近日，有消息稱，韓束母公司上美股份旗下新孵化的彩妝品牌NAN beauty品牌合伙人古邁（胡偉雄）已經(jīng)離職，NAN beauty品牌中心也面臨換血。針對(duì)此事，上美股份方面回應(yīng)南都記者稱，因個(gè)人職業(yè)發(fā)展方向的調(diào)整，古邁決定將更多精力投入其他感興趣的領(lǐng)域，古邁正在以其他形式與公司繼續(xù)合作。目前，NAN beauty品牌運(yùn)營(yíng)一切正常，品牌中心團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，整體勢(shì)頭向好。 據(jù)悉，作為上美股份首個(gè)化妝師IP彩妝品牌，?NAN beauty是由中國(guó)頂級(jí)化妝師春楠與上美股份在2025年8月聯(lián)合推出的中高端彩妝品牌?，主打“輕透呼吸感底妝”產(chǎn)品線，定位20-30歲追求自然妝效的年輕群體。 據(jù)了解，古邁加入上美之前曾是天貓美妝的總經(jīng)理，從行業(yè)資源上來(lái)看實(shí)屬是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。但如今在半年不到的時(shí)間，關(guān)鍵人物之一的古邁已經(jīng)淡出團(tuán)隊(duì)，上美在高端彩妝上的布局是否會(huì)有較大變數(shù)？

曾是天貓美妝關(guān)鍵人物

按照上美方面的回應(yīng)，目前NAN beauty并沒(méi)有如之前外界傳聞的那樣是品牌的解散，更多是品牌的團(tuán)隊(duì)成員有所調(diào)整。該品牌從成立初期主打的就是明星彩妝師品牌，春楠從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超過(guò)20年，是娛樂(lè)圈眾多明星的御用化妝師，曾與唐嫣、劉詩(shī)詩(shī)、宋茜等眾多一線女星合作。他也是NAN beauty的形象代言人和合伙人。

古邁作為彩妝行業(yè)的老將，有著極其豐富的彩妝品牌操盤經(jīng)驗(yàn)。南都記者了解到，古邁在加入上美前是天貓美妝的總經(jīng)理，深度參與了天貓美妝整個(gè)大盤體系的建設(shè)，是當(dāng)時(shí)將天貓美妝做到行業(yè)品類第一的關(guān)鍵推手。

在加入天貓之前，古邁的職業(yè)履歷也有不少在美妝品牌的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，如擔(dān)任過(guò)貝玲妃和馥蕾詩(shī)中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理，在雅詩(shī)蘭黛和LVHM的美妝零售板塊都擔(dān)任過(guò)要職。然而，2020年底有媒體報(bào)道其曾被帶走接受警方調(diào)查，這一消息未得到過(guò)阿里集團(tuán)的正面回應(yīng)，但在當(dāng)年雙十一之后的組織架構(gòu)調(diào)整中，則不見(jiàn)古邁的名字。因此，履新NAN beauty的合伙人算是古邁在“被帶走”傳聞之后的再度亮相。

互聯(lián)網(wǎng)頭部大廠業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人跳槽至相關(guān)垂類行業(yè)賽道的案例近年并不少見(jiàn)，這類人通常熟悉平臺(tái)邏輯，能夠一定程度上將平臺(tái)的方法論復(fù)制到品牌冷啟動(dòng)階段，也有利于品牌搭建系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)體系。不過(guò)，目前從雙方不到半年的合作時(shí)間來(lái)看，頭頂大廠光環(huán)的行業(yè)老將與垂類美妝集團(tuán)的發(fā)展路線或許并不一定契合。

借明星化妝師IP效應(yīng)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)

從上美2025年中期業(yè)績(jī)可以看到，上美股份目前超八成的業(yè)績(jī)都是由單品牌韓束貢獻(xiàn)的，緊隨其后的是newpage一頁(yè)、紅色小象，其他品牌對(duì)大盤業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)只有2.9%。為此，上美股份其實(shí)一直在加碼多品牌矩陣。

上美當(dāng)時(shí)在官宣NAN beauty時(shí)曾表示，NAN beauty?不僅是上美股份旗下首個(gè)化妝師彩妝品牌，更是其繼成功布局大眾護(hù)膚、母嬰及洗護(hù)品類后，在多品牌、多品類戰(zhàn)略上的又一重要拓展。?而近年來(lái)，將化妝師個(gè)人IP作為背書，似乎成為了彩妝界打造新品牌的新策略，國(guó)貨美妝中最有代表性的就是“毛戈平”的彩妝品牌，借助毛戈平這一明星化妝師的個(gè)人IP效應(yīng)，定位高端 美妝，品牌已經(jīng)于港股成功上市。

從上美此前的宣傳口徑曾提及，NAN beauty的誕生標(biāo)志著上美股份戰(zhàn)略版圖的重要升級(jí)——正式進(jìn)軍中高端彩妝領(lǐng)域。無(wú)疑，上美希望通過(guò)打造明星化妝師IP彩妝品牌，擴(kuò)大其品牌矩陣的同時(shí)，也對(duì)中高端美妝市場(chǎng)進(jìn)行試水。如今，團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵人物古邁不再主理品牌發(fā)展事項(xiàng)，但品牌尚在孵化初期，業(yè)績(jī)占比尚不對(duì)集團(tuán)大盤業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊?，那么，上美在彩妝線上的中高端布局是否會(huì)生出變數(shù)？

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩