【CNMO科技消息】1月6日晚，小米公司代言人官方賬號正式發(fā)微博回應(yīng)近日團(tuán)隊(duì)接觸爭議KOL事件。宣布直接辭退涉事經(jīng)辦人員，集團(tuán)副總裁兼CMO許斐和集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云承擔(dān)管理失職責(zé)任，予以通報(bào)批評，扣除2025年相關(guān)績效成績，并取消2025年度獎金。

小米

這起引發(fā)小米公司內(nèi)部嚴(yán)厲處罰的輿論風(fēng)暴，其起因源于小米公關(guān)團(tuán)隊(duì)一項(xiàng)考慮欠妥的合作計(jì)劃。2026年1月初，市場傳出小米公司計(jì)劃與知名數(shù)碼博主“萬能的大熊”進(jìn)行年度框架合作的消息。這位KOL在數(shù)碼圈內(nèi)以鮮明的觀點(diǎn)著稱，但也因其過往多次發(fā)表針對小米品牌及用戶的爭議性言論，在小米最核心的粉絲群體——“米粉”中被普遍視為“米黑”代表人物。其中，他在2025年9月曾發(fā)表的“小米不會死，死的是米粉”等言論，已在米粉心中留下深刻傷痕，讓此次合作傳聞顯得格外刺眼。

合作消息一經(jīng)傳出，迅速在米粉社群中引發(fā)軒然大波，被大量忠實(shí)用戶視為一種對社群情感的“背叛”和“背刺”。米粉們認(rèn)為，與一個長期公開批評品牌及用戶的人合作，嚴(yán)重違背了小米一直倡導(dǎo)的“和用戶交朋友”的價(jià)值觀。小米新任公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云在1月5日發(fā)文致歉，承認(rèn)團(tuán)隊(duì)與相關(guān)KOL接觸，并承諾終止合作。

據(jù)CNMO了解，徐潔云接任小米公關(guān)部總經(jīng)理僅一個多月。2025年11月21日，小米官方發(fā)布組織調(diào)整及干部任命通知，王化不再擔(dān)任小米公關(guān)部總經(jīng)理，徐潔云兼任此職。徐潔云在2014年被雷軍納入麾下，曾任小米公關(guān)部總經(jīng)理，2020年升任集團(tuán)總辦副主任。