“劇荒”倆字剛打出來，就被《老舅》一巴掌扇回去——東北下崗大院里，郭京飛裹著綠軍大衣、嚼著蒜瓣兒跟人掰扯“買斷工齡”那點(diǎn)兒錢，彈幕齊刷“這不就是我爸本爸”。首播1.89%的收視聽著像冷門，可三天后央視索福瑞數(shù)據(jù)出來，50城同時(shí)段它一家就啃走21%份額，直接把隔壁S+古偶擠到第十。褲衩樓里的廣告部連夜加檔口，原本談好的奶茶代言秒換白酒——?jiǎng)∏槔铩袄暇恕笨可捉馇С?，品牌方說這叫“情緒無縫植入”。

有人納悶，一部沒流量、沒IP、沒仙俠的“三無”劇憑啥炸？答案在道具倉(cāng)庫(kù)。沈陽蘇家屯舊貨市場(chǎng)去年被劇組包場(chǎng)，5000件老物件里，最值錢的是一沓1993年的“職工風(fēng)險(xiǎn)抵押金”收據(jù)，道具師花80塊收來，鏡頭里只掃到兩秒，卻被眼尖網(wǎng)友扒出“當(dāng)年我媽也簽過”。就這么兩秒，豆瓣多出三千條長(zhǎng)評(píng)，評(píng)分從7.9飆到8.6——觀眾要的不是濾鏡，是“證據(jù)”，證明自己真的活過那段日子。

現(xiàn)實(shí)題材殺瘋了，平臺(tái)卻各懷鬼胎。騰訊視頻手握《老舅》《驕陽似我》兩張王炸，內(nèi)部看片會(huì)直接放話“今年KPI提前完成”；愛奇藝靠《反人類暴行》打出差異化，歷史+懸疑+紀(jì)錄片手法，嚇得彈幕“不敢開倍速”；優(yōu)酷把寶押在《長(zhǎng)安二十四計(jì)》，3000萬置景費(fèi)燒出1:1長(zhǎng)安城，結(jié)果東南亞買家搶先買單，外網(wǎng)字幕組通宵肝詞，泰國(guó)觀眾邊追邊問“中國(guó)古裝卷死我們本土劇”。唯獨(dú)芒果TV悄咪咪把《風(fēng)與潮》塞進(jìn)黃金檔，央視出品+港風(fēng)濾鏡，老廣們邊罵“配音不咸不淡”邊貢獻(xiàn)收視，真香定律雖遲但到。

流量失靈是今年最解氣的場(chǎng)面。《驕陽似我》開播前，宋威龍被吐槽“面癱”，趙今麥被嘲“國(guó)民閨女長(zhǎng)殘”，可職場(chǎng)戲一上線，HR顧問親手改的“背調(diào)話術(shù)”讓打工人心口一緊——女主面試被問“你三年跳兩次槽，穩(wěn)定性怎么看”，彈幕狂刷“面試官在我身上裝攝像頭”。原本沖著顏值來的粉絲，最后把刷到熱搜第一，品牌方連夜把口紅廣告換成簡(jiǎn)歷模板，評(píng)論區(qū)清一色“看完想回去改CV”。

古偶陣營(yíng)也在偷偷換血?！短圃幤孀T》把志怪+探案玩出花，特效預(yù)算只有S+劇三分之一，導(dǎo)演干脆“藏拙”，用皮影戲+木偶戲做轉(zhuǎn)場(chǎng)，反倒被夸“中式克蘇魯”。最摳門的是配樂，團(tuán)隊(duì)去西安城隍廟錄了段老大爺拉二胡，循環(huán)三遍做成BGM，結(jié)果抖音二創(chuàng)剪出“陰間蹦迪”版，播放量破十億。有人調(diào)侃：窮著窮著就高級(jí)了。