2025年冬至剛過，河南鄭州最大的保時(shí)捷門店上演了一出真實(shí)版“消失的展廳”。

一夜之間，展廳被搬空，幾十輛展車不翼而飛，員工工資拖欠，公司高層失聯(lián)，連40多萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào)也設(shè)成了私密。

車主們更慘：有人交了定金沒見著車；有人車開走了，卻拿不到合格證無法上牌，貸款還得繼續(xù)還。

這還沒完，貴陽(yáng)的另一家保時(shí)捷門店也很快步其后塵。

兩家店背后的“金主”都是東安控股集團(tuán)。

警方介入后，集團(tuán)才發(fā)公告承認(rèn)“經(jīng)營(yíng)困難，暫停營(yíng)業(yè)”。

耐人尋味的是，該集團(tuán)旗下的寶馬、奧迪等門店都正常營(yíng)業(yè)，為何唯獨(dú)“豪車代表”的保時(shí)捷扛不住了？

這場(chǎng)鬧劇，也徹底揭開了保時(shí)捷在華“潰敗”的冰山一角。

誰(shuí)能想到，如今“跑路”的保時(shí)捷，曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)是“躺著賺錢”的存在。

一位保時(shí)捷老銷售回憶往昔，語(yǔ)氣里全是懷念：“那時(shí)客戶沖進(jìn)來訂車，熱門車型加價(jià)14萬(wàn)都有人搶?！?/p>

2021年是保時(shí)捷的巔峰，中國(guó)市場(chǎng)一年賣了近10萬(wàn)輛，占了全球銷量近三成，穩(wěn)坐全球頭把交椅。

所以，說中國(guó)市場(chǎng)是保時(shí)捷的“搖錢樹”一點(diǎn)不為過。

可這盛極而衰的速度，快得讓人咋舌。

2022年起，中國(guó)市場(chǎng)率先“變臉”，銷量一路下滑。

到2025年前三季度，保時(shí)捷在華只交付了3.22萬(wàn)輛，跟2021年的峰值比，下滑量直接腰斬還多。

業(yè)績(jī)崩塌直接反映在財(cái)報(bào)上：

前三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅4000萬(wàn)歐元，同比暴跌99%。

更離譜的是第三季度，直接虧了9.66億歐元，而去年同期賺了9.74億歐元，這反差也太大了。

這下，曾經(jīng)無數(shù)中年男性的“夢(mèng)中情車”，如今成了經(jīng)銷商的“燙手山芋”。

為了沖銷量拿返點(diǎn)，經(jīng)銷商只能硬著頭皮虧本賣。

就說保時(shí)捷首款純電動(dòng)跑車Taycan，原價(jià)100萬(wàn)起，現(xiàn)在打7.5折就能提車。省下來的錢，差不多能再買一輛小米SU7。

以前得加價(jià)才能買的Macan更夸張，指導(dǎo)價(jià)57萬(wàn)多的車，某經(jīng)銷商報(bào)價(jià)一度不到36萬(wàn)，相當(dāng)于打了六折。

與此同時(shí)，北京的保時(shí)捷門店也在離場(chǎng)。

長(zhǎng)安街那家保時(shí)捷門店，可是中國(guó)大陸第一家，2025年也告別黃金地段。

石景山店更直接，提前預(yù)告2026年關(guān)閉，現(xiàn)在正靠大優(yōu)惠清庫(kù)存。

保時(shí)捷中國(guó)CEO潘勵(lì)馳也說了：計(jì)劃到2026年底，全國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)要從高峰期的150家，砍到只剩80家。

這哪是“優(yōu)化”，分明是大撤退。

其實(shí)，危機(jī)的警報(bào)早就拉響過。

2024年5月，就有不少保時(shí)捷經(jīng)銷商因?yàn)椤百r本賣車”活不下去，聯(lián)合起來“逼宮”德國(guó)總部，要求補(bǔ)貼虧損、換高管。

這在保時(shí)捷入華20多年里，還是頭一遭。

從門庭若市到門可羅雀，從加價(jià)搶車到經(jīng)銷商造反，保時(shí)捷在中國(guó)的這趟過山車，坐得讓人唏噓。

保時(shí)捷的跌落，真不是運(yùn)氣不好，而是自己踩不準(zhǔn)節(jié)奏，又撞上了時(shí)代巨變。

首當(dāng)其沖的，就是在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上的“左右橫跳”。

它本是最早推出純電車的超豪品牌，曾想靠Taycan彰顯轉(zhuǎn)型決心，還花大力氣建了200家自建尊享充電站。

可嘴上喊著電動(dòng)化，行動(dòng)卻格外遲緩：

核心技術(shù)跟不上，比如沒有800V高壓平臺(tái)，被問界等國(guó)產(chǎn)品牌甩開。

車機(jī)系統(tǒng)更是拉胯，導(dǎo)航還沒手機(jī)好用，也不能像華為鴻蒙那樣隨時(shí)升級(jí)。

就連座椅通風(fēng)這種基礎(chǔ)配置，都得高價(jià)選裝，反觀國(guó)產(chǎn)競(jìng)品，多為標(biāo)配。

眼看電動(dòng)化玩不轉(zhuǎn)，保時(shí)捷干脆“開倒車”：推遲新車上市，回頭重點(diǎn)搞燃油車，連自建的充電站也計(jì)劃關(guān)停。

這一通“戰(zhàn)略搖擺”，代價(jià)慘重，直接導(dǎo)致巨額虧損，也讓市場(chǎng)徹底失去了信心。

Taycan賣不動(dòng)了，品牌光環(huán)也黯淡了。

更致命的是品牌溢價(jià)的崩塌。

以前大家買保時(shí)捷，多少是沖著那logo買單，覺得有面子。

現(xiàn)在消費(fèi)者清醒了：30多萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)新能源，配置比你全；50萬(wàn)的小米SU7 Ultra，顏值和性能都不輸Taycan。

那我憑什么為一個(gè)車標(biāo)，多花幾十上百萬(wàn)的“情懷稅”？

除此之外，經(jīng)銷商模式的弊端也徹底暴雷。

為了讓財(cái)報(bào)好看，保時(shí)捷一個(gè)勁給經(jīng)銷商壓貨。

豪華車庫(kù)存本來就占資金，庫(kù)存系數(shù)一度飆到4.2，遠(yuǎn)超行業(yè)1.5的警戒線。

為了回籠資金，經(jīng)銷商只能吐血大甩賣，陷入“越賣越虧，越虧越要賣”的死循環(huán)。

更坑的是，經(jīng)銷商常用“抵押合格證換貸款”的操作。

一旦資金鏈斷裂，就出現(xiàn)了鄭州門店這樣的情況：車主付了錢，卻拿不到合格證，車成了“擺設(shè)”。

這種模式在車市火爆時(shí)是杠桿，在寒冬里就成了絞索。

外部環(huán)境更是雪上加霜。

美國(guó)大幅提升了對(duì)歐盟進(jìn)口汽車的關(guān)稅。2025年這一項(xiàng)，預(yù)計(jì)讓保時(shí)捷損失高達(dá)7億歐元。

成本劇增，進(jìn)一步壓縮了本就微薄的利潤(rùn)空間。

多重壓力下，保時(shí)捷想不虧都難。

其實(shí)說到底，這些內(nèi)因外因都指向一個(gè)點(diǎn)：中國(guó)市場(chǎng)，天變了。

保時(shí)捷面對(duì)的不再是盲目崇拜品牌的消費(fèi)者，而是一群用真金白銀投票的理性買家。

游戲規(guī)則，已經(jīng)被一群新玩家徹底重寫。

就在保時(shí)捷深陷困局之時(shí)，中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了一場(chǎng)靜悄悄的“換道超車”。

你去比亞迪展廳看看，售價(jià)百萬(wàn)的“仰望”轎車被圍得水泄不通；

小米SU7發(fā)布時(shí)，網(wǎng)上熱度直接把不少傳統(tǒng)車企看懵了，預(yù)約量幾天破10萬(wàn)；

理想的家用SUV、蔚來的換電服務(wù)，正在重新定義什么是“高端體驗(yàn)”。

中國(guó)的新能源汽車，早已不是“低端代步車”的代名詞，正成群結(jié)隊(duì)地殺入了30萬(wàn)、50萬(wàn)甚至百萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，跟保時(shí)捷們正面硬剛。

數(shù)據(jù)最能說明問題：

2025年前11個(gè)月，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量均接近1500萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超30%，出口更是同比增長(zhǎng)超過100%。

比亞迪的出口增速更是特斯拉的4倍。

這些國(guó)產(chǎn)新能源車，不僅在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)超越，還重構(gòu)了消費(fèi)體驗(yàn)：透明定價(jià)、線上訂購(gòu)、免費(fèi)上牌，徹底解決了傳統(tǒng)4S店加價(jià)、信息不對(duì)稱等問題。

中國(guó)新能源的崛起，離不開政策扶持和完整產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。

早年的購(gòu)車補(bǔ)貼、免費(fèi)上牌政策，培育了市場(chǎng)需求；地方政府的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，幫助蔚來等企業(yè)渡過難關(guān)。

更重要的是，中國(guó)建立了全球最完整的新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈，從電池、電機(jī)到電控，成本和效率都領(lǐng)先全球。這才是真正的底氣。

從保時(shí)捷門店“跑路”，到國(guó)產(chǎn)新能源全球熱銷，我們能清楚地看到一個(gè)事實(shí)：豪車市場(chǎng)的舊規(guī)則，已經(jīng)失靈了。

曾經(jīng)靠品牌歷史和燃油技術(shù)積累的優(yōu)勢(shì)，在電動(dòng)化、智能化的浪潮中不堪一擊。

保時(shí)捷的跌落不是個(gè)例，而是時(shí)代交替的必然。

未來，只有真正讀懂市場(chǎng)、跟上技術(shù)變革、尊重消費(fèi)者需求的品牌，才能站穩(wěn)腳跟。

而中國(guó)新能源的崛起，不僅改寫了汽車市場(chǎng)的格局，更證明了：中國(guó)制造，早已從“跟隨”走向“引領(lǐng)”。

（剝開的四季豆）