前言

刷著手機，看到直播間里那些閃閃發(fā)光的潮牌衣服，價格比官網(wǎng)便宜一大截，心想這也太劃算了，忍不住就下單了。

結(jié)果貨到手，用沒多久就發(fā)現(xiàn)不對勁，顏色掉得快，線頭到處是。

可奇怪的是，這樣的假貨市場不但沒消停，反而越來越熱鬧。利潤高到2400%，幾乎全是假貨。

那么消費者為什么還買呢？

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多數(shù)人是“不知情”才下單

很多消費者之所以會心甘情愿買下這些假貨，其實是根本不知道自己買的是仿制品，歸根結(jié)底，要說到售假商家上。

他們的誤導套路藏得很深，尤其是在直播間里，他們會把燈光打得亮堂，主播拿著衣服在鏡頭前反復展示，嘴里不停念叨著“錯過今天再等一年”“全網(wǎng)最低價”，還會把假貨包裝成“工廠尾貨”“渠道特供”的樣子。

有的時候，他們還會繪聲繪色地說這些是品牌代工廠多生產(chǎn)的余量，因為缺少官方授權(quán)沒法正常上架，才以低價出售，還一遍遍強調(diào)“品質(zhì)和正品一模一樣，只是少了個授權(quán)標簽”。

這種話術(shù)聽起來合情合理，再加上鏡頭里展示的商品看起來確實精致，很難讓人產(chǎn)生懷疑。

為了讓消費者徹底打消顧慮，這些主播還會主動拋出“定心丸”，承諾“七天無理由退換”“支持運費險”，甚至會現(xiàn)場展示所謂的“正品對比圖”“細節(jié)”，用各種方式證明商品“保真”。

但從事潮流服飾行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士早就公開說明過，真正的品牌尾貨數(shù)量少得可憐，品牌方對代工廠的管控極其嚴格，多余的尾貨大多會剪掉品牌標識，防止流入市場沖擊正品價格，根本不可能大批量在直播間以低價售賣。

可對于普通消費者來說，很難分辨這些話術(shù)和展示內(nèi)容的真假，再加上價格比官網(wǎng)低了好幾倍，心里的天平很容易就偏向了下單。

很多人下單時還會暗自慶幸，覺得自己撿了個大便宜，完全沒意識到自己已經(jīng)走進了售假商家的圈套。

即便知情，仍有人愿意購買

可讓人沒想到的是，除了這些不知情的消費者，還有一部分人明明清楚商品可能是假貨，卻還是會主動下單。

很多人在購物時會先算一筆“實用賬”，覺得商品的核心價值在于使用，而非品牌本身的光環(huán)。

就像一件官網(wǎng)售價上千元的潮牌T恤，設計和版型確實好看，但對于只是想日常穿著、不追求收藏的人來說，花一百多買件款式幾乎一樣的假貨就足夠了。

他們平時穿著頻率高，衣服更新?lián)Q代也快，沒必要花大價錢買正品承擔過高的品牌溢價。

尤其是學生群體和剛步入職場的年輕人，收入有限但又想追求時尚，低價假貨就成了他們滿足穿著需求的一種方式。

在他們看來，花小錢就能穿到心儀的款式，不用為品牌的高定價買單，這樣的選擇很符合自己的消費能力。

而除了實用心理，社交需求也在很大程度上影響著一部分人的選擇。

在年輕人聚集的社交圈子里，潮牌、名牌往往成了一種“社交通行證”，擁有這些帶有明顯標識的商品，能讓他們更快融入群體，獲得身邊人的認同感。

看到身邊的朋友、同學都穿著潮流款式，自己如果穿得太過普通，就會覺得和圈子格格不入。

這種不想被排斥的心理，讓他們即便知道商品可能是假貨，也愿意買來“撐場面”。還

有一小部分“知假買假”的人，是出于對特定款式的喜愛，有些限量版的潮牌款式一經(jīng)發(fā)售就被搶購一空，后續(xù)在二手市場的價格被炒到天價，普通消費者根本無力承擔，只能選擇用假貨來替代收藏，滿足自己的喜好。

別被“低價”迷惑

很多人覺得低價買假貨頂多是不耐用，穿壞了再換就行，卻沒意識到，這些看似“性價比高”的仿制品，帶來的麻煩遠不止于此。

那些價格低廉的假貨，為了壓縮成本，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)根本不會遵守相關(guān)的質(zhì)量標準，用料和工藝都極其粗糙。

就像買到的造假潮牌衣服，顏色肯呢個掉得快、線頭到處都是，其實是很多假貨的通病。

因為一些商家用的染料都是廉價的工業(yè)染料，固色效果差，面料也是劣質(zhì)的化纖材質(zhì)，不僅手感粗糙，穿在身上還不透氣。

另外，不少假冒服飾使用的面料中，甲醛含量和重金屬指標都超標，一些有害物質(zhì)會隨著皮膚接觸滲入體內(nèi)，長期穿著很容易引發(fā)皮膚過敏、瘙癢，嚴重的還可能影響內(nèi)分泌。

而那些假冒的箱包，為了追求和正品相似的外觀，會使用劣質(zhì)的粘合劑和五金配件，粘合劑釋放的刺鼻氣味里可能含有甲醛等有毒氣體，長期攜帶會刺激呼吸道。

除了對個人健康的危害，假貨的質(zhì)量穩(wěn)定性也極差，可能穿幾次就變形、起球，箱包用沒多久就出現(xiàn)開膠、拉鏈損壞的情況，看似花了小錢，實際算下來反而更不劃算。

而且假貨市場的無序發(fā)展還會損害正品品牌的合法權(quán)益，打亂正常的市場競爭秩序，最終影響的還是所有消費者的切身利益。

總結(jié)

總之，假貨市場能持續(xù)火爆，既有售假商家套路隱蔽導致消費者不知情的原因，也有部分人受實用心理、社交需求驅(qū)動主動選擇假貨的因素。

但無論出于哪種原因，購買假貨終究是得不償失的選擇，不僅可能讓自己遭受經(jīng)濟損失，還會面臨健康風險，維權(quán)時更是舉步維艱。

建議大家在購物時多一份理性，不要被低價誘惑沖昏頭腦，想買品牌商品就優(yōu)先選擇官方旗艦店等正規(guī)渠道，這樣才能最大程度避免買到假貨。

如果不小心踩了坑，也別輕易自認倒霉，一定要及時保留好訂單信息、聊天記錄、商品照片等證據(jù)，主動向平臺或市場監(jiān)管部門投訴。

只有更多人拒絕假貨、主動維權(quán)，才能慢慢壓縮假貨市場的生存空間，讓網(wǎng)絡購物環(huán)境變得更安全、更規(guī)范。