記者丨魏彤

編輯丨蔣韻

視頻丨王學(xué)權(quán)

1月3日，南方財(cái)經(jīng)記者從廣東省文化和旅游廳獲悉，2026年元旦假期，全省旅游市場實(shí)現(xiàn)“開門紅”，全省接待游客1787.5萬，日均同比增長34.8%，實(shí)現(xiàn)旅游收入99.8億元，日均同比增長39.8%；全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客556.1萬人次，日均同比增長15.3%。

同日，攜程的廣東省2026年元旦旅游市場報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，廣東省在線旅游市場元旦期間表現(xiàn)強(qiáng)勁，OTA接待人次同比2024年元旦增長76.3%，旅游消費(fèi)金額同比增長102.4%，消費(fèi)增速顯著高于人次增速，顯示出市場活力與消費(fèi)潛力的雙重提升。

省內(nèi)市場差異化增長

報(bào)告顯示，從全國競爭格局來看，廣東省在人次和金額兩項(xiàng)核心指標(biāo)上均位居全國省份首位，充分彰顯了其作為全國旅游大省的市場地位和綜合吸引力。

廣東省內(nèi)各地市旅游市場呈現(xiàn)差異化增長態(tài)勢。從人次規(guī)?？?，廣州、深圳、佛山穩(wěn)居前三，珠海以110.0%的增速躍居第四位，東莞、惠州分列第五、第六位。

從消費(fèi)金額看，廣州、深圳依然領(lǐng)跑，珠海憑借196.6%的增幅升至第三位，佛山以264.0%的增速躍居第四位。同時(shí)，粵東粵西北城市也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，反映出全省旅游市場區(qū)域均衡發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好。

報(bào)告指出，廣東省入境旅游市場也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，入境游客人次同比2024年元旦增長144.3%，入境游消費(fèi)同比增長172.9%。

入境游消費(fèi)增幅顯著高于人次增幅，反映出入境游客消費(fèi)能力持續(xù)提升，廣東省在國際旅游市場的吸引力和競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。

從入境客源地構(gòu)成來看，港澳臺(tái)地區(qū)及東南亞市場是廣東省入境游的核心客源。中國香港以28.5%的占比穩(wěn)居首位，馬來西亞以13.7%位列第二，東南亞客源市場整體占比超過27%，顯示出廣東省在區(qū)域旅游市場的強(qiáng)大吸引力。中國臺(tái)灣和中國澳門分別占比5.5%和3.0%，港澳臺(tái)地區(qū)合計(jì)占比超過三成，地緣優(yōu)勢明顯。

從境內(nèi)客源市場來看，2026年元旦期間，廣東省在線旅游市場客源結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)省外游客主導(dǎo)態(tài)勢，省外游客占比達(dá)55.0%，省內(nèi)游客占比為45.0%。相較于2024年元旦，省外客源市場的吸引力持續(xù)增強(qiáng)，廣東作為全國熱門旅游目的地的輻射力進(jìn)一步擴(kuò)大，跨省旅游市場活躍度較高。

報(bào)告顯示，省內(nèi)客源市場呈現(xiàn)“雙核引領(lǐng)、珠三角集聚”的格局。廣州、深圳作為核心客源城市，在TOP10省內(nèi)客源市中合計(jì)占比67.7%，排名保持穩(wěn)定；東莞、佛山分列第三、四位，在TOP10中占比分別為7.0%和6.6%；珠海、惠州緊隨其后，在TOP10中占比分別為4.1%和3.6%。

長三角地區(qū)在省外客源中占據(jù)主導(dǎo)地位，上海穩(wěn)居首位，北京、浙江、江蘇分列第二至四位，在TOP10中占比分別為12.6%、11.4%和10.6%，其中浙江、江蘇較 2024年元旦分別上升1位。中部地區(qū)表現(xiàn)活躍，其中湖南雖下降2位至第五，但仍保持較高市場份額，省外客源市場呈現(xiàn)長三角與中部區(qū)域雙向集聚的特征。

報(bào)告還顯示，廣東省2026年元旦在線旅游市場游客年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化特征，25-34歲群體占比最高達(dá)30.7%，18-24歲青年游客占比19.2%，35-49歲中年群體占比29.8%，三個(gè)年齡段合計(jì)占比近八成，構(gòu)成市場主力客群。

出行以住宿需求為主

報(bào)告顯示，2026年元旦期間，廣東省在線旅游市場以休閑游為主導(dǎo)，占比達(dá)78.9%，商務(wù)出行占比21.1%，呈現(xiàn)出典型的假期休閑特征。

從產(chǎn)品類型來看，大住宿產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，占比達(dá)80.2%，其他交通產(chǎn)品占比11.8%，門票產(chǎn)品占比4.5%，機(jī)票產(chǎn)品占比3.2%，顯示出元旦假期廣東省游客以住宿需求為核心，輔以短途交通和景區(qū)游覽的出行特征。

其中，廣東省酒店市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，間夜量同比2024年元旦增長173.5%，消費(fèi)金額同比增長292.0%，消費(fèi)增速顯著快于訂購增速，反映出游客對(duì)高品質(zhì)住宿產(chǎn)品的需求持續(xù)攀升，中高端酒店市場活力充沛。

廣東省熱門景區(qū)呈現(xiàn)多元化格局。元旦假期，廣東省景區(qū)門票產(chǎn)品訂購人次同比2024年元旦增長412.2%，消費(fèi)金額同比增長436.5%，市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)大幅躍升。

其中，廣州長隆度假區(qū)以15.6%的人次占比位居首位，較2024年元旦排名上升2位；海龜灣以14.1%占比躍居第二，為新晉熱門景區(qū)。南越王博物院（王墓展區(qū)）和赤坎·廣東華僑國際旅游度假區(qū)緊隨其后，位列第三、第四，較2024年元旦排名大幅躍升，顯示出文博類和僑鄉(xiāng)文化旅游產(chǎn)品受到游客青睞。

報(bào)告顯示，廣東省元旦期間酒店商圈熱度亦呈現(xiàn)新格局。

番禺長隆/廣州南站附近穩(wěn)居首位，在TOP10商圈中占比16.9%；海珠廣場/北京路步行街排名由2024年元旦的第5位躍升至第2位，占比11.8%；拱北口岸/富華里位列第3，占比11.3%。

值得關(guān)注的是，琶洲會(huì)展/廣州塔/客村商圈排名大幅提升至第4位（2024年元旦排名第15位），占比9.8%；祖廟/嶺南天地和清暉園度假區(qū)/順德歡樂海岸PLUS分別從2024年元旦的第14位、第23位躍升至第9位和第10位。

2026年元旦期間，廣東省度假產(chǎn)品市場實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，訂購人次同比2024年元旦大幅增長347.2%，消費(fèi)金額同比增長297.7%。度假產(chǎn)品市場規(guī)模的快速擴(kuò)張，顯示出游客對(duì)品質(zhì)化、組合式旅游產(chǎn)品的需求持續(xù)釋放，度假市場已成為廣東旅游消費(fèi)的重要增長極。

元旦期間，廣東省熱門度假線路以跟團(tuán)游產(chǎn)品為主導(dǎo)，TOP10線路中跟團(tuán)游占據(jù)8席。從化、江門、潮州等地的周邊短途游線路最受青睞。

受十五運(yùn)會(huì)帶動(dòng)，“2026順德容桂環(huán)島馬拉松”主題賽事旅游產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，半程馬拉松和全程馬拉松兩條自由行線路分別占比11.7%和6.8%，躋身TOP10榜單，體育旅游融合發(fā)展趨勢明顯。此外，溫泉度假、古城文化游、森林公園等主題線路亦廣受歡迎，反映出游客對(duì)休閑養(yǎng)生和文化體驗(yàn)的多元需求。

（注：數(shù)據(jù)時(shí)間范圍為2026年1月1日至 2026年1月1日。同比數(shù)據(jù)由該期間合計(jì)數(shù)值對(duì)比2024年1月1日至2024年1月2日數(shù)值計(jì)算得出）

SFC

出品丨21財(cái)經(jīng)客戶端 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

編輯丨黎雨桐 見習(xí)編輯林芊蔚

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