東方網(wǎng)記者曹磊1月3日報(bào)道：2026年首個(gè)國定假日，上海文旅市場迎來新年開門紅。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，元旦假期本市共接待游客682.03萬人次，實(shí)現(xiàn)全要素旅游消費(fèi)總額122.71億元，本市賓館旅館平均客房出租率達(dá)70%，文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放，冬日文旅市場暖意十足。

飛豬、春秋等旅游平臺數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者出游意愿與消費(fèi)力雙雙提升：人均購買件數(shù)同比增長超20%、人均消費(fèi)金額同比去年增長超30%。1月1日元旦當(dāng)天，飛豬國內(nèi)酒店預(yù)訂量同比去年勁增280%，國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超270%。從目的地?zé)岫确植紒砜?，頭部效應(yīng)依然顯著。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等傳統(tǒng)一線及新一線城市，憑借交通樞紐優(yōu)勢和豐富的文旅供給，依舊是國內(nèi)游的頂流。

此次元旦假日上海文旅市場的紅火態(tài)勢，離不開文旅產(chǎn)品的豐富供給與精準(zhǔn)布局。緊扣上海“都市型、綜合性、國際化”特色，市文化旅游局圍繞“域見上海-第一屆旅游攻略超級大賽”相關(guān)要求，聯(lián)動(dòng)各區(qū)文旅部門及文旅企業(yè)，將大賽推進(jìn)與元旦、春節(jié)假日旅游產(chǎn)品開發(fā)營銷同步部署，聚力吸引市民留滬、游客來滬。元旦期間，本市推出元旦迎新主題文旅活動(dòng)130余個(gè)，一至三日游旅游線路產(chǎn)品120余條，融合景區(qū)、酒店與鄉(xiāng)村民宿的特色旅游產(chǎn)品120余項(xiàng)，豐富的文旅供給滿足了市民游客多樣化的假日出游需求，也為春節(jié)文旅市場預(yù)熱蓄力。

假日期間，申城各大景區(qū)、古鎮(zhèn)花式上新文旅活動(dòng)，解鎖冬日潮玩新體驗(yàn)，古今交融的游玩場景備受青睞。上海海昌海洋公園推出“山海戲游”開年大戲。全園化身沉浸式舞臺，首創(chuàng)藝術(shù)戲劇巡游，有6大戲劇互動(dòng)與高蹺演藝?！端募径Y贊之冬》、《凜冬至》等原創(chuàng)節(jié)目，以多種演藝形式帶來新年禮贊，兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力。夜場是非遺盛宴，非遺板凳龍?jiān)跇O地小鎮(zhèn)穿梭，八仙過海非遺彩船沿秋蓮河游弋，讓游客近距離感受傳統(tǒng)文化魅力。1月1日至2日，無人機(jī)煙花秀慶元旦，浪漫瞬間刻進(jìn)游客記憶。還有明星唱作者與游客互動(dòng)，千人電音蹦迪狂歡，現(xiàn)代音樂與傳統(tǒng)元素碰撞，讓各年齡段游客盡享“日夜皆精彩”的新年盛宴。

上海耀雪冰雪世界以“奇幻冰雪童話季”為主題，全面升級體驗(yàn)場景，包括全國首個(gè)雪境沉浸式空中演藝《奇幻雪境—星河漫雪秀》、上海首個(gè)極地滑雪企鵝巡游、全球首個(gè)亞克力冰雕藝術(shù)展和千人滑進(jìn)2026跨年派對，一系列“首發(fā)”的創(chuàng)新產(chǎn)品和活動(dòng)將重新定義今年滬上冬季休閑體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦期間度假區(qū)預(yù)計(jì)接待游客突破5萬人次，較去年同期增長40%左右；耀雪三大配套酒店（洲至奢選酒店、皇冠假日酒店、明城酒店）節(jié)假日預(yù)定量正大幅增長。

上海歡樂谷推出冬季活動(dòng)“閃耀歡禧節(jié)”，帶來極致出片打卡場景、冬日飄雪小鎮(zhèn)、閃光見面會等活動(dòng)；長興島郊野公園游園會讓游客體驗(yàn)采摘、圍爐煮茶與戶外游樂的野趣；廣富林文化遺址以科技賦能文化，帶來跨越五千年的尋根之旅；上海千古情景區(qū)打造沉浸式“穿越之旅”，解鎖多元游玩體驗(yàn)。南翔老街、楓涇古鎮(zhèn)、青溪老街、朱家角古鎮(zhèn)等滬上古鎮(zhèn)各具特色，國風(fēng)表演、民俗體驗(yàn)、闖關(guān)互動(dòng)、新春嘉年華等活動(dòng)輪番上演，既展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的年味浪漫，又彰顯海派文化的獨(dú)特魅力，讓游客沉浸式感受古鎮(zhèn)煙火與文化底蘊(yùn)。

文旅商體展深度融合，也讓申城商圈化身假日文旅消費(fèi)主場。BFC外灘金融中心、K11等商業(yè)地標(biāo)聯(lián)動(dòng)頂流IP打造主題活動(dòng)，帶來沉浸式打卡體驗(yàn)；上海龍華會、青浦蟠龍新天地推出特色節(jié)慶活動(dòng)，營造濃厚迎新氛圍。普陀、寶山、閔行、松江各區(qū)熱門商圈同步開啟元旦狂歡盛典，圍繞藝術(shù)體驗(yàn)、購物消費(fèi)、美食休閑推出多元活動(dòng)，淞寶地區(qū)依托濱江特色打造文旅消費(fèi)場景，閔行商圈融合文化與新潮元素?zé)ㄐ麦w驗(yàn)，全方位激活假日文旅消費(fèi)潛力。

元旦假期，上海以豐富的文旅產(chǎn)品、多元的消費(fèi)場景、濃厚的節(jié)日氛圍，交出亮眼成績單。文旅融合的創(chuàng)新玩法，既留住了城市煙火氣，也彰顯了上海文旅的獨(dú)特魅力，更為即將到來的春節(jié)文旅市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，持續(xù)擦亮上海都市文旅名片。