2025年的手機(jī)行業(yè)堪稱 “多事之秋”，多重變量交織引發(fā)行業(yè)深度震蕩。安全監(jiān)管紅線驟然收緊，充電寶 3C 認(rèn)證新規(guī)重塑行業(yè)生態(tài)；存儲(chǔ)成本暴漲掀起定價(jià)風(fēng)波，中端機(jī)型 “降配保價(jià)” 成無奈選擇；國補(bǔ)政策的潮起潮落直接左右市場(chǎng)冷暖，換機(jī)熱潮隨補(bǔ)貼退去快速降溫。與此同時(shí)，榮耀、Redmi 等頭部品牌核心人事變動(dòng)，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的廣泛猜想。這些關(guān)鍵事件相互疊加，不僅改寫了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，也深刻影響著消費(fèi)者的選擇邏輯，成為 2025 年手機(jī)行業(yè)不可忽視的時(shí)代注腳。

安全紅線收緊：充電寶監(jiān)管升級(jí)倒逼行業(yè)規(guī)范

在6月份，充電寶自燃引起了整個(gè)行業(yè)的震動(dòng)，以羅馬仕為代表的多個(gè)知名充電寶品牌均受到了波及，導(dǎo)致了部分批次的電信被取消了3C認(rèn)證，眾多品牌的多款充電寶被召回，大家對(duì)充電寶的使用安全性進(jìn)行了空前的關(guān)注。

充電寶的安全隱患，讓充電寶產(chǎn)品進(jìn)行了一次被動(dòng)升級(jí)。隨著民航局的新規(guī)出臺(tái)，無3C認(rèn)證標(biāo)志的充電寶以及特定批次的充電寶被禁止登機(jī)，但此前的充電寶產(chǎn)品，并沒有強(qiáng)制進(jìn)行3C認(rèn)證，這就導(dǎo)致消費(fèi)者手中的大量合規(guī)充電寶產(chǎn)品，因?yàn)闊o3C標(biāo)志而無法登機(jī)，被迫在機(jī)場(chǎng)遺棄或郵寄回家。

快遞也在很長(zhǎng)一段時(shí)間中，不再收攬充電寶，導(dǎo)致充電寶產(chǎn)品的召回受阻，如何安全無害的處理充電寶，也一度成為熱門話題。

而隨著充電寶安全問題的爆發(fā)，工信部隨即主導(dǎo)啟動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)修訂，擬從材料、電芯、充放電保護(hù)等方面制定更嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范。新標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)公示，堪稱是史上最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，增加了過充電、針刺、擠壓、熱濫用等試驗(yàn)要求，并要求移動(dòng)電源在過充電放電、短路、過載、誤操作等情況下，均要“不起火、不爆炸、不破裂、不漏液”。

新規(guī)定對(duì)技術(shù)的要求大幅度提高，無形中會(huì)加速中小雜牌充電寶廠商退出市場(chǎng)，而3C認(rèn)證標(biāo)志也成為充電寶產(chǎn)品的剛需。

存儲(chǔ)漲價(jià)引發(fā)的定價(jià)震蕩

2025年下半年的手機(jī)市場(chǎng)，出現(xiàn)了嚴(yán)重的存儲(chǔ)短缺問題，導(dǎo)致存儲(chǔ)價(jià)格暴漲，進(jìn)而影響到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。

存儲(chǔ)短缺的原因是由于AI的發(fā)展，對(duì)內(nèi)存提出了更高的要求，三星、SK海力士等巨頭紛紛將產(chǎn)能轉(zhuǎn)向了HBM內(nèi)存，因?yàn)槠淠軌騽?chuàng)造更多的利潤(rùn)。而這侵占了原本消費(fèi)級(jí)的存儲(chǔ)產(chǎn)能，導(dǎo)致存儲(chǔ)的供不應(yīng)求，從而催生了漲價(jià)。

不過在下半年開始，我們并沒有實(shí)際感到手機(jī)存儲(chǔ)漲價(jià)，直到REDMIK90系列新品發(fā)布。REDMI K90的12GB+256GB版本定價(jià)2599元，12GB+512GB版本直接跳至3199元，256GB存儲(chǔ)價(jià)差達(dá)600元引發(fā)輿論嘩然，導(dǎo)致小米在發(fā)布會(huì)次日宣布緊急調(diào)價(jià)，將12+512版本的首發(fā)價(jià)降低到了2899元。

小米盧偉冰對(duì)此坦言，存儲(chǔ)成本上漲遠(yuǎn)超預(yù)期。而以性價(jià)比著稱的REDMI都扛不住存儲(chǔ)成本上漲，讓整個(gè)市場(chǎng)突然就意識(shí)到了存儲(chǔ)上漲的問題。而后推出的眾多新款機(jī)型中，幾乎都存在存儲(chǔ)版本價(jià)差擴(kuò)大現(xiàn)象，部分中端機(jī)型通過縮減屏幕刷新率、攝像頭規(guī)格等方式控制成本，“降配保價(jià)”成為部分廠商的無奈選擇。

有機(jī)構(gòu)指出，三星、SK海力士等全球存儲(chǔ)巨頭紛紛將產(chǎn)能向高利潤(rùn)的HBM產(chǎn)品傾斜，SK海力士2026年的HBM產(chǎn)能已被大客戶提前鎖定，全球約66%的DRAM產(chǎn)能被AI領(lǐng)域占用，直接導(dǎo)致消費(fèi)級(jí)存儲(chǔ)芯片出現(xiàn)近20%的供應(yīng)缺口，存儲(chǔ)需求缺口在未來一兩年內(nèi)難以補(bǔ)齊。

因此，內(nèi)存成本的飆升會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，同時(shí)漲價(jià)幅度已超出手機(jī)廠商的消化能力，連小米都扛不住的話，也就意味著存儲(chǔ)成本壓力會(huì)波及所有手機(jī)品牌。只是漲價(jià)可能不是最好的應(yīng)對(duì)方式，手機(jī)廠商更可能縮減配置來維持價(jià)格體系。已經(jīng)在中高端消失的8GB RAM存儲(chǔ)可能會(huì)重返江湖，一加Turbo 6V就已經(jīng)確定會(huì)是8GB+256GB起售，雖說該版本大概率是個(gè)價(jià)格占位版，但足以表明存儲(chǔ)成本對(duì)手機(jī)的定價(jià)壓力了。

不幸的是，存儲(chǔ)行業(yè)的價(jià)格上漲才剛剛開始，價(jià)格上行周期或持續(xù)數(shù)年，2025年的漲價(jià)并非短期現(xiàn)象，未來手機(jī)市場(chǎng)或呈現(xiàn)“高端機(jī)型漲價(jià)、中端機(jī)型優(yōu)化配置”的分化格局。

國補(bǔ)退潮后的市場(chǎng)降溫

對(duì)手機(jī)價(jià)格產(chǎn)生影響的不只在成本，國補(bǔ)的推出也讓手機(jī)的實(shí)際入手價(jià)格顯著降低，從而讓高配版本變得更受歡迎。

2025年一季度國補(bǔ)政策升級(jí)，單價(jià)6000元以下手機(jī)可享15%補(bǔ)貼（最高立減500元），而且不限于以舊換新，只要購置新機(jī)即可享受國補(bǔ)，線上線下渠道均可。

3333元的手機(jī)即可獲得500元的滿額國補(bǔ)，這讓手機(jī)在發(fā)布時(shí)，都會(huì)公布一個(gè)專門的“國補(bǔ)價(jià)”，來進(jìn)一步突顯手機(jī)的性價(jià)比。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)價(jià)格的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也向著國補(bǔ)價(jià)偏移。

在國補(bǔ)的支持下，確實(shí)釋放了很多換機(jī)需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%，榮耀Power、一加13T等機(jī)型借補(bǔ)貼東風(fēng)實(shí)現(xiàn)銷量突破。但在2025年下半年，很多地區(qū)的國補(bǔ)逐步收緊，換機(jī)熱潮明顯消退，三季度手機(jī)出貨量同比增速回落至1.1%，消費(fèi)者持幣觀望情緒加重。

好消息是，2026年會(huì)延續(xù)國補(bǔ)政策，手機(jī)產(chǎn)品的補(bǔ)貼情況與2025年持平。在手機(jī)成本暴漲的市場(chǎng)中，國補(bǔ)是可以實(shí)打?qū)嵔档拖M(fèi)者的購機(jī)成本，能讓手機(jī)廠商對(duì)沖成本上漲。這至少能夠讓高端機(jī)型，繼續(xù)保持足夠的品質(zhì)。

品牌高層人事變動(dòng)，或引發(fā)品牌戰(zhàn)略變化

在2025年的手機(jī)市場(chǎng)中，也有一些品牌發(fā)生了人事變動(dòng)，導(dǎo)致品牌掌門變更，進(jìn)而影響到了品牌的戰(zhàn)略調(diào)整。1月份，榮耀宣布CEO趙明因身體原因離職，由華為前海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李健接任。李健的上任也宣告榮耀全面向AI進(jìn)行轉(zhuǎn)型，“阿爾法戰(zhàn)略”押注AI終端生態(tài)。

變換掌門的榮耀，在市場(chǎng)中確實(shí)產(chǎn)生了震蕩，高端的Magic系列價(jià)格大幅波動(dòng)，銷量方面也受到了沖擊，好在榮耀X70博得的市場(chǎng)的好評(píng)。與此同時(shí)，榮耀也在積極拓展產(chǎn)品線，新推出的榮耀WIN系列手機(jī)，有著非常激進(jìn)的配置，打響了榮耀在游戲電競(jìng)生態(tài)的第一槍。

REDMI方面的人事變動(dòng)，則更具爆炸性。2025年9月8日，小米公司發(fā)出內(nèi)部公告，稱中國區(qū)市場(chǎng)部員工王騰，泄露公司機(jī)密信息，且存在利益沖突等嚴(yán)重違規(guī)違紀(jì)行為。根據(jù)《小米集團(tuán)員工違規(guī)違紀(jì)行為處理辦法》《小米集團(tuán)誠信廉潔守則》等制度規(guī)定，公司決定給予王騰辭退的處分。

王騰作為REDMI品牌總經(jīng)理，主導(dǎo)了REDMI K70/K80系列，打造出了多款爆款機(jī)型。被辭退時(shí)距離K90系列新品發(fā)布只有1個(gè)半月時(shí)間，按照通常的新品時(shí)間點(diǎn)推斷，此時(shí)的K90系列手機(jī)已經(jīng)定型，因此REDMI K90系列被認(rèn)為是王騰遺作。

從K90系列的規(guī)格來看，延續(xù)了王騰敢于在規(guī)格上下料的風(fēng)格，但之后的REDMI產(chǎn)品是否還能一如既往，還有待觀察。