當(dāng)高端白酒市場(chǎng)從純粹的“品質(zhì)自信”，邁向“品質(zhì)為基、情感為魂”的深度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，水井坊正通過(guò)品牌代言人與消費(fèi)者的深度情感溝通，為行業(yè)打造新范式。

近日，“中國(guó)白酒第一坊” 水井坊重磅官宣：國(guó)民影帝梁朝偉正式成為水井坊?第一坊代言人。這是出道四十載的影壇傳奇首次涉足白酒代言，消息一經(jīng)發(fā)布便引爆行業(yè)關(guān)注與品牌聲量。而這場(chǎng) “國(guó)民影帝” 與 “國(guó)保美酒” 的雙向奔赴，正是象征著水井坊對(duì)高端白酒營(yíng)銷趨勢(shì)的預(yù)判——在堅(jiān)守頂尖品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以情感為紐帶拉近與消費(fèi)者的距離，用 “品質(zhì) + 情感” 的雙重賦能，重構(gòu)高端白酒的品牌溝通邏輯。

水井坊·第一坊官宣梁朝偉為代言人

時(shí)間沉淀的信任背書(shū)，1+1>2的品牌賦能

在高端白酒市場(chǎng)，品質(zhì)始終是品牌立足的核心根基，但隨著消費(fèi)升級(jí)與理性覺(jué)醒，單純的品質(zhì)背書(shū)已難以滿足當(dāng)代消費(fèi)者的深層需求。

如今，消費(fèi)者選擇一瓶高端白酒，不僅是認(rèn)可其工藝、產(chǎn)區(qū)與口感的硬實(shí)力，更渴望通過(guò)美酒承載情感、傳遞心意——商務(wù)宴請(qǐng)中的尊重與格調(diào)、家庭聚會(huì)里的團(tuán)圓與溫情、人生節(jié)點(diǎn)上的喜悅與銘記，這些情感需求正成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵變量。

波士頓咨詢發(fā)布的《2025 中國(guó)酒類消費(fèi)洞察》報(bào)告印證了這一趨勢(shì)：85 后至 00 后購(gòu)酒決策中，“情感共鳴度” 的權(quán)重從 2020 年的 18% 躍升至 2024 年的 43%，成為首要決策因素。

牽手梁朝偉，恰是水井坊對(duì)這一趨勢(shì)的深刻回應(yīng)。基于深層價(jià)值的契合，構(gòu)建難以復(fù)制的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

作為擁有600余年 “雙國(guó)?！?底蘊(yùn)的品牌（國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)），水井坊的品質(zhì)根基早已深入人心。仰賴天府之國(guó)的地理滋養(yǎng)、代代相傳的古法技藝、珍貴古窖池中被細(xì)心呵護(hù)的一號(hào)菌群，以及對(duì)時(shí)間沉淀的極致信仰，水井坊早已形成不可復(fù)制的品質(zhì)硬實(shí)力。

匠人在水井街酒坊中釀造美酒

梁朝偉作為水井坊?第一坊代言人，更是為這份品質(zhì)注入情感靈魂：這位以專注、優(yōu)雅與國(guó)民口碑著稱的影帝，四十年演藝生涯堅(jiān)守初心。每年公開(kāi)露面寥寥，卻愿為一部作品潛心籌備十月之久，反復(fù)打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，正是這份長(zhǎng)期的自我修煉與對(duì)極致的追求，使其成為詮釋水井坊“雙國(guó)保”品質(zhì)內(nèi)涵的最佳載體。

品質(zhì)信任之上，水井坊品牌與梁朝偉的共鳴還在于二者一以貫之的突破精神。

早在2000年，水井坊便憑借其獨(dú)特的“前店后坊”文化與精湛工藝，以“井臺(tái)”開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒高端化先河，定義行業(yè)價(jià)值新標(biāo)桿；而后面對(duì)日益變化的消費(fèi)需求，水井坊并未止步于歷史榮光，而是持續(xù)擁抱文化與消費(fèi)者，2025年提出“喝美酒，慶美事”品牌主張，為美酒注入了新的時(shí)代情感內(nèi)涵。

與此同時(shí)，梁朝偉也從未止步于已有的藝術(shù)成就，最終成為國(guó)際影壇的華人驕傲。二者從“品質(zhì)可靠”向外延伸至共同的理念與追求，進(jìn)一步拓展消費(fèi)者對(duì)水井坊品牌的信任深度與廣度，共同書(shū)寫(xiě)了一段基于價(jià)值認(rèn)同的長(zhǎng)期主義敘事。在中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青看來(lái)：“這一信任背書(shū)，將大幅縮短消費(fèi)者的認(rèn)知鏈和決策鏈，讓水井坊的品牌更高效觸達(dá)消費(fèi)者，并快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智?！?/p>

情感至上，水井坊成為人生美事見(jiàn)證者

隨著新消費(fèi)群體的崛起，白酒消費(fèi)場(chǎng)景正從過(guò)去的政商宴請(qǐng)、禮品饋贈(zèng)為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向日常、社交、體驗(yàn)等多元化新需求。在這樣的市場(chǎng)變革中，唯有直擊人心的情感營(yíng)銷才能幫助品牌穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

水井坊與梁朝偉合作的影片《喝美酒慶美事》，通過(guò)敘事方式的全面創(chuàng)新，進(jìn)一步具象化詮釋美酒不止于功能性消費(fèi)，更是一種情感體驗(yàn)的品牌態(tài)度。在影片中，以梁朝偉深邃的眼神為線索，水井坊將三個(gè)溫暖的“美酒局”串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者情感的深度同頻。

無(wú)論是久別重逢的歡欣、目標(biāo)達(dá)成的喜悅，還是日常陪伴的溫情，梁朝偉都用自帶情感穿透力的深邃眼神完美“眼”繹，并將這些復(fù)雜情緒精準(zhǔn)傳遞，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代人對(duì)情感表達(dá)的需求，形成水井坊與消費(fèi)者的深度共鳴。

水井坊與梁朝偉合作影片《喝美酒慶美事》

“喝美酒，慶美事”作為水井坊提出的新價(jià)值主張，實(shí)際早已根植水井坊品牌基因六百余年。水井街酒坊始終扎根成都這座浸潤(rùn)著煙火溫情的城市，千年蜀地的市井繁華、鄰里和睦的人文暖意，早已融入水井坊的每一寸肌理，成為品牌最深厚的情感底色。匠人世代相傳的釀酒技藝，歷經(jīng)時(shí)代考驗(yàn)的醇厚品質(zhì)，正是這六百年來(lái)蜀地節(jié)慶時(shí)分、老友相聚、平凡日子里最溫潤(rùn)的注腳。

《喝美酒慶美事》影片場(chǎng)景

作為國(guó)民級(jí)偶像，梁朝偉的認(rèn)知覆蓋老中青三代，個(gè)人選擇本身也對(duì)他們有強(qiáng)大的消費(fèi)引導(dǎo)力?！逗让谰茟c美事》影片中，水井坊全系產(chǎn)品與梁朝偉深度綁定。在商務(wù)宴請(qǐng)場(chǎng)景，梁朝偉的國(guó)民影帝身份賦予水井坊·第一坊走心、體面的社交價(jià)值，代表著與梁朝偉相匹配的專業(yè)、質(zhì)感的社交格調(diào)，契合宴請(qǐng)彰顯尊重、傳遞價(jià)值的核心需求；在家庭聚會(huì)、朋友小聚等場(chǎng)景，梁朝偉的國(guó)民親和力則帶給第一坊、井18、臻釀八號(hào)等產(chǎn)品更強(qiáng)的信任背書(shū)，讓它們更好成為“喝美酒慶美事”的載體。同時(shí)，通過(guò)影片的演繹，水井坊與梁朝偉的綁定，已并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品植入，而是通過(guò)場(chǎng)景化敘事，進(jìn)一步強(qiáng)化了水井坊在各核心消費(fèi)場(chǎng)景中的優(yōu)勢(shì)地位。

水井坊·第一坊系列產(chǎn)品

在梁朝偉背書(shū)下，水井坊全系產(chǎn)品都將獲得品牌溢價(jià)光環(huán)，將品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)動(dòng)能。目前，梁朝偉代言水井坊已引發(fā)熱議，不僅引爆社交媒體熱點(diǎn)，在水井坊經(jīng)銷商、水井坊終端煙酒行伙伴的朋友圈刷屏，也成功引發(fā)線下商超追捧，梁朝偉的代言形象閃耀各終端堆頭。

放眼當(dāng)下白酒市場(chǎng)，諸多品牌都在為春節(jié)旺季積極備戰(zhàn)。肖竹青認(rèn)為：“這將讓春節(jié)旺季的水井坊渠道商有明星話題、有明星海報(bào)，水井坊渠道伙伴也會(huì)有更大的積極性開(kāi)展鋪貨、陳列、組織品鑒會(huì)和互動(dòng)交流活動(dòng)，為水井坊旺季業(yè)績(jī)沖量賦能?！?/p>

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉指出，酒類產(chǎn)業(yè)已從“生產(chǎn)主導(dǎo)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)入“品牌主導(dǎo)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。文化認(rèn)同、情感共振，將成為品牌穿越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。水井坊牽手梁朝偉，不僅是一次簡(jiǎn)單的營(yíng)銷事件，更是一場(chǎng)精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略卡位，通過(guò)信任背書(shū)、情感共鳴的品牌長(zhǎng)久之道，真正做到打動(dòng)人心。

新的一年到來(lái)之際，水井坊官宣梁朝偉代言，并正式上新推出寓意美好的“開(kāi)運(yùn)酒”。以此為起點(diǎn)，水井坊的新年?duì)I銷即將開(kāi)啟，值得我們更多期待。