圖為市民和游客在798藝術(shù)區(qū)內(nèi)的“超級新年快樂墻”前拍照打卡。

歲末年初的北京，從歷史古跡到潮流商圈，一幅全域聯(lián)動的節(jié)日消費(fèi)圖景徐徐展開。2025年跨年夜，作為潮流文旅地標(biāo)的798藝術(shù)區(qū)內(nèi)燈火璀璨，在光影流轉(zhuǎn)間，融合藝術(shù)體驗(yàn)的消費(fèi)熱潮持續(xù)至深夜；在居庸關(guān)長城與大鐘寺的“雙主場”新年倒計(jì)時活動現(xiàn)場，永樂大鐘的鐘聲與居庸關(guān)長城的鼓陣隔空奏響“鐘鼓齊鳴”的新年交響；在藍(lán)色港灣、華熙LIVE等商圈，燈光秀與主題市集人氣爆棚……市民和游客在各個跨年地點(diǎn)匯聚，用充滿儀式感的方式告別舊歲、迎接新年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次跨年夜活動已帶動全市20余個商圈延時營業(yè)，同時奠定了元旦假期消費(fèi)的“開門紅”。

圖為市民和游客在繪制葫蘆。

如今，非遺體驗(yàn)類消費(fèi)已成為大眾的熱門選擇，兼具文化內(nèi)涵與參與感的項(xiàng)目讓消費(fèi)者愿意為“儀式感”買單。在798藝術(shù)區(qū)暖心小屋內(nèi)的“幸運(yùn)印刷局”內(nèi)，工作人員正指導(dǎo)市民和游客印制馬年專屬非遺紅包?！霸谶@里能用上非遺大師設(shè)計(jì)的小馬紋樣，搭配我自己手寫的祝福，做出獨(dú)一無二的新年紅包，特別有意義。”完成制作的大學(xué)生李同學(xué)舉著剛晾干的紅包告訴記者，她和室友專門打卡了園區(qū)內(nèi)的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，“比起直接買成品，這種能參與其中的活動更有紀(jì)念價值”。與之相鄰的“福祿制造局”同樣人氣爆棚，繪制葫蘆的體驗(yàn)吸引了不少市民駐足，家長帶著孩子細(xì)細(xì)勾勒線條、填充色彩，將對新年的期許繪于葫蘆之上。工作人員告訴記者：“葫蘆有‘福祿雙全’的吉祥象征，很多家長都說這份親手繪制的‘福祿’是給孩子最好的新年祝福?！迸c此同時，在首鋼園的跨年嘉年華上，非遺市集與機(jī)甲藝術(shù)碰撞融合，收獲大量客流；安徽民俗非遺魚燈在通州區(qū)灣里·王府井WellTown的跨年人群中“游曳”，成為文化消費(fèi)的亮眼注腳。

圖為市民和游客在攤位前購買糟粕醋豆腐。

各個商圈的特色市集與餐飲外擺共同營造出了跨年夜的煙火氣。在798園區(qū)內(nèi)的新年市集上，小吃、手串、字畫等攤位一字排開，每個攤位前都圍滿了人。市集深處的熱飲攤位暖意融融，新疆咸奶茶、梨湯等飲品冒著熱氣，吸引著消費(fèi)者購買，老板一邊打包一邊介紹道：“晚上天涼，熱飲既能暖手又能解渴，特別受歡迎，一晚能賣幾百杯。”除了市集，沿路餐廳的外擺區(qū)域也人頭攢動，熱紅酒、烤腸等特色餐食一應(yīng)俱全?！氨緛頁?dān)心餐廳排隊(duì)久，看到外擺有位置就直接點(diǎn)了份小吃配熱飲，吃的同時還能感受園區(qū)的熱鬧氛圍?！闭谟貌偷氖忻耜愊壬f。在不遠(yuǎn)處的藍(lán)色港灣，“芝士大會”奶香四溢，各個主題攤位前圍滿了食客，多樣的芝士吃法在這里“解鎖”。

圖為市民和游客在“煩惱回收處”拍照打卡。

此外，情感共鳴類的場景設(shè)置進(jìn)一步激活了消費(fèi)潛力。在同心廣場的“煩惱回收處”，“超大號充氣紅色塑料袋”在廣場正中“回收”市民和游客所有的“情緒垃圾”，鼓勵他們和煩惱告別。在包豪斯廣場旁，掛滿許愿卡的愿望樹在燈光下格外醒目，不少市民和游客駐足拍照，也寫下自己的期許。暖心小屋內(nèi)的新年許愿墻前，人們纏繞繩結(jié)、許下心愿。工作人員還準(zhǔn)備了免費(fèi)的暖寶寶，讓這里成為“溫暖補(bǔ)給站”。“雖然沒有直接消費(fèi)，但這種暖心服務(wù)讓我們更愿意在園區(qū)里多停留、多體驗(yàn)。”市民和游客紛紛表示。

圖為游客和市民在許愿墻前纏繞繩結(jié)寄托期許。

從居庸關(guān)長城的文化盛典到798的藝術(shù)體驗(yàn)，從藍(lán)色港灣的國際化氛圍到首鋼園的工業(yè)風(fēng)場景，北京通過“2+7”聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)打造“全城聯(lián)動”的跨年格局。而且，跨年夜的熱潮直接推動元旦假期的消費(fèi)市場迎來“開門紅”，據(jù)第三方大數(shù)據(jù)模型測算顯示，元旦假期，全市60個重點(diǎn)商圈銷售額達(dá)84.6億元，日均同比增長5.6%，文商旅體展的深度融合正持續(xù)為節(jié)日消費(fèi)市場注入活力。

文|攝 記者 趙 曦 □ 花沁昕