某專賣店銷售的“馬元素”服裝

雖然距離農(nóng)歷馬年尚有月余，但消費(fèi)市場(chǎng)的“馬元素”已強(qiáng)勢(shì)來襲。走進(jìn)市內(nèi)各大商圈，紅金相映的馬形圖案服飾隨處可見，專柜貨架上的“馬元素”商品琳瑯滿目，吸引消費(fèi)者駐足。“馬元素”正成為時(shí)下消費(fèi)市場(chǎng)最亮眼的主角。

1 遍地“馬”影熱潮來

在各商圈，服飾區(qū)早已被“馬元素”新品搶占C位，專柜門口懸掛的馬紋羽絨服、小馬刺繡衛(wèi)衣格外吸睛，珊瑚粉、金棕色的國(guó)風(fēng)色調(diào)在燈光下格外亮眼。

“這款休閑服太有設(shè)計(jì)感了，穿上一定很潮?！?月3日晚，市民周超路過親賢街上一家服裝專賣店，臨街櫥窗里展示的一件夾克款的“黃馬褂”，立刻吸引了他的眼球。這件衣服形似夾克運(yùn)動(dòng)衫，但拉鎖外有一排中式盤扣，中西元素結(jié)合，別有一番風(fēng)情。另一款馬形圖案的中國(guó)紅帽衫，他也非常喜歡。

“馬上順荔”布藝掛件、“馬踏祥云”潮玩積木、“馬上有錢”鑰匙扣……記者走訪中注意到，馬年未到，各種與“馬”沾邊的商品創(chuàng)意十足，吸引了不少年輕消費(fèi)者的目光。

在線上電商平臺(tái)，“馬元素”商品同樣火熱，直播間里主播拿著馬紋春聯(lián)、生肖金飾賣力講解，評(píng)論區(qū)“下單”“補(bǔ)貨”的留言不斷刷屏，沉浸式的熱銷場(chǎng)景，盡顯消費(fèi)者的購(gòu)買力。

2 好物承載好寓意

熱鬧的消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者在“馬元素”好物里找到了專屬的情感共鳴。

在市內(nèi)一家中式服裝專賣店，市民溫婭茹正在試穿一件改良的旗袍，她對(duì)著鏡子反復(fù)打量，指尖輕撫衣料上的小馬刺繡，笑意盈盈：“這料子柔軟親膚，既有老輩人喜歡的傳統(tǒng)年味兒，又不顯老氣，過年走親訪友穿出去，一定能收獲滿滿夸贊?！?/p>

在一家潮玩文創(chuàng)店，大學(xué)生韓風(fēng)樂正在挑選一款“馬上有錢”的鑰匙扣，憨態(tài)可掬的小馬造型，“吉祥”字樣清晰醒目?！皽?zhǔn)備選兩個(gè)送給爸媽，不貴但有心意，討個(gè)好彩頭，他們一定喜歡。”

在玩偶銷售區(qū)，市民齊女士正牽著5歲的女兒，手里拎著兩個(gè)馬形玩偶，看著孩子愛不釋手的模樣，她說：“孩子一眼就看中了，玩偶軟乎乎的沒異味，過年穿新衣抱新玩偶，借著它說些‘馬到成功’等吉祥話，一舉多得?！滨r活的消費(fèi)場(chǎng)景，表達(dá)真摯情意，“馬元素”商品里藏著對(duì)新年的期許與溫情。

3 多重合力“馬當(dāng)先”

“馬元素”熱潮席卷消費(fèi)市場(chǎng)絕非偶然。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一方面，生肖文化深入人心，“一馬當(dāng)先”“馬上有?！钡募樵⒁赓N合中國(guó)人迎新納福的傳統(tǒng)心理，“馬元素”自帶喜慶屬性，天然戳中消費(fèi)者情感點(diǎn)；另一方面，商家不斷創(chuàng)新玩法，在市場(chǎng)博弈中尋求一席之地，將“馬元素”應(yīng)用于各種商品設(shè)計(jì)中，跨界聯(lián)名、文創(chuàng)融合，跳出了傳統(tǒng)生肖商品的刻板印象，既體現(xiàn)文化味又不失時(shí)尚感，精準(zhǔn)匹配不同年齡段的審美，“馬元素”商品成為承載年味兒、傳遞情感的載體，自然催生旺盛需求。

不過，熱鬧消費(fèi)背后，沉浸式選購(gòu)更需保持理性。建議消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，優(yōu)先認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)商超、品牌專柜，仔細(xì)查看產(chǎn)品標(biāo)簽，確認(rèn)毛絨玩具無異味、無尖銳邊角；服飾類關(guān)注面料舒適度，切莫被“生肖限定”標(biāo)簽裹挾，按需選購(gòu)，避免盲目跟風(fēng)。

同時(shí)，留存好購(gòu)物憑證，若遇質(zhì)量問題可及時(shí)維權(quán)，讓這場(chǎng)“馬元素”消費(fèi)熱，既熱鬧有年味兒，又舒心且安心。記者 李曉琳 文/攝

來源：太原晚報(bào)