本文來源：時代財經(jīng) 作者：龐宇

圖源：視覺中國

近日，小紅書上不少博主發(fā)文表示，小紅書開啟“筆記付費功能”內(nèi)測，即創(chuàng)作者可對具備一定價值的筆記內(nèi)容設置付費門檻，用戶付費后即可解鎖完整內(nèi)容或下載相關(guān)素材。

1月6日晚，小紅書客服工作人員表示，筆記付費功能目前為平臺邀約制，暫未開放給全部用戶使用，且需滿足一定條件才可申請，平臺后續(xù)會逐步開放邀約名額，可關(guān)注平臺通知。

目前來看，內(nèi)測階段參與門檻并不高。據(jù)上述客服人員介紹，創(chuàng)作者賬號粉絲數(shù)達到100人以上，賬號近90天沒有違規(guī)封禁記錄，并完成實名認證即可開通相關(guān)權(quán)限。

時代財經(jīng)注意到，在小紅書平臺上，已有創(chuàng)作者發(fā)文稱收到了內(nèi)測邀請，“小紅書創(chuàng)作學院”官方賬號通過私信向創(chuàng)作者表示，可對“公開可見、允許下載且聲明原創(chuàng)的圖文筆記”設置單篇筆記付費和筆記合集付費。單篇筆記包括長文章故事、公共寫作；筆記合集包括連載小說、專欄等。

該官方賬號還表示：“筆記付費是要讓創(chuàng)作者可以專注于創(chuàng)造好內(nèi)容本身，無需接廣告、無需改變表達，只需持續(xù)創(chuàng)作就能自然地被喜歡的人支持、獲得收入與回報?！?/p>

從具體規(guī)則來看，據(jù)小紅書客服人員介紹，單篇付費筆記的圖片數(shù)量需不少于3張；合集付費則須為長文合集，包含不少于5篇內(nèi)容，且每篇長文配圖不少于3張。付費所需的薯幣兌換成人民幣為1元至199元不等。

據(jù)收到內(nèi)測邀請的博主反饋，設置付費閱讀的筆記，便再“無法編輯，無法隱藏，無法撤銷付費，無法刪除。”

目前，時代財經(jīng)已能在小紅書平臺上搜到付費筆記鏈接。在閱讀付費長文筆記時，當試讀頁閱讀結(jié)束，頁面會提示“試讀結(jié)束，付費閱讀余下X%（由作者設置）”，點擊付費按鈕，用薯幣進行支付后即可查看全文。另外，時代財經(jīng)注意到，平臺還對付費筆記做了截屏保護，截屏到的畫面為空白。

對于小紅書開啟筆記付費功能，用戶評價不一。有用戶認為，長期以來平臺以免費內(nèi)容為主，用戶付費習慣的建立仍需時間；也有用戶表示，只要內(nèi)容本身具備足夠價值，為優(yōu)質(zhì)筆記付費并無不可。還有部分用戶將小紅書的筆記付費功能與知乎等平臺進行對比，認為在產(chǎn)品形態(tài)上差異有限。

從整體商業(yè)化結(jié)構(gòu)來看，目前小紅書創(chuàng)作者主要收入來源仍集中在廣告（品牌合作）與內(nèi)容帶動的電商交易（拔草）。小紅書自身建立的品牌合作平臺“蒲公英”用于撮合品牌方與創(chuàng)作者內(nèi)容合作，并收取傭金，是小紅書廣告業(yè)務變現(xiàn)的核心模式之一。

近年來，小紅書也一直在嘗試多元化內(nèi)容變現(xiàn)路徑。據(jù)報道，2021年，小紅書推出了知識付費類產(chǎn)品“專欄”，受邀開通權(quán)限的博主可開設付費直播課和視頻課，做知識變現(xiàn)。2024年，平臺通過“無聲沖擊”小程序上線小說閱讀板塊，收錄了眾多來自第三方平臺的免費長篇、短篇作品，被視為對網(wǎng)文內(nèi)容供給的探索。

在內(nèi)容付費領(lǐng)域，小紅書面對的競爭對手眾多。

知乎作為國內(nèi)較早系統(tǒng)化探索內(nèi)容付費的社區(qū)平臺之一，其商業(yè)模式以會員訂閱為核心，通過“鹽選會員”等形式，將部分深度內(nèi)容、專業(yè)經(jīng)驗及故事類內(nèi)容納入付費體系，并與問答社區(qū)形成聯(lián)動，以滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更深層次的消費需求。

與此同時，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也在通過差異化產(chǎn)品探索付費閱讀模式。不久前，字節(jié)跳動上線了一款網(wǎng)文小說App“紅燭小說”，定位于精品閱讀。不同于旗下以免費模式為主的番茄小說，紅燭小說在免費專區(qū)之外，另設會員付費專區(qū)，用戶需付費開通會員后，方可閱讀部分精品內(nèi)容。

“小紅書此次試水筆記付費功能，也是進一步解鎖內(nèi)容創(chuàng)作者的盈利場景。”互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂向時代財經(jīng)稱，內(nèi)容付費模塊幾乎是所有內(nèi)容分發(fā)平臺都會嘗試的一個業(yè)務，可以成為部分垂直內(nèi)容創(chuàng)作者的收益來源之一?！澳壳皝砜?，小紅書嘗試筆記付費，更多面向垂類創(chuàng)作者，小范圍內(nèi)測對整體用戶體驗影響有限?！?/p>

不過，張書樂也表示，從行業(yè)現(xiàn)狀來看，內(nèi)容付費始終未形成大規(guī)模、普適性的參與模式?！俺Ｒ?guī)內(nèi)容付費多集中在知識分享領(lǐng)域，需要具備一定深度并持續(xù)輸出；而故事連載在免費網(wǎng)文已高度普及的背景下，付費空間主要集中在頭部精品內(nèi)容?！?/p>

在閱文、番茄等平臺已建立成熟付費體系的情況下，他認為，小紅書創(chuàng)作者需要“開腦洞”創(chuàng)造新的內(nèi)容形態(tài)和場景，探索更具普適性的變現(xiàn)可能，才能將流量進一步轉(zhuǎn)化為收益。

上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟研究院副院長崔麗麗向時代財經(jīng)分析，小紅書對內(nèi)容采取差異化收費策略，是增加平臺收入、留住優(yōu)秀內(nèi)容的一種重要手段。對于有價值的筆記，參考文檔平臺等行業(yè)案例，存商業(yè)轉(zhuǎn)化空間。但平臺如何區(qū)分營銷廣告、種草內(nèi)容與普通經(jīng)驗分享，以及通過算法推薦實現(xiàn)對用戶的精準分層，也是其需要應對的挑戰(zhàn)。