，以創(chuàng)新回應時代浪潮，全方位激發(fā)品牌動能，持續(xù)鞏固行業(yè)“領(lǐng)鮮”地位。展望2026年，立足“十五五”開局的關(guān)鍵節(jié)點，懷抱“乳業(yè)報國”之志的光明乳業(yè)將接續(xù)奮斗之勢，錨定高質(zhì)量發(fā)展主航道，以多維創(chuàng)新鍛造品牌核心競爭力，以鮮活品質(zhì)守護國民健康，為中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多光明力量！

科技賦能產(chǎn)品煥新，夯實乳業(yè)“領(lǐng)鮮”根基

在乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程中，科技創(chuàng)新是破局密鑰，更是品牌進階的核心引擎。2025年，光明乳業(yè)依托行業(yè)唯一的乳業(yè)生物技術(shù)國家重點實驗室，持續(xù)強化科研硬實力，以技術(shù)突破夯實“領(lǐng)鮮”根基，為中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

這一年，光明乳業(yè)在核心種源關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)歷史性突破，成功破解乳業(yè)種源“卡脖子”難題——自主培育的種公牛“冠軍侯”（CHAMPION，編號309HO24186），以GTPI值3389、全球排名第92位的卓越成績，成功躋身國際權(quán)威的Top 200 TPI@Genomic Young Bull榜單前百強，創(chuàng)下中國本土種公牛國際排名的歷史新高。

這一突破不僅標志著我國在乳業(yè)“芯片”——優(yōu)質(zhì)種源領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了歷史性跨越，更從源頭為高品質(zhì)奶業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同期，光明乳業(yè)胚胎實驗室順利投運，進一步完善了優(yōu)質(zhì)種牛培育體系，從源頭保障了原料奶的高品質(zhì)與可持續(xù)供應。

科研實力的扎實積淀，最終轉(zhuǎn)化為惠及消費者的產(chǎn)品價值。

2025年，光明乳業(yè)精準錨定當代消費群體的健康訴求，構(gòu)建起覆蓋多元健康場景的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣：

瞄準國民保護力提升需求，推出光明優(yōu)倍5.0蛋白超鮮牛乳系列，采用行業(yè)首創(chuàng)的“納濾濃縮+微濾除菌+低溫巴氏殺菌”組合工藝，實現(xiàn)每100mL含5.0g乳蛋白與300mg/L活性免疫球蛋白，在保留天然活性營養(yǎng)的同時降低鈉含量，重新定義鮮奶營養(yǎng)高標準；

聚焦睡眠健康需求，創(chuàng)新推出“舒睡奶”系列，通過融合專利助眠菌株與藥食同源食材，打造定向營養(yǎng)解決方案；

圍繞體重管理這一熱門需求，推出健能輕盈UFIT、優(yōu)倍5.0蛋白0脂超鮮牛乳、莫斯利安低GI酸奶、如實高蛋白酸奶等體重管理系列新品，以“高蛋白、低負擔、優(yōu)口感”的核心優(yōu)勢，精準適配減脂、健身等人群的個性化需求；

針對全齡段骨骼健康守護需求，推出光明優(yōu)加高鈣有機純牛奶，每盒富含300mg原生高鈣與8.5g原生蛋白，以天然營養(yǎng)搭配有機品質(zhì)，為消費者提供日常補鈣新選擇。

這些以扎實科研為依托、精準滿足細分健康需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，不僅清晰勾勒出光明乳業(yè)以科技驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、以品質(zhì)守護國民健康的發(fā)展藍圖，更斬獲多項行業(yè)權(quán)威認可。

在尼爾森IQ（NIQ）2025年度“BASES突破性創(chuàng)新大獎”評選中，光明優(yōu)倍5.0蛋白超鮮牛乳系列從近30000款新品中脫穎而出，榮膺“新品風尚標”獎項，成為乳業(yè)創(chuàng)新標桿之作；在中國食品工業(yè)“十四五”總結(jié)暨“十五五”展望大會上，光明乳業(yè)摘得“中國食品工業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展標桿企業(yè)”稱號。這些榮譽，既是對其匠心堅守的至高褒獎，更是對其創(chuàng)新活力的權(quán)威認證。

此外，光明乳業(yè)還不斷拓展科技創(chuàng)新的邊界與溫度。一方面，攜手專業(yè)機構(gòu)啟動特醫(yī)食品聯(lián)合研發(fā)公益項目，聚焦苯丙酮尿癥等特殊人群的營養(yǎng)需求，將科技創(chuàng)新延伸至特殊人群健康守護領(lǐng)域；另一方面，深化產(chǎn)學研協(xié)同，與多所高校及科研機構(gòu)聯(lián)合開展精準營養(yǎng)、益生菌應用等前沿課題研究，為未來產(chǎn)品持續(xù)煥新儲備技術(shù)勢能，引領(lǐng)中國乳業(yè)向更高質(zhì)量、更具溫度的方向進階。

同時，光明乳業(yè)也積極履行企業(yè)社會責任，以精準化、常態(tài)化的公益舉措傳遞品牌溫度。兒童節(jié)期間，捐贈數(shù)萬瓶致優(yōu)原生DHA鮮奶，筑夢兒童成長；連續(xù)八年發(fā)起“城市清涼俠”公益活動，為高溫下堅守崗位的城市守護者送上夏日關(guān)懷；攜手中國探月工程20周年系列展覽，舉辦公益親子專場活動，讓航天夢想照進特殊兒童群體；持續(xù)開展“益民初心·愛滿社區(qū)光明行”活動，一年間深入全國21.3萬余個社區(qū)，累計贈送1867萬份鮮奶、舉辦超30萬場公益活動，用實打?qū)嵉男袆釉忈屃税倌旯饷鞯呢熑闻c擔當。

場景融合推動渠道創(chuàng)新，構(gòu)建全域消費新生態(tài)

2025年，在消費升級與群體迭代的時代浪潮下，光明乳業(yè)以精準用戶洞察為核心，打破傳統(tǒng)渠道邊界，通過場景融合、跨界共創(chuàng)與情感賦能，構(gòu)建起貼合新時代消費需求的渠道新生態(tài)，實現(xiàn)渠道廣度與溫度的雙重突破，為乳業(yè)渠道創(chuàng)新樹立了標桿。

2025年底，光明乳業(yè)精準布局高端商超渠道，在山姆會員店重磅上市如實高蛋白希臘發(fā)酵乳。憑借“僅含生牛乳和發(fā)酵菌”的純凈配料表與濃醇口感，該產(chǎn)品在社交平臺迅速走紅，收獲海量用戶好評。依托山姆會員制的精準圈層觸達優(yōu)勢，光明乳業(yè)進一步拓寬了在高端市場的影響力與市場份額，更以實打?qū)嵉钠焚|(zhì)實力，強化了品牌在高凈值群體心中的高端認知。

瞄準年輕化消費潮流，光明乳業(yè)通過跨界合作打造潮流消費場景記憶點。2025年開工季，光明乳業(yè)與聚焦都市白領(lǐng)圈層的MANNER咖啡達成深度戰(zhàn)略合作，在全國20個城市1200多家門店限時上新“光明致優(yōu)娟姍拿鐵”聯(lián)名產(chǎn)品，并打造主題門店。借勢“開工第一杯咖啡”的熱度，這款聯(lián)名飲品快速出圈，躋身開年現(xiàn)象級爆款行列。

通過將優(yōu)質(zhì)娟姍奶源與現(xiàn)制咖啡這一高頻年輕消費場景深度綁定，光明乳業(yè)成功切入年輕上班族的日常消費鏈路，讓品牌在潮流場景中自然觸達目標群體，實現(xiàn)了產(chǎn)品與場景的精準匹配與高效轉(zhuǎn)化，更讓百年乳企的品牌形象煥發(fā)全新活力。

在傳統(tǒng)送奶渠道的創(chuàng)新升級上，光明乳業(yè)以情感價值為紐帶，依托數(shù)字化能力重構(gòu)服務體驗。2025年，光明隨心訂平臺推出全國首創(chuàng)的“愛TA就為TA訂奶吧”溫情送奶服務，支持消費者為遠方的親朋好友個性化定制牛奶配送，將健康營養(yǎng)與牽掛關(guān)懷一同定期送達。

這一舉措讓渠道從單純的商品傳遞升級為情感傳遞的載體，既拓展了隨心訂平臺的服務邊界，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的協(xié)同，更借助平臺數(shù)字化能力完成從“賣產(chǎn)品”到“賣服務”的跨越，進一步提升品牌渠道的覆蓋面與用戶粘性，讓傳統(tǒng)送奶渠道在新時代煥發(fā)新生機，成為連接親情與健康的重要紐帶。

此外，光明乳業(yè)還通過多渠道協(xié)同與全場景拓展，構(gòu)建起全域覆蓋的渠道新生態(tài)。一方面，與全家便利店等零售渠道合作，通過短劇植入將產(chǎn)品融入早餐、加班、日常等多元生活場景，借助線上內(nèi)容種草與線下門店核銷的全鏈路運營，實現(xiàn)流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化；另一方面，聯(lián)動上海書展、大光明電影院等文化消費場景，以主題空間、互動活動與限定產(chǎn)品組合，將乳品消費與文化體驗深度融合，吸引不同圈層消費者打卡，提升品牌認知度與影響力。

這些舉措共同推動光明乳業(yè)在2025年實現(xiàn)渠道創(chuàng)新的全面突破，既精準貼合了不同消費群體的多元化需求，也為行業(yè)提供了場景融合賦能渠道創(chuàng)新的典范，彰顯了百年乳企在新時代的創(chuàng)新活力與品牌溫度。

文化創(chuàng)新勾勒跨界圖景，激活消費情感共鳴

在上海深入推進“五個中心”建設(shè)的關(guān)鍵進程中，文化所蘊含的軟實力與品牌迸發(fā)的創(chuàng)新力，正成為驅(qū)動城市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。作為植根上海的百年乳企，光明乳業(yè)的品牌基因始終與上海城市文化深度交融。2025年，光明乳業(yè)精準錨定文化場景，以“文化+”戰(zhàn)略構(gòu)建跨界合作核心版圖，通過多元文化場景融合、文旅生態(tài)協(xié)同布局，實現(xiàn)品牌價值與城市文化的同頻共振，推動情感鏈接與品牌影響力雙重躍升。

這一年，光明乳業(yè)深度融入上海城市文化脈絡(luò)，在一場場頂級文化盛會中留下鮮活印記。從攜手上海博物館推出蛇年聯(lián)名產(chǎn)品傳承非遺文化，到在上海博物館東館打造光明乳業(yè)第一特展廳；從冠名辰山草地廣播音樂節(jié)，到聯(lián)動上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)共赴光影盛宴；從定制上海之夏滬語盲盒棒冰喚醒城市記憶，到攜手上海國際光影節(jié)助力光影藝術(shù)激活城市空間；從亮相上海設(shè)計之都大會迸發(fā)創(chuàng)意火花，到參與上海國際藝術(shù)節(jié)奏響藝術(shù)共鳴……光明乳業(yè)攜旗下明星品牌，以鮮活營養(yǎng)為城市文化綻放注入源源不斷的活力。

旗下光明隨心訂更精準錨定文化消費陣地，接連與上海體育場、梅賽德斯-奔馳文化中心攜手打造“星耀東體夜”“梅奔星光夜”等特色福利活動，以“文化+消費”的創(chuàng)新模式，讓品牌與消費者的連接更具溫度與情感共鳴。

此外，光明乳業(yè)還進一步拓展文旅生態(tài)賽道，打造了光明新鮮牧場與中國乳業(yè)博物館兩大文化消費新地標。2025年6月，光明新鮮牧場完成改造升級后免費開放，讓游客可近距離觀察奶牛生活狀態(tài)、探秘現(xiàn)代牧場智能化管理體系、親身參與飼喂等互動體驗，成為消費者親近“一杯好奶”誕生地的熱門打卡地。

同年9月底，由光明乳業(yè)投資建設(shè)的中國乳業(yè)博物館也煥新開館。作為國內(nèi)唯一“國字號”乳業(yè)博物館，這里不僅是濃縮中國乳業(yè)百年發(fā)展歷程的“乳業(yè)百科全書”，更通過沉浸式展陳與互動式體驗，為公眾搭建起了解乳業(yè)歷史、感知品牌初心的文化橋梁，讓乳業(yè)文化以更鮮活的方式觸達大眾。新年到來，中國乳業(yè)博物館更是把百年奶箱變成信箱，邀請到來的消費者寄出一封新年情書，把心底的愛意傳遞給珍愛的人。

從城市文化盛事的深度共創(chuàng)到文旅地標的匠心打造，光明乳業(yè)以“文化+”戰(zhàn)略為抓手的創(chuàng)新實踐，成功實現(xiàn)了品牌與文化、消費與體驗的深度融合。這種將品牌發(fā)展嵌入城市文化脈絡(luò)、以文化賦能消費體驗的創(chuàng)新路徑，不僅讓百年光明的品牌底蘊愈發(fā)深厚，更讓乳業(yè)文化突破了傳統(tǒng)傳播邊界，實現(xiàn)了從產(chǎn)品認知到情感認同的進階，為行業(yè)探索“文化+乳業(yè)”的高質(zhì)量發(fā)展路徑提供鮮活范本。

錨定高質(zhì)量航向，開啟2026領(lǐng)鮮新征程

走過深耕篤行的2025年，光明乳業(yè)全面夯實高質(zhì)量發(fā)展根基，以科技創(chuàng)新筑牢品質(zhì)壁壘、以渠道革新拓寬消費場景、以文化賦能激活品牌活力，在“領(lǐng)鮮”發(fā)展道路上穩(wěn)步前行。步入全新征程的2026年，作為中國高端乳制品行業(yè)的領(lǐng)航者，光明乳業(yè)將繼續(xù)堅守高品質(zhì)發(fā)展路線，依托全產(chǎn)業(yè)鏈與技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)深化領(lǐng)鮮戰(zhàn)略布局，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更多元的場景、更溫暖的服務賦能國民健康生活。

隨著跨年直播活動的圓滿落幕，光明乳業(yè)精心籌備的系列新春主題活動也將陸續(xù)啟幕。不僅將三度攜手上海博物館，深挖馬年生肖文化底蘊，推出新春限定跨界聯(lián)名包裝，讓千年傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代乳業(yè)鮮活品質(zhì)碰撞交融，為日常消費注入別樣文化新意；還將推出一系列兼具美味與營養(yǎng)的創(chuàng)意新品，并同步開啟豐富有趣的新春互動活動，讓消費者全方位感受百年乳企的鮮活魅力與煥新活力。

新歲序開，躍馬共赴新程。2026年，光明乳業(yè)將繼續(xù)秉持“讓更多人感受美味和健康”的使命，以百年積淀為基，以創(chuàng)新發(fā)展為翼，持續(xù)鞏固“領(lǐng)鮮”地位，讓百年光明在新時代的征程中綻放更耀眼的光芒。

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來源：藍籌企業(yè)評論