2026年元旦假期，市民游客出游熱情持續(xù)高漲。文博參觀、古建尋跡等經(jīng)典項(xiàng)目保持熱度，冰雪體驗(yàn)、街區(qū)跨年等季節(jié)性、主題性活動(dòng)備受青睞，太原旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)多元活躍、平穩(wěn)有序的良好局面。

市場(chǎng)人氣攀升、熱度彰顯

（一）旅游人次收入“雙增長(zhǎng)”

1月1日-3日，太原市主要景區(qū)、公園、博物館、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)共接待市民游客171.96萬(wàn)人次，比2024年同期增長(zhǎng)53.5%（因2025年元旦假期僅一天，不可比）；門(mén)票（營(yíng)業(yè)）收入3271.4萬(wàn)元，增長(zhǎng)12.9%。其中，市屬文博場(chǎng)館接待游客10.52萬(wàn)人次，比2024年同期增長(zhǎng)105.47%；實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入165.96萬(wàn)元，增長(zhǎng)189.99%。主要情況如下：鐘樓街33.3萬(wàn)人次、晉陽(yáng)湖公園11.2萬(wàn)人次、中正天街8.4萬(wàn)人次、太原古縣城8.32萬(wàn)人次、晉陽(yáng)里5.7萬(wàn)人次、稻田公園5萬(wàn)人次、晉祠天龍山4.6萬(wàn)人次、汾河公園4.3萬(wàn)人次、植物園3.5萬(wàn)人次、山西省博物院3.45萬(wàn)人次、青龍古鎮(zhèn)3.05萬(wàn)人次、小井峪文化園2.92萬(wàn)人次、蒙山2.6萬(wàn)人次、方特2.5萬(wàn)人次、自然博物館1.9萬(wàn)人次、動(dòng)物園1.6萬(wàn)人次、森林公園1.33萬(wàn)人次、采薇莊園1.07萬(wàn)人次、晉商博物院0.94萬(wàn)人次、山西科技館0.8萬(wàn)人次、太原博物館0.55萬(wàn)人次、青銅博物館0.55萬(wàn)人次、北齊壁畫(huà)博物館0.52萬(wàn)人次、雙塔博物館0.47萬(wàn)人次。

（二）文旅活動(dòng)精彩紛呈

一是跨年追光，夜經(jīng)濟(jì)煥新彩。2026年元旦假期，全市各大景區(qū)、商圈推出豐富的跨年夜間“追光”活動(dòng)，為跨年夜?fàn)I造滿(mǎn)滿(mǎn)“儀式感”。迎澤區(qū)銅鑼灣國(guó)際購(gòu)物中心、龍城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等各大商圈化身跨年主場(chǎng)，以創(chuàng)意活動(dòng)與惠民福利點(diǎn)燃夜間消費(fèi)熱情，打造視覺(jué)盛宴；太原古縣城、方特東方神畫(huà)等景區(qū)樂(lè)園推出迎新音樂(lè)會(huì)、放飛孔明燈、浪漫巡游等沉浸式跨年體驗(yàn)活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)燃市民游客參與熱情。在跨年活動(dòng)帶動(dòng)下，全市夜間文旅市場(chǎng)快速升溫，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，將“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄Ｌ罔F也迎來(lái)客流高峰，2025年12月31日至2026年1月1日凌晨，太原地鐵線(xiàn)網(wǎng)客運(yùn)量達(dá)59.95萬(wàn)人次，刷新開(kāi)通運(yùn)營(yíng)以來(lái)最高紀(jì)錄。

二是親子同游，悅消費(fèi)沐暖陽(yáng)。假日期間，太原市將親子市場(chǎng)作為激活家庭消費(fèi)、培育長(zhǎng)期客群的重要抓手，系統(tǒng)布局“教育+旅行+休閑”融合業(yè)態(tài)，有效釋放家庭消費(fèi)潛力。太原動(dòng)物園推出“金牌解說(shuō)員帶你‘趣’逛園”“點(diǎn)石成金”“寶石總動(dòng)員”等系列科普活動(dòng)，寓教于樂(lè)；太原植物園主打文化雅集，新年音樂(lè)會(huì)和送福迎新春活動(dòng)相映成趣；太原市圖書(shū)館組織了“騏驥馳騁·書(shū)啟新程”2026首屆“書(shū)香太原”全民閱讀新年主題演講活動(dòng)、設(shè)計(jì)山西文創(chuàng)手工活動(dòng)·拓印活動(dòng)、太寶科學(xué)空間站等線(xiàn)上線(xiàn)下文化活動(dòng)。商業(yè)綜合體同步升級(jí)親子業(yè)態(tài)，引入品牌化、主題化的親子娛樂(lè)與體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)餐飲、零售、住宿形成消費(fèi)閉環(huán)。

三是冰雪映趣，冬產(chǎn)業(yè)涌熱潮。太原市大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，主動(dòng)將冰雪“冷資源”打造為產(chǎn)業(yè)“熱引擎”，系統(tǒng)構(gòu)建“冰雪運(yùn)動(dòng)+休閑娛樂(lè)+文化活動(dòng)”的立體化冬季產(chǎn)品體系，推動(dòng)冰雪旅游從季節(jié)性活動(dòng)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展躍升。充分整合冬季冰雪文旅資源，冰雪樂(lè)園與滑雪場(chǎng)迎來(lái)客流高峰，市民游客在冰天雪地中樂(lè)享新年時(shí)光，全方位體驗(yàn)“遇冰雪、賞冰雪、娛冰雪、戲冰雪”的多元樂(lè)趣。晉源區(qū)稻田雪國(guó)銀裝素裹，50余種冰雪項(xiàng)目搭配絕美雪景，吸引大批親子家庭打卡。杏花嶺區(qū)采薇滑雪場(chǎng)夜間熱度不減，滑雪愛(ài)好者腳踩雪板疾馳而下，盡享夜滑樂(lè)趣。

四是文旅盛宴，精品匯引力強(qiáng)。為有效增加節(jié)日文化旅游產(chǎn)品供給，豐富市民群眾精神文化生活，營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍，太原市文化和旅游局聯(lián)合各縣(市、區(qū))、相關(guān)部門(mén)和文化旅游單位共同策劃推出主題鮮明、內(nèi)涵豐富、形式多樣的文化旅游系列活動(dòng)共計(jì)300余項(xiàng)，取得了顯著的社會(huì)效益與廣泛好評(píng)。太原市文化館開(kāi)展了“墨韻繪華年 龍馬啟新程”—2026太原國(guó)畫(huà)賀歲小品展、迎新春匯演等，以線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式，讓藝術(shù)之美觸手可及；晉祠天龍山景區(qū)推出“新元古韻·祠趣盎然”系列文化活動(dòng)，巧妙將園林美學(xué)、民樂(lè)雅韻與手作拓印、竹編非遺等體驗(yàn)相結(jié)合，引領(lǐng)公眾在沉浸互動(dòng)中感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。

五是藝韻流光，人氣升活力迸。山西大劇院、青年宮演藝中心、太原工人文化宮等省城各劇場(chǎng)推出精品演出38場(chǎng)，晉劇、話(huà)劇、舞劇、音樂(lè)會(huì)、曲藝等多樣化演出輪番登場(chǎng)，既有高雅的交響樂(lè)章《寶藏國(guó)樂(lè)——中央民族樂(lè)團(tuán)新年音樂(lè)會(huì)》，又有詼諧幽默的曲藝《四海福臨 德云社張九齡、王九龍相聲演出專(zhuān)場(chǎng)》，既有韻味悠長(zhǎng)的傳統(tǒng)戲劇《孫紅麗晉劇演唱會(huì)》，也有新潮漫改舞臺(tái)劇《狐妖小紅娘·第二部》，既有全網(wǎng)超口碑話(huà)劇《宋美齡耳環(huán)丟了》，也有本土原創(chuàng)話(huà)劇《骨頭鬧餅子》，共同構(gòu)成一場(chǎng)跨越年齡與品味的藝術(shù)盛會(huì)。舞劇《永樂(lè)未央》在山西大劇院“歸鄉(xiāng)”首演，以“本土頂級(jí)文化IP+國(guó)家級(jí)創(chuàng)作力量”打造核心亮點(diǎn)，用極致的舞蹈語(yǔ)匯與深邃的情感敘事，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)跨越七百年的美學(xué)震撼與精神共鳴。同時(shí)，舞劇的配套文化活動(dòng)《入畫(huà)山西》巡展同步啟動(dòng)，以“劇展聯(lián)動(dòng)”“隨演而展”的模式，展現(xiàn)出從“單純文藝演出”向“文化價(jià)值深度挖掘與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出通過(guò)劇場(chǎng)藝術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)的新模式。

（三）游客畫(huà)像

元旦三天假期，有效激發(fā)本地游和周邊游市場(chǎng)，市外游客占比持續(xù)走高，彰顯太原市文旅市場(chǎng)的影響力和吸引力。

1.客源地情況（圖1、圖2）。省內(nèi)游客占比為71.41%，主要吸引太原本地及呂梁、晉中等周邊鄰近城市游客到訪(fǎng)。省外游客占比為28.59%，居全省前列。其中，河北省（9.44%）、北京市（7.41%）和陜西省（6.88%）等是重要省外客源地，北京市游客占比同比增長(zhǎng)0.81個(gè)百分點(diǎn)，來(lái)自江蘇省、浙江省、廣東省、海南省等南方省份游客也不在少數(shù)，“南客北上”特征凸顯。此外，太原市內(nèi)游客占比為28.23%，市外游客占比為71.77%，市外游客占比同比增長(zhǎng)2.68個(gè)百分點(diǎn)。

圖1：太原市2026年元旦假期省內(nèi)外游客分布情況

圖2：太原市2026年元旦假期省外游客分布情況（前10位）

2.游客人群畫(huà)像（圖3、圖4）。男性比例略高于女性，男性占51.42%，女性占48.58%；年齡分布以中青年游客居多，25-54歲的游客比例為72.95%，“00后”“90后”偏好跨年儀式感，出行熱度高漲。

圖3：太原市2026年元旦假期游客性別分布

圖4：太原市2026年元旦假期游客年齡分布

3.游客過(guò)夜率。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期太原市游客過(guò)夜率達(dá)64.34%，同比增長(zhǎng)4.04個(gè)百分點(diǎn)，有效帶動(dòng)太原市住宿、餐飲等相關(guān)業(yè)態(tài)營(yíng)收，實(shí)現(xiàn)“跨年熱度”向“假期經(jīng)濟(jì)”的有效轉(zhuǎn)化。

跟團(tuán)熱情高漲、增幅明顯

元旦假日期間，全市旅行社組織國(guó)內(nèi)游團(tuán)隊(duì)86個(gè)，1661人次，比2024年同期增長(zhǎng)384%；接待國(guó)內(nèi)游團(tuán)隊(duì)168個(gè)，1482人次，增長(zhǎng)179.6%；接待入境游團(tuán)隊(duì)12個(gè)，136人次，增長(zhǎng)134.4%；組織出境團(tuán)隊(duì)4個(gè)，83人次，增長(zhǎng)73%。主要客源地為：上海、浙江、北京、廣東、河北、四川等地；市民出游熱門(mén)目的地為：云南、四川及大同、忻州、臨汾、晉中等省內(nèi)各地市，旅行社組織接待游客數(shù)量增幅顯著。全市36家旅游星級(jí)飯店元旦假期客房平均入住率83%以上，餐飲上座率84%。

宣推創(chuàng)意迭出、聲勢(shì)躍升

2026年元旦假期，太原市文化和旅游局緊扣“錦繡太原”城市品牌，采取“線(xiàn)上+線(xiàn)下”“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”相結(jié)合的方式，全方位、多角度、立體式開(kāi)展了系列宣傳推介活動(dòng)，有效提振了文旅消費(fèi)信心，實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。

（一）強(qiáng)化新媒體矩陣，提升品牌傳播聲量

充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全媒體宣傳矩陣。圍繞冬季文旅資源，精心制作“錦繡冬韻 相約太原”“太原印象”等主題短視頻，通過(guò)抖音、視頻號(hào)，小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行廣泛分發(fā)，以沉浸式體驗(yàn)展現(xiàn)太原冬日魅力。同時(shí)，針對(duì)游客需求，策劃推出2026太原元旦旅游攻略，為來(lái)并游客提供精準(zhǔn)的出行指引，有效提升了城市的關(guān)注度和吸引力。

（二）借力名人效應(yīng)，拓寬宣傳推廣渠道

創(chuàng)新宣傳推廣模式，聘任太原籍知名歌手鷺卓擔(dān)任“太原文旅星推官”，利用其粉絲基礎(chǔ)和社會(huì)影響力，借力“名人效應(yīng)”引爆網(wǎng)絡(luò)流量，激發(fā)年輕群體來(lái)并旅游熱情。同時(shí)，聯(lián)合移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)10086平臺(tái)向入境游客精準(zhǔn)推送“錦繡太原歡迎您”暖心短信，累計(jì)覆蓋受眾廣泛，讓游客一入太原便能感受到賓至如歸的溫暖。

（三）深化政企聯(lián)動(dòng)，豐富冬季文旅供給

積極整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源，聯(lián)合采薇莊園、稻田公園、太原蒙山景區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)，開(kāi)展“共創(chuàng)共享”宣傳行動(dòng)。圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)、新年祈福等主題，策劃發(fā)布了一系列高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，通過(guò)景區(qū)聯(lián)動(dòng)互推，形成宣傳合力，全方位展示太原市冬季旅游的獨(dú)特魅力，營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍。

（四）聚焦央媒報(bào)道，彰顯城市文旅熱度

宣傳工作成效顯著，成功吸引了中央級(jí)主流媒體的高度關(guān)注。元旦期間，央視財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目以《山西太原：元旦假期 晉祠博物館受游客歡迎》為題，報(bào)道了元旦期間，晉祠博物館迎來(lái)了大批游客，太原古建文旅資源再次受到了廣泛關(guān)注。央視《朝聞天下》欄目以《太原：冰雪項(xiàng)目加消費(fèi)補(bǔ)貼，元旦文旅消費(fèi)熱》為題，對(duì)太原市文旅消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道。國(guó)家級(jí)媒體的高頻次聚焦，極大地提升了“錦繡太原”的城市知名度和美譽(yù)度。

文 / 李東臻