提起賈玲這個(gè)名字，很多人腦海里浮現(xiàn)的是那個(gè)在春晚舞臺(tái)上沒(méi)心沒(méi)肺笑著的胖姑娘。

她曾經(jīng)連續(xù)七年站在那個(gè)全國(guó)人民都盯著的舞臺(tái)，用接地氣的表演讓觀眾笑出眼淚。

2021年拍電影票房破54億，一夜之間成了全球票房最高的女導(dǎo)演。

誰(shuí)能想到，就是這樣一個(gè)被觀眾捧在手心里的喜劇人，如今社交媒體更新的內(nèi)容只剩下廣告，新電影還沒(méi)開(kāi)拍就被罵上熱搜。

從"國(guó)民閨女"到被質(zhì)疑消費(fèi)觀眾，43歲的賈玲到底經(jīng)歷了什么？

2015年賈玲第一次登上春晚舞臺(tái)，那個(gè)叫《喜樂(lè)街》的小品讓全國(guó)觀眾記住了這個(gè)敢于扮丑、毫無(wú)偶像包袱的女演員。

從那之后，春晚導(dǎo)演組把她當(dāng)成了"保底王"。

每年除夕夜，觀眾打開(kāi)電視就能看到賈玲在舞臺(tái)上各種搞笑，穿著夸張的服裝，做著滑稽的動(dòng)作，用最樸實(shí)的方式逗笑全家人。

這一站就是七年。

賈玲在春晚舞臺(tái)上的表現(xiàn)越來(lái)越穩(wěn)，觀眾緣也越來(lái)越好。

大家喜歡她不裝、不端著的樣子，喜歡她那股子親切勁兒。

2022年之后，賈玲突然從春晚消失了。

外界傳言春晚導(dǎo)演組給她開(kāi)出了三千萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi)，她拒絕了。

有人說(shuō)她覺(jué)得春晚的舞臺(tái)限制了她的發(fā)揮，有人說(shuō)她要專心拍電影不想分心。

真實(shí)原因可能更簡(jiǎn)單——她的身價(jià)已經(jīng)漲到了春晚請(qǐng)不起的地步，或者說(shuō)她已經(jīng)不需要用春晚來(lái)證明自己了。

一個(gè)演員能從春晚舞臺(tái)上功成身退，這本該是件值得驕傲的事。

可觀眾的反應(yīng)卻很微妙。

有些人覺(jué)得她飄了，有些人覺(jué)得她忘了自己是從哪兒起來(lái)的。

這種微妙的情緒變化，其實(shí)早就埋下了后來(lái)口碑崩塌的種子。

很多人不知道，賈玲最早學(xué)的是相聲。

2010年之前，她在北京的小劇場(chǎng)里說(shuō)相聲，臺(tái)下觀眾稀稀拉拉，收入勉強(qiáng)夠生活。

相聲這個(gè)行業(yè)講究師承和資歷，一個(gè)女演員想在這個(gè)圈子里出頭，難度可想而知。

賈玲算是有自知之明的。

她發(fā)現(xiàn)自己在相聲上沒(méi)啥天賦，說(shuō)學(xué)逗唱樣樣不精，就轉(zhuǎn)型去演小品了。

小品比相聲更接地氣，對(duì)演員的要求也更靈活。

她開(kāi)始在各種綜藝節(jié)目里露臉，《歡樂(lè)喜劇人》《王牌對(duì)王牌》這些節(jié)目里都能看到她的身影。

這十年她演了無(wú)數(shù)個(gè)小品角色。

有時(shí)候扮農(nóng)村大媽，有時(shí)候扮傻大姐，有時(shí)候還得穿著奇怪的衣服在舞臺(tái)上蹦蹦跳跳。

別的女演員可能會(huì)覺(jué)得這樣丟面子，賈玲不在乎。

她知道觀眾喜歡看什么，就給觀眾演什么。

這種不怕扮丑、不要面子的態(tài)度，讓她在競(jìng)爭(zhēng)激烈的娛樂(lè)圈里站穩(wěn)了腳跟。

和她搭檔最多的是沈騰。

兩個(gè)人在舞臺(tái)上配合默契，一個(gè)裝傻一個(gè)賣萌，效果特別好。

觀眾看他倆的小品總能笑個(gè)不停。

沈騰后來(lái)拍電影火了，成了票房保證。

賈玲看在眼里，心里也動(dòng)了拍電影的念頭。

2021年春節(jié)檔，賈玲自導(dǎo)自演的《你好，李煥英》上映。

這部電影講的是她和母親的故事，主打親情牌和懷舊情懷。

電影上映前，賈玲到處宣傳，說(shuō)這是為了紀(jì)念去世的母親拍的，說(shuō)拍攝過(guò)程中自己哭了多少次。

觀眾被她的真誠(chéng)打動(dòng)了。

大家買票進(jìn)電影院，不只是為了看電影，更是為了支持這個(gè)孝順的女兒。

電影質(zhì)量其實(shí)很一般，劇情簡(jiǎn)單，笑點(diǎn)老套，煽情部分也處理得挺生硬。

但就是這樣一部電影，最后票房沖到了54億，賈玲一躍成為全球票房最高的女導(dǎo)演。

這次成功給了賈玲一個(gè)錯(cuò)誤的信號(hào)。

她發(fā)現(xiàn)只要打情懷牌，只要賣慘，觀眾就會(huì)買賬。

賺錢原來(lái)可以這么容易，不需要打磨劇本，不需要琢磨演技，只需要在宣傳期間多煽煽情就行了。

《李煥英》之后，賈玲的商業(yè)價(jià)值暴漲。

各種代言找上門，綜藝節(jié)目搶著請(qǐng)她。

她的身價(jià)從幾十萬(wàn)漲到了幾千萬(wàn)。

錢賺得越多，她離最初那個(gè)只想逗觀眾笑的喜劇人就越遠(yuǎn)。

2023年，賈玲籌備了第二部電影《熱辣滾燙》。

這次她學(xué)聰明了，知道光講故事觀眾不買賬，得整點(diǎn)新花樣。

她想到了減肥。

拍攝期間，賈玲把自己關(guān)起來(lái)，對(duì)外宣稱要為角色減重一百斤。

宣傳期間，各種營(yíng)銷號(hào)鋪天蓋地發(fā)她減肥前后的對(duì)比照，渲染她為了電影付出了多大代價(jià)，遭了多少罪。

觀眾的好奇心被徹底勾起來(lái)了，都想看看這個(gè)胖了幾十年的女演員瘦下來(lái)是什么樣。

電影上映，前半小時(shí)全是賈玲的肥胖形象，后半小時(shí)突然變成了苗條身材。

這個(gè)轉(zhuǎn)變確實(shí)震撼，觀眾發(fā)出驚嘆聲。

可看完整部電影，很多人覺(jué)得上當(dāng)了。

故事講得稀碎，人物立不住，全靠減肥這個(gè)噱頭撐場(chǎng)面。

花幾十塊錢買票進(jìn)來(lái)，就是為了看賈玲減肥前后的樣子？

更讓觀眾不爽的是，電影下映后，賈玲又胖回去了。

原來(lái)那一百斤的付出，不過(guò)是為了這部電影的宣傳。

這種被當(dāng)成傻子耍的感覺(jué)，讓很多人開(kāi)始質(zhì)疑賈玲的真誠(chéng)。

你說(shuō)你多努力多辛苦，結(jié)果拍完就恢復(fù)原樣，這不是把觀眾的感動(dòng)當(dāng)成賺錢工具嗎？

《熱辣滾燙》的票房雖然也不錯(cuò)，但口碑遠(yuǎn)不如《李煥英》。

網(wǎng)上出現(xiàn)了大量批評(píng)的聲音，說(shuō)賈玲江郎才盡，說(shuō)她只會(huì)用營(yíng)銷手段騙觀眾進(jìn)電影院。

這些批評(píng)聲賈玲可能聽(tīng)到了，但她沒(méi)當(dāng)回事。

她覺(jué)得票房數(shù)字才是硬道理，觀眾罵歸罵，錢還是賺到手了。

2026年初，賈玲宣布要拍第三部電影，女主角是楊紫。

按理說(shuō)這應(yīng)該是個(gè)好消息，畢竟賈玲的前兩部電影票房都不錯(cuò)，楊紫又是有觀眾緣的演員。

可這次觀眾的反應(yīng)出乎意料的冷淡。

有人扒出來(lái)，賈玲旗下的藝人張小斐最近幾年發(fā)展得不錯(cuò)，資源挺好。

賈玲作為老板，把自己捧起來(lái)的同時(shí)也沒(méi)忘了提攜手下人。

這本來(lái)是件好事，可聯(lián)系到她這些年的營(yíng)銷套路，觀眾開(kāi)始懷疑她的動(dòng)機(jī)。

你拍電影到底是為了藝術(shù)還是為了賺錢？

你捧演員是真心培養(yǎng)人才還是為了打造自己的商業(yè)版圖？

更要命的是，賈玲這些年在社交媒體上的表現(xiàn)讓人失望。

她很少更新動(dòng)態(tài)，偶爾發(fā)一次全是廣告。

什么護(hù)膚品、零食、衣服，只要給錢就代言。

觀眾關(guān)注她是想看她分享生活，看她講講幕后故事，結(jié)果等來(lái)的全是商業(yè)推廣。

這種把粉絲當(dāng)成韭菜割的做法，讓她的人設(shè)徹底崩了。

新電影的消息一出，網(wǎng)上立刻有人喊話：別再用什么減肥、增重的噱頭了，觀眾不傻。

有人直接說(shuō)不會(huì)去電影院支持，因?yàn)椴幌朐俦或_一次。

這種抵制情緒在逐漸發(fā)酵，賈玲和她的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該能感受到壓力。

賈玲早年和沈騰搭檔的時(shí)候，兩個(gè)人關(guān)系特別好。

沈騰帶著她上節(jié)目，給她介紹資源，幫她在娛樂(lè)圈站穩(wěn)腳跟。

可《李煥英》之后，兩個(gè)人合作的機(jī)會(huì)越來(lái)越少了。

有人說(shuō)是賈玲覺(jué)得自己已經(jīng)是大導(dǎo)演了，不需要再和沈騰綁定。

有人說(shuō)是沈騰對(duì)賈玲的一些做法看不慣，主動(dòng)保持了距離。

真相可能誰(shuí)也不清楚，但觀眾看得出來(lái)，賈玲的重心已經(jīng)從老搭檔轉(zhuǎn)向了自己的團(tuán)隊(duì)。

她成立了公司，簽了藝人，張小斐就是其中最成功的一個(gè)。

張小斐在《李煥英》里演女主角，演技得到了認(rèn)可，之后資源越來(lái)越好。

賈玲從一個(gè)單純的演員變成了老板，從一個(gè)喜劇人變成了商人。

這個(gè)轉(zhuǎn)變本身沒(méi)什么問(wèn)題，人往高處走很正常。

問(wèn)題在于，她在追求商業(yè)成功的過(guò)程中，丟掉了最初讓觀眾喜歡她的那些東西——真誠(chéng)、接地氣、不裝腔作勢(shì)。

觀眾能接受她變富有，能接受她當(dāng)導(dǎo)演，但接受不了她把觀眾當(dāng)成賺錢工具。

你可以拍爛片，但別用情懷綁架觀眾;你可以做營(yíng)銷，但別把觀眾當(dāng)傻子。

賈玲現(xiàn)在面臨的困境，根源就在這里。

最近有消息說(shuō)賈玲被綜藝節(jié)目"封殺"了，好幾個(gè)熱門節(jié)目都沒(méi)邀請(qǐng)她。

這個(gè)說(shuō)法聽(tīng)起來(lái)挺嚇人，好像她在圈內(nèi)混不下去了。

實(shí)際情況是，賈玲現(xiàn)在的身價(jià)太高了，普通綜藝節(jié)目請(qǐng)不起她。

一期綜藝節(jié)目的出場(chǎng)費(fèi)可能只有幾十萬(wàn)，賈玲現(xiàn)在隨便接個(gè)代言就是幾百萬(wàn)。

時(shí)間成本和收益完全不成正比。

她不是被封殺，是主動(dòng)放棄了綜藝這個(gè)平臺(tái)。

這個(gè)選擇從商業(yè)角度看很聰明，但從藝人發(fā)展角度看有問(wèn)題。

綜藝節(jié)目是演員和觀眾保持聯(lián)系的重要渠道。

觀眾通過(guò)綜藝了解演員的性格，建立情感連接。

賈玲不上綜藝了，觀眾對(duì)她的了解就只能通過(guò)電影宣傳期那幾天。

而宣傳期間她又全是套路化的營(yíng)銷話術(shù)，觀眾看不到真實(shí)的她，自然就失去了親近感。

沒(méi)有了綜藝節(jié)目的曝光，沒(méi)有了和觀眾的日?；?dòng)，賈玲變成了一個(gè)只在電影上映時(shí)才出現(xiàn)的符號(hào)。

這種距離感讓她從"國(guó)民閨女"變成了"商業(yè)女導(dǎo)演"。

觀眾對(duì)她的情感從喜愛(ài)變成了審視，從支持變成了質(zhì)疑。

賈玲今年43歲，對(duì)于女性藝人來(lái)說(shuō)這是個(gè)尷尬的年紀(jì)。

年輕時(shí)的那股子可愛(ài)勁兒已經(jīng)過(guò)去了，成熟女性的魅力還沒(méi)完全建立起來(lái)。

她不能再像以前那樣沒(méi)心沒(méi)肺地扮丑，觀眾也不會(huì)再像以前那樣無(wú)條件地包容她。

她現(xiàn)在擁有的一切——財(cái)富、名氣、地位，都是觀眾給的。

可她好像忘了這一點(diǎn)。

她覺(jué)得自己的成功是靠才華和努力換來(lái)的，觀眾只是購(gòu)買她作品的消費(fèi)者。

這種心態(tài)的轉(zhuǎn)變，是她口碑下滑的根本原因。

娛樂(lè)圈不缺有才華的人，也不缺會(huì)營(yíng)銷的人，缺的是能一直保持初心的人。

觀眾愿意支持一個(gè)藝人，不只是因?yàn)樗淖髌?，更是因?yàn)檎J(rèn)同她的人品和態(tài)度。

賈玲這幾年的所作所為，讓觀眾看到了一個(gè)把利益放在第一位的商人，而不是一個(gè)把觀眾放在心上的藝人。

她的第三部電影能不能挽回口碑，現(xiàn)在還不好說(shuō)。

如果繼續(xù)用老套路搞營(yíng)銷，繼續(xù)把觀眾當(dāng)傻子，那可能真的會(huì)涼涼。

如果能靜下心來(lái)好好打磨作品，用內(nèi)容說(shuō)話而不是用噱頭騙人，或許還有翻盤的機(jī)會(huì)。

賈玲從春晚舞臺(tái)走到今天這一步，說(shuō)白了是她自己的選擇。

賺錢沒(méi)錯(cuò)，當(dāng)導(dǎo)演也沒(méi)錯(cuò)，錯(cuò)的是在賺錢的過(guò)程中忘了敬畏觀眾。

觀眾不傻，你用什么態(tài)度對(duì)他們，他們就用什么態(tài)度回應(yīng)你。

現(xiàn)在網(wǎng)上那些批評(píng)和質(zhì)疑，不是觀眾變刁鉆了，是賈玲自己把路走窄了。

43歲的她還有機(jī)會(huì)，前提是得放下那些營(yíng)銷套路，拿出點(diǎn)真東西來(lái)。

觀眾要的不多，就是一個(gè)真誠(chéng)，她能不能給得起？