張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

內(nèi)容付費(fèi)一直沒(méi)解鎖大眾玩法，

開(kāi)局就是天花板。

全免費(fèi)的小紅書(shū)，開(kāi)始想收費(fèi)了。

據(jù)界面新聞，近日有消息稱(chēng)，小紅書(shū)已悄然開(kāi)啟“筆記付費(fèi)功能”內(nèi)測(cè)，只要筆記內(nèi)容具備足夠價(jià)值，創(chuàng)作者可直接向讀者收費(fèi)。

內(nèi)測(cè)中“筆記付費(fèi)”新功能，重點(diǎn)面向攝影師、畫(huà)師及長(zhǎng)文章、故事創(chuàng)作者等群體開(kāi)放。

在小紅書(shū)上，已有創(chuàng)作者表示收到了內(nèi)測(cè)提示。

據(jù)創(chuàng)作者透露，參與該內(nèi)測(cè)的門(mén)檻并不高，只要粉絲數(shù)≥100人，近90天無(wú)違規(guī)記錄，完成實(shí)名認(rèn)證即可。

對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，小紅書(shū)客服人員介紹，以長(zhǎng)文內(nèi)容為例，10頁(yè)內(nèi)容最少需設(shè)置2頁(yè)試讀，后面頁(yè)數(shù)內(nèi)容可收費(fèi)，價(jià)格為1-199元不等。

據(jù)悉，小紅書(shū)“付費(fèi)筆記”功能包含三大核心變現(xiàn)路徑。

其一為高清原圖付費(fèi)下載，用戶(hù)完成付費(fèi)后可獲取高清、無(wú)水印的原文件，精準(zhǔn)匹配攝影師、插畫(huà)師等視覺(jué)內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求。

其二是單篇筆記付費(fèi)閱讀，支持用戶(hù)試讀部分內(nèi)容后，通過(guò)付費(fèi)解鎖全文，適配長(zhǎng)文評(píng)論、深度解析等內(nèi)容形態(tài)。

其三為筆記合集付費(fèi)解鎖，主要針對(duì)連載小說(shuō)、系列專(zhuān)欄等內(nèi)容，用戶(hù)可試讀部分章節(jié)后選擇付費(fèi)解鎖全集。

目前長(zhǎng)文筆記付費(fèi)功能采用平臺(tái)邀約制，暫未向全部用戶(hù)開(kāi)放。

此外，據(jù)收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的博主反饋，設(shè)置付費(fèi)閱讀的筆記，便再“無(wú)法編輯，無(wú)法隱藏，無(wú)法撤銷(xiāo)付費(fèi)，無(wú)法刪除。”

事實(shí)上，小紅書(shū)在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的布局早有鋪墊。

2024年其已悄然上線(xiàn)免費(fèi)小說(shuō)閱讀板塊，不過(guò)該板塊入口較為隱蔽，用戶(hù)需通過(guò)搜索特定關(guān)鍵詞才能進(jìn)入。

對(duì)于小紅書(shū)開(kāi)啟筆記付費(fèi)功能，用戶(hù)評(píng)價(jià)不一。

有用戶(hù)表示，“一兩千字賣(mài)一塊錢(qián)單價(jià)高”。

有用戶(hù)則認(rèn)為，如果內(nèi)容夠好不介意付費(fèi)閱讀。

部分用戶(hù)表示，小紅書(shū)筆記付費(fèi)功能和知乎鹽選類(lèi)似。

有用戶(hù)評(píng)價(jià)，“不會(huì)要變成第二個(gè)知乎吧。”

小紅書(shū)此時(shí)試水筆記付費(fèi)，核心動(dòng)因可能是什么？

在當(dāng)前廣告、電商增速趨緩的背景下，內(nèi)容付費(fèi)是否可能成為小紅書(shū)的“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”？

天花板大概在哪里？

小紅書(shū)以“免費(fèi)種草社區(qū)”起家，引入筆記付費(fèi)機(jī)制，是否會(huì)對(duì)用戶(hù)心智和社區(qū)氛圍產(chǎn)生沖擊？

在網(wǎng)文與長(zhǎng)內(nèi)容市場(chǎng)，閱文、番茄等平臺(tái)已經(jīng)形成成熟的付費(fèi)機(jī)制，小紅書(shū)的入場(chǎng)是否具備后來(lái)者優(yōu)勢(shì)？

將小紅書(shū)的筆記付費(fèi)與知乎鹽選、微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀、網(wǎng)文平臺(tái)模式相比，它最大的差異和優(yōu)勢(shì)是什么？

對(duì)此，時(shí)代周報(bào)記者龐宇和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

內(nèi)容付費(fèi)一直都沒(méi)解鎖出大眾可參與的玩法，因此開(kāi)局就是天花板。

內(nèi)容付費(fèi)模塊，幾乎是所有內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)都會(huì)嘗試的一個(gè)業(yè)務(wù)。

盡管一直以來(lái)，平臺(tái)越大眾、效果越小眾。

但依然可以成為部分垂直內(nèi)容創(chuàng)作者的收益來(lái)源之一。

小紅書(shū)試水，也是進(jìn)一步解鎖內(nèi)容創(chuàng)作者的盈利場(chǎng)景。

萬(wàn)一部分創(chuàng)作者有效、萬(wàn)一在小紅書(shū)上被用戶(hù)玩出普適更廣泛創(chuàng)作者的內(nèi)容形態(tài)。

試試無(wú)錯(cuò)，零成本、零風(fēng)險(xiǎn)，哪怕零功效。

筆記付費(fèi)應(yīng)該也會(huì)針對(duì)垂類(lèi)創(chuàng)作者，而不是普適所有創(chuàng)作者，小范圍試錯(cuò)不會(huì)影響到用戶(hù)體驗(yàn)。

目前而言，常規(guī)內(nèi)容付費(fèi)基本上都是偏重于知識(shí)分享，而且需要有一定深度，并持續(xù)輸出。

故事連載確實(shí)也有可能，但在免費(fèi)網(wǎng)文大行其道的當(dāng)下，這種權(quán)限只屬于頭部精品。

當(dāng)然，小紅書(shū)也有自己的內(nèi)容付費(fèi)獨(dú)家賽道。

小紅書(shū)的種草模式，未嘗不會(huì)開(kāi)辟新場(chǎng)景。

例如優(yōu)質(zhì)種草者對(duì)一些特定產(chǎn)品的深度測(cè)評(píng)，大眾或許不關(guān)心，但極少數(shù)用戶(hù)會(huì)樂(lè)意為此付費(fèi)。

這就形成了流量轉(zhuǎn)換成收益的極大效益，哪怕只有一千個(gè)粉絲樂(lè)意付費(fèi)。

小紅書(shū)內(nèi)容付費(fèi)目前還只是測(cè)試，看不出和友商的真正差異在哪。

或許要?jiǎng)?chuàng)作者開(kāi)腦洞“創(chuàng)造”場(chǎng)景。