當(dāng)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)逐漸告別低質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，邁入高質(zhì)量發(fā)展的“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，頭部車(chē)企的戰(zhàn)略選擇愈發(fā)關(guān)鍵。

2025年，上汽大眾交出全年終端銷(xiāo)量106萬(wàn)輛的穩(wěn)健答卷，穩(wěn)穩(wěn)扎根“百萬(wàn)俱樂(lè)部”。在價(jià)格戰(zhàn)退潮、行業(yè)重構(gòu)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這家合資巨頭以“油電同進(jìn)、油電同智”為核心，通過(guò)產(chǎn)品、體系、服務(wù)的全維度升級(jí)，走出了一條合資破局的創(chuàng)新路徑。

行業(yè)回歸理性，106萬(wàn)銷(xiāo)量背后的價(jià)值堅(jiān)守

在過(guò)去的2023-2024年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)曾深陷價(jià)格戰(zhàn)、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)漩渦，企業(yè)利潤(rùn)被壓縮，行業(yè)生態(tài)遭破壞。

進(jìn)入2025年，行業(yè)氛圍迎來(lái)了重要變革，從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型成為共識(shí)。在此背景下，上汽大眾106萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量，早已超越單純的規(guī)模意義，成為其聚焦“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的必然結(jié)果。

“上汽大眾一直聚焦在‘價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)’這一方面，2025年制定的戰(zhàn)略、策略也是圍繞這個(gè)方向?！鄙掀蟊婞h委書(shū)記、總經(jīng)理陶海龍強(qiáng)調(diào)，“對(duì)上汽大眾來(lái)說(shuō)，2025年更多的是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵的一年，我們處于從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型到戰(zhàn)略落地的過(guò)程當(dāng)中?！边@一判斷精準(zhǔn)錨定了企業(yè)全年發(fā)展脈絡(luò)，也道出了合資品牌在行業(yè)變革中突圍的核心邏輯。

油電雙驅(qū)，構(gòu)筑產(chǎn)品護(hù)城河

在轉(zhuǎn)型落地過(guò)程中，上汽大眾以“油電同進(jìn)、油電同智”戰(zhàn)略為核心，構(gòu)建起多元化產(chǎn)品矩陣。燃油車(chē)領(lǐng)域，通過(guò)“黃金價(jià)值三角”迭代升級(jí)，憑借大廠品質(zhì)、硬核機(jī)械素質(zhì)與前瞻智能表現(xiàn)，穩(wěn)固細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先地位；新能源領(lǐng)域則全面覆蓋純電、混動(dòng)、增程三大技術(shù)路線，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋。

豪華新能源賽道的突破尤為亮眼，奧迪E5 Sportback以“德系基因+中國(guó)智慧”的差異化優(yōu)勢(shì)成功破局，上市30分鐘銷(xiāo)量便突破萬(wàn)輛，印證了其產(chǎn)品力認(rèn)可度。

同時(shí)，大眾品牌ID. ERA概念車(chē)亮相，補(bǔ)全增程技術(shù)短板，為2026年產(chǎn)品投放蓄力。智能體驗(yàn)層面，Pro家族2026款實(shí)現(xiàn)燃油車(chē)輔助駕駛進(jìn)階，上汽奧迪車(chē)型搭載華為、Momenta駕駛輔助方案，智艙系統(tǒng)融入AI大語(yǔ)言模型，徹底打破“油車(chē)不智能”的偏見(jiàn)。

體系革新，夯實(shí)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)根基

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的背后，是體系能力的全面升級(jí)。上汽大眾引入IPD系統(tǒng)精準(zhǔn)定義產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)IPMS和GTM組織，大幅提升市場(chǎng)響應(yīng)效能。

陶海龍指出：“‘在中國(guó)，為中國(guó)’不光要在產(chǎn)品上體現(xiàn)，要把我們的理念、流程、中國(guó)用戶(hù)的訴求，中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境等，全部融入我們的體系中來(lái)，其中我們的體系和流程變革是很重要的一點(diǎn)?！?/p>

服務(wù)與渠道端的升級(jí)同樣給力。秉持“以用戶(hù)為中心”理念，上汽大眾推出整車(chē)終身質(zhì)保、“一客一群”數(shù)字化服務(wù)，斬獲行業(yè)權(quán)威服務(wù)獎(jiǎng)項(xiàng)；渠道建設(shè)上，堅(jiān)持不壓庫(kù)，賦能經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展，完成網(wǎng)點(diǎn)凈增目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的良性共生，為用戶(hù)體驗(yàn)筑牢保障。

全面煥新，2026開(kāi)啟產(chǎn)品投放加速期

立足2025年的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，上汽大眾已瞄準(zhǔn)2026年全面煥新目標(biāo)。據(jù)悉，企業(yè)將進(jìn)入快速產(chǎn)品投放周期，從第二季度起有望實(shí)現(xiàn)每月均有全新車(chē)型亮相，雙品牌計(jì)劃推出7款全新新能源車(chē)型，涵蓋多種動(dòng)力形式。

品牌定位上，大眾品牌以“進(jìn)取、可靠、貼心”為核心，上汽奧迪聚焦“年輕、科技、豪華”，實(shí)現(xiàn)世界智慧與中國(guó)速度的深度融合。

從106萬(wàn)輛銷(xiāo)量的穩(wěn)健支撐，到全維度的轉(zhuǎn)型落地，上汽大眾已然成為合資品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)桿。在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賽道上，這家企業(yè)正以戰(zhàn)略定力與體系實(shí)力，解鎖長(zhǎng)期發(fā)展密碼，為2026年的全面煥新與領(lǐng)跑蓄力，值得期待。